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物流營銷實務(wù)

物流營銷實務(wù)

作者：梁智慧
出版社：機(jī)械工業(yè)出版社出版時間：2021-11-01
開本： 16開 頁數(shù)： 172
本類榜單：教材銷量榜
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物流營銷實務(wù) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787111473022
  • 條形碼：9787111473022 ; 978-7-111-47302-2
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

物流營銷實務(wù) 內(nèi)容簡介

本書是物流服務(wù)與管理專業(yè)的精品教材。全書內(nèi)容按照物流營銷各個部分的邏輯關(guān)系分為六個單元，單元從整體和基礎(chǔ)的角度，概述了營銷與物流營銷的基礎(chǔ)知識；第二單元分析了物流企業(yè)開展?fàn)I銷活動的環(huán)境構(gòu)成及影響；第三單元對物流市場調(diào)查與預(yù)測進(jìn)行了初步的介紹；第四單元系統(tǒng)的介紹了物流營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容構(gòu)成；第五單元詳細(xì)的闡述了4P策略的內(nèi)容體系；第六單元對物流營銷計劃、營銷組織及營銷控制進(jìn)行的初步認(rèn)知。本書內(nèi)容豐富、深入淺出、易學(xué)易懂、教學(xué)可操作性強(qiáng)。每個模塊中都設(shè)置了模塊描述、模塊目標(biāo)、情景導(dǎo)入、知識儲備、能力培養(yǎng)與訓(xùn)練及實訓(xùn)評價等內(nèi)容，方便教師教學(xué)和學(xué)生自主學(xué)習(xí)。本書是較為成熟的物流營銷教材，可供大中專院校相關(guān)專業(yè)的師生教學(xué)使用，也可作為廣大物流企業(yè)內(nèi)部員工培訓(xùn)和管理人員自修提高的參考書。

物流營銷實務(wù) 目錄

前言**單元初識物流營銷1模塊一 認(rèn)知營銷與物流營銷 2模塊二 感知物流營銷觀念 10第二單元綜觀物流營銷環(huán)境19模塊一 分析物流營銷環(huán)境 20模塊二 把持物流客戶 31模塊三 關(guān)注競爭者 40第三單元洞察物流市場49模塊一 體驗物流市場調(diào)查 50模塊二 嘗試物流市場預(yù)測 63第四單元鎖定物流目標(biāo)市場71模塊一 把握物流目標(biāo)市場細(xì)分 72模塊二 選擇物流目標(biāo)市場 80模塊三 準(zhǔn)確定位物流市場 88第五單元聚焦物流營銷策略97模塊一 透視物流產(chǎn)品策略 98模塊二 制定物流產(chǎn)品價格 110模塊三 設(shè)計物流產(chǎn)品分銷渠道 120模塊四 確定物流產(chǎn)品促銷方案 131第六單元實施物流企業(yè)營銷141模塊一 淺識物流營銷計劃 142模塊二 認(rèn)知物流營銷組織 150模塊三 實施物流營銷控制 157參考文獻(xiàn)165
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