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青島區(qū)域品牌經(jīng)濟研究報告2021

青島區(qū)域品牌經(jīng)濟研究報告2021

出版社：中國發(fā)展出版社出版時間：2021-11-01
開本： 其他 頁數(shù)： 344
本類榜單：經(jīng)濟銷量榜
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青島區(qū)域品牌經(jīng)濟研究報告2021 版權(quán)信息

青島區(qū)域品牌經(jīng)濟研究報告2021 本書特色

品牌既是經(jīng)濟發(fā)展的結(jié)果，也是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要工具和手段，對于一個組織、一個區(qū)域乃至一個國家的經(jīng)濟發(fā)展具有重要的意義。本書作為人民日報品牌發(fā)展研究院的研究課題，以青島為樣本，系統(tǒng)梳理區(qū)域品牌經(jīng)濟建設(shè)的“青島模式”、總結(jié)“青島經(jīng)驗”，對我國的整體區(qū)域經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展戰(zhàn)略有重要的參考價值。

青島區(qū)域品牌經(jīng)濟研究報告2021 內(nèi)容簡介

本書從區(qū)域品牌經(jīng)濟的視角，對青島“十三五”期間和“十四五”開局的區(qū)域品牌經(jīng)濟的建設(shè)情況進行了系統(tǒng)的梳理、總結(jié)和分析。進入21世紀以來，青島市以品牌戰(zhàn)略驅(qū)動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，區(qū)域品牌經(jīng)濟建設(shè)取得了長足的進步。青島市區(qū)域品牌經(jīng)濟的成就是在內(nèi)外部力量共同努力下取得的，包括國家政策支持、青島區(qū)位優(yōu)勢明顯、品牌經(jīng)濟建設(shè)舉措得力。當然，由于歷史發(fā)展的局限，青島市的區(qū)域品牌經(jīng)濟也存在一系列需要進一步加強的地方。下一步，建議青島市揚長補短，進一步提升區(qū)域品牌經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量。人民日報中國品牌發(fā)展研究院的研究團隊將持續(xù)關(guān)注青島、服務(wù)青島，為青島乃至全國的品牌戰(zhàn)略貢獻力量。

青島區(qū)域品牌經(jīng)濟研究報告2021 目錄

**章?? 緒?? 論


第二章?? 區(qū)域品牌經(jīng)濟理論

一、區(qū)域品牌經(jīng)濟的概念

二、區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的意義

三、區(qū)域品牌經(jīng)濟的建設(shè)主體

四、區(qū)域品牌經(jīng)濟的發(fā)展模式

五、區(qū)域品牌經(jīng)濟的傳播策略

六、新一代信息技術(shù)背景下的區(qū)域品牌經(jīng)濟建設(shè)


第三章?? 利好政策疊加，青島市區(qū)域品牌經(jīng)濟發(fā)展迎來重大外部機遇

一、以創(chuàng)新促發(fā)展，建設(shè)山東半島國家自主創(chuàng)新示范區(qū)

二、加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，設(shè)立山東新舊動能轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)

三、立足區(qū)位優(yōu)勢，建設(shè)國內(nèi)首個上合示范區(qū)

四、依托內(nèi)陸面向海洋，建設(shè)中國（山東）自由貿(mào)易試驗區(qū)

五、擦亮“四張名片”，建設(shè)西海岸新區(qū)

六、推進品牌戰(zhàn)略，助力品牌經(jīng)濟發(fā)展


第四章?? 歷史積淀+區(qū)位優(yōu)勢，青島區(qū)域品牌經(jīng)濟底蘊深厚、優(yōu)勢突出

一、工業(yè)化歷史悠久，具有深刻的品牌文化基因

二、地理位置優(yōu)越，內(nèi)外貿(mào)易條件得天獨厚

三、人文底蘊深厚，區(qū)域品牌文化內(nèi)涵豐富

四、經(jīng)濟總量高、抗壓能力強，凸顯強大的可持續(xù)發(fā)展能力

五、產(chǎn)業(yè)鏈完整、結(jié)構(gòu)布局合理，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展合力大

六、營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的外部條件良好

七、區(qū)域品牌建設(shè)成效顯著，青島形象深入人心


第五章?? 多措并舉，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升青島形象

一、政策指引、產(chǎn)業(yè)聚集，以城市品牌推進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

二、政府主導(dǎo)、平臺牽頭，國資引領(lǐng)區(qū)域品牌經(jīng)濟建設(shè)新方向

三、聽心聲、做服務(wù)，激活民營經(jīng)濟，助力區(qū)域品牌經(jīng)濟發(fā)展


第六章?? 代表性區(qū)域——西海岸新區(qū)

一、歷史沿革

二、區(qū)域品牌經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)雄厚，區(qū)位優(yōu)勢明顯

三、區(qū)域布局合理，幾大功能區(qū)各具特色

四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點突出，九大產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢明顯

五、勇于先行先試，創(chuàng)新區(qū)域品牌建設(shè)實踐


第七章?? 區(qū)域品牌經(jīng)濟發(fā)展中的代表性企業(yè)

一、傳統(tǒng)的也是未來的：“五朵金花”持續(xù)綻放，

?? ?? 品牌形象歷久彌新

二、經(jīng)濟執(zhí)舵者、城市運營商、品牌策劃人：國資平臺行穩(wěn)致遠、

?? ?? 龍馬躬行

三、品牌新星光，生態(tài)有朝氣：青島區(qū)域品牌“新勢力”


第八章?? 結(jié)語

一、報告主要結(jié)論

二、未來工作方向

附錄

附錄一：青島區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的整體分析

附錄二：青島品牌經(jīng)濟的營商環(huán)境基礎(chǔ)

附錄三：區(qū)域品牌經(jīng)濟發(fā)展指數(shù)的構(gòu)建

致謝


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青島區(qū)域品牌經(jīng)濟研究報告2021 節(jié)選

品牌是經(jīng)濟發(fā)展之花，是企業(yè)、城市和國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級的方向。進入新時期以來，我國的經(jīng)濟發(fā)展模式和內(nèi)生動力發(fā)生了根本性的變化，構(gòu)建品牌生態(tài)、踐行品牌戰(zhàn)略，以品牌引領(lǐng)、塑造經(jīng)濟發(fā)展的新動能對于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的意義和作用越來越突出。一個區(qū)域的整體形象和品牌力越來越成為區(qū)域發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源，擁有國際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，集中體現(xiàn)了區(qū)域的經(jīng)濟實力和科技水平，更是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要增長動力。 黨的十八大以來，黨中央、國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)在我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級中的重要作用。習近平總書記 2013 年 7 月在調(diào)研湖北的時候指出，工業(yè)是我們的立國之本，要大力發(fā)揚自力更生精神，研發(fā)生產(chǎn)我們自己的品牌產(chǎn)品，形成我們自己的核心競爭力，推動國家繁榮富強 a。2014 年 5 月，他在視察中鐵工程裝備集團有限公司盾構(gòu)總裝車間時提出，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變 b。這“三個轉(zhuǎn)變”，為打造中國品牌、推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級指明了方向、目標、任務(wù)和路徑，具有重大而深遠的意義。 2017 年 4 月 24 日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于同意設(shè)立“中國品牌日”的批復(fù)》，自 2017 年起，將每年 5 月 10 日設(shè)立為“中國品牌日”。這充分體現(xiàn)了黨和國家對品牌建設(shè)的高度重視，展示了我國實施品牌戰(zhàn)略的堅定決心！爸袊放迫铡 的設(shè)立也必將進一步提高全民品牌意識，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。 2021 年 5 月 10 日，中國品牌日活動在上海拉開帷幕，李克強總理對活動作出重要批示。批示指出：加強品牌建設(shè)、提升我國品牌影響力和競爭力，是優(yōu)化供給、擴大需求、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。各地區(qū)、各有關(guān)部門要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，認真貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，堅持質(zhì)量**效益優(yōu)先，推動全社會牢固樹立品牌意識，引導(dǎo)企業(yè)堅守專業(yè)精神、工匠精神，提升敢于在開放市場中公平競爭的勇氣和能力，圍繞市場特別是消費者需求，立足創(chuàng)新、追求卓越，在擴大對外開放、積極參與國際公平競爭中鍛造品牌，努力提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與綜合競爭力，使更多中國品牌成為國內(nèi)外市場值得信賴的選擇。 由此可見，隨著我國經(jīng)濟水平的發(fā)展和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，品牌戰(zhàn)略和品牌建設(shè)已經(jīng)超越了以單一企業(yè)發(fā)展為主旨的自發(fā)市場行為，逐步上升為國家戰(zhàn)略和國家行動。在此背景下，人民日報中國品牌發(fā)展研究院（以下簡稱研究院）和山東省青島市委、市政府充分協(xié)調(diào)、深入合作，在系統(tǒng)回顧青島市區(qū)域品牌經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展舉措和發(fā)展成果的基礎(chǔ)上，共同編寫了《青島區(qū)域品牌經(jīng)濟研究報告 2021》（以下簡稱《研究報告》），對青島長期以來，尤其是“十三五”期間的區(qū)域品牌經(jīng)濟建設(shè)新舉措以及取得的成就進行了系統(tǒng)的梳理，并對未來的發(fā)展方向進行了探索。 作為《研究報告》的主要編寫者，人民日報中國品牌發(fā)展研究院是由人民日報社發(fā)起成立并主管的專業(yè)從事中國品牌發(fā)展評估、研究、傳播的研究機構(gòu)。研究院于 2019 年 12 月第五屆中國品牌論壇上正式成立，經(jīng)過一年多的不懈努力，已經(jīng)建成了依托品牌建設(shè)和品牌戰(zhàn)略推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展進步的綜合研究平臺。研究院匯集了國內(nèi)外一流專家和科研團隊，依托《人民日報》權(quán)威、公信的全媒體融合傳播優(yōu)勢，先后發(fā)布了包括《中國品牌發(fā)展指數(shù)》《企業(yè)社會責任指數(shù)》等一系列專業(yè)的品牌建設(shè)、發(fā)展和評價報告。 為進一步推動區(qū)域品牌發(fā)展，服務(wù)實體經(jīng)濟，研究院在山東省青島市成立了人民日報中國品牌發(fā)展研究院山東分院。作為研究院的**家分支機構(gòu)，也是此次《研究報告》的主導(dǎo)力量，山東分院扎根于山東改革開放的前沿陣地——青島西海岸新區(qū)，秉承與山東發(fā)展同頻、為企業(yè)創(chuàng)新賦能的宗旨，將立足青島，扎根山東，服務(wù)全國。 作為本次《研究報告》的主體研究對象，山東省青島市地處山東半島，背靠我國內(nèi)陸，毗鄰日本、韓國，是中國—上海合作組織地方經(jīng)貿(mào)合作（簡稱上合示范區(qū)）、中國（山東）自由貿(mào)易試驗區(qū)（簡稱山東自貿(mào)試驗區(qū)）、山東新舊動能轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)、膠東半島經(jīng)濟帶、山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)、環(huán)渤海經(jīng)濟圈等國家級區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的重要支點城市。青島市擁有雄厚的品牌經(jīng)濟建設(shè)積淀，并在以品牌戰(zhàn)略帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級方面取得了重大突破。以青島作為《研究報告》的研究和服務(wù)對象，對于推動我國區(qū)域經(jīng)濟高效建設(shè)和品牌經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義，對于深入探索區(qū)域品牌經(jīng)濟的內(nèi)涵也有重要價值。具體而言，青島市對我國區(qū)域品牌經(jīng)濟建設(shè)的引領(lǐng)和借鑒作用主要體現(xiàn)在以下幾點： 首先，青島市有重視品牌發(fā)展和發(fā)展品牌經(jīng)濟的成功經(jīng)驗。作為我國北方重要的沿海城市和全國**批 14 個對外開放的沿海城市之一，青島市的經(jīng)濟建設(shè)一直走在全國前列，2020 年全市 GDP 已經(jīng)達到 1.24 萬億元。在經(jīng)濟發(fā)展的過程中，青島市先后誕生了一大批擁有較高知名度的企業(yè)，以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪為代表的“五朵金花”更是為青島贏得了“品牌之都”的稱號。在研究團隊于 2021 年 4 月進行的一項社會調(diào)研中，青島市的區(qū)域品牌形象位列全國五個計劃單列市的第二位，僅次于深圳。無論是從品牌經(jīng)濟發(fā)展的歷史還是現(xiàn)狀來看，青島的區(qū)域品牌經(jīng)濟建設(shè)實踐都值得深入地研究。 其次，青島的區(qū)域品牌建設(shè)有豐富的文化底蘊作為支撐，對于豐富區(qū)域品牌形象有極大的幫助。青島作為國家歷史文化名城、重點歷史風貌保護城市和中國道教發(fā)祥地，已經(jīng)有超過 6000 年的人類生活記錄。轄區(qū)內(nèi)擁有國家重點文物保護單位 34 處，優(yōu)秀歷史建筑 131 處，重點名人故居 85 處。位于青島膠南瑯琊鎮(zhèn)的瑯琊臺更是伴隨著秦始皇三度東臨、徐福東渡求仙而馳名中外。深入發(fā)掘青島的文化底蘊，豐富區(qū)域品牌的文化內(nèi)涵，對于我國其他地區(qū)的區(qū)域品牌經(jīng)濟建設(shè)工作有重要的借鑒價值。

青島區(qū)域品牌經(jīng)濟研究報告2021 作者簡介

人民日報中國品牌發(fā)展研究院 人民日報中國品牌發(fā)展研究院是由人民日報社發(fā)起成立并主管的中國品牌發(fā)展評估、研究、傳播的專業(yè)研究機構(gòu)，是從品牌領(lǐng)域?qū)χ袊?jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展進行量化衡量和積極推動的綜合系統(tǒng)平臺。依托人民日報權(quán)威、公信的全媒體融合傳播優(yōu)勢，研究院匯集了國內(nèi)外一流專家和科研團隊，從2019年成立至今，先后發(fā)布了包括《中國品牌發(fā)展指數(shù)》《企業(yè)社會責任指數(shù)》等一系列專業(yè)的品牌建設(shè)、發(fā)展和評價報告。

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