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字美之道 字體設(shè)計(jì)從基礎(chǔ)原理到商業(yè)實(shí)戰(zhàn) 版權(quán)信息
- ISBN：9787121426650
- 條形碼：9787121426650 ; 978-7-121-42665-0
- 裝幀：一般純質(zhì)紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
字美之道 字體設(shè)計(jì)從基礎(chǔ)原理到商業(yè)實(shí)戰(zhàn) 本書特色
適合初學(xué)者的字體設(shè)計(jì)入門讀物 理論與實(shí)操相結(jié)合 貼近實(shí)戰(zhàn)的做字方法與思路 字體設(shè)計(jì)常見問題剖析與修改 解決初學(xué)者的普遍疑惑 眾多大咖力薦好書這是一本非常適合初學(xué)者閱讀的字體設(shè)計(jì)入門讀物，作者以通俗易懂的方式，展現(xiàn)了中西文字體的基礎(chǔ)知識(shí)和字體設(shè)計(jì)的基本原理，同時(shí)將自己多年總結(jié)的造字方法和技巧以實(shí)際案例的形式詳細(xì)的展現(xiàn)出來，以貼近實(shí)戰(zhàn)的角度講解了不同風(fēng)格字體的設(shè)計(jì)方法以及品牌字體和營(yíng)銷字體在設(shè)計(jì)思路上的異同。 除此之外還書中通過多個(gè)案例講解了如何從民國(guó)美術(shù)字中去借鑒與創(chuàng)新，以及怎樣為西文電影海報(bào)設(shè)計(jì)中文字體，與市面上眾多字體書籍不同的是，書中列舉了眾多作者對(duì)存在較多問題的初學(xué)者字體作品的詳細(xì)分析和修改，幫助讀者找到字體作品中存在的相似問題，學(xué)會(huì)如何去優(yōu)化自己的作品，同時(shí)進(jìn)一步鞏固書中所講的基礎(chǔ)理論知識(shí)。 相信這本書能給初入職場(chǎng)的年輕設(shè)計(jì)師們，提供許多高效的思考方法和技巧，從而在商業(yè)實(shí)戰(zhàn)中舉重若輕，事半功倍。 此書用通俗易懂的語言，展現(xiàn)了文字基礎(chǔ)知識(shí)、造字理論及各種風(fēng)格的字體，包括商業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例、字體剖析與修改，這對(duì)想要從書中學(xué)到干貨的字體設(shè)計(jì)師有很大的幫助。 縱覽全書，本人認(rèn)為其與同類字體著作的*大不同，就是它以文字的基礎(chǔ)知識(shí)去剖析講解，向我們傳達(dá)各種信息的同時(shí)，也帶給我們不同的感受。如何選用合適的字體，是對(duì)設(shè)計(jì)師功力的考驗(yàn)。 此書也提到了設(shè)計(jì)的形式感，被隱藏在功能性之下，大量存在于微妙的細(xì)節(jié)中。本書*后也列舉了大量的實(shí)戰(zhàn)案例，這些豐富的例子，讓大家更直觀地感受字體設(shè)計(jì)，以及商業(yè)化設(shè)計(jì)的妙用。 —— CDS中國(guó)設(shè)計(jì)師沙龍理事 | 鯨藝教育創(chuàng)始人 開心老頭(遲同斌) “字體的設(shè)計(jì)與應(yīng)用”作為視覺傳達(dá)學(xué)科的根基，是需要每一個(gè)從業(yè)者去不斷學(xué)習(xí)的。當(dāng)下，“字體設(shè)計(jì)”這一說法越來越多地走進(jìn)了大眾的視野，一度成為熱點(diǎn)話題！拔淖帧迸c我們的生活有著千絲萬縷的聯(lián)系。它們是傳遞信息的原點(diǎn)，然而“文字設(shè)計(jì)”“字體設(shè)計(jì)”“字型設(shè)計(jì)”等名詞又將之細(xì)分。本書討論更多的是“組合字體”的設(shè)計(jì)，是將字體組合應(yīng)用于品牌、營(yíng)銷等視覺部分，而非字庫(kù)字體的設(shè)計(jì)。 本書作者醉心于字體世界，從他的日常習(xí)作、商業(yè)作品及相關(guān)文章中可以看到，他對(duì)于字體的理解日漸成熟，可以看到他不懈的探索與對(duì)設(shè)計(jì)的熱愛。本書內(nèi)容由淺入深，言簡(jiǎn)意賅，以一個(gè)個(gè)商業(yè)案例，以及作者自己的作品，來具體展現(xiàn)字體設(shè)計(jì)的思路、過程與方法，為想要學(xué)習(xí)字體設(shè)計(jì)的讀者推開了一扇“字體的窗”。 —— 國(guó)際文字設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)(ATypI) 會(huì)員 | 亞洲中韓設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)(ADCK)會(huì)員 | 策展人 | 知名設(shè)計(jì)師 | 繪本畫家 田東明一套優(yōu)秀作品的落地少不了前期大量的思考與推演，所謂“身未動(dòng)，思先行”。作者對(duì)各種案例剖析入微，一針見血。相信這本書能給初入職場(chǎng)的年輕設(shè)計(jì)師們，提供許多高效的思考方法和技巧，從而在商業(yè)實(shí)戰(zhàn)中舉重若輕，事半功倍。 ——紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部(ADC)會(huì)員 |國(guó)際文字設(shè)計(jì)協(xié)會(huì) (ATypI)會(huì)員 | 資深創(chuàng)意人 BrightWoo “不就是幾個(gè)字嗎，有什么難做的？”——這是我學(xué)生時(shí)代**次接觸字體設(shè)計(jì)時(shí)的想法。 之后的十多年里，我頻繁地與字體打交道，在不斷積累的過程中卻發(fā)現(xiàn)自己欠缺的越來越多，也因此對(duì)這個(gè)曾經(jīng)被自己輕視的領(lǐng)域愈加敬畏。 有幸為作者寫推薦語，本書內(nèi)容深入淺出，作者教學(xué)務(wù)實(shí)，非常適合廣大設(shè)計(jì)師快速學(xué)習(xí)并應(yīng)用于實(shí)際工作，不禁感慨如果當(dāng)初能遇到這樣的書，也不至于有太多的摸爬滾打。 大道至簡(jiǎn)，樸實(shí)無華的背后是精心的雕琢，極致的美體現(xiàn)在字里行間。在浮躁的世界里堅(jiān)持這樣一件事，既不易又幸福。在此共勉。 ——Siegel+Gale前資深品牌設(shè)計(jì)師 李崢輝 字體設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師基本素養(yǎng)之一，是提升認(rèn)知的一場(chǎng)修行，可以通過其表達(dá)情緒和想法；從概念的提出到字體的落地，需要具備系統(tǒng)的梳理和科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治觯緯?重要的是教會(huì)你做字的思路，跟隨本書的脈絡(luò)來建立屬于自己的字體設(shè)計(jì)方法論吧！共勉！ ——貓眼電影品牌設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人 王鵬 看過整本書的內(nèi)容后才寫的這段推薦語。書的內(nèi)容從字體的基礎(chǔ)部分開始講解，如字形演化、文字特點(diǎn)、空間結(jié)構(gòu)等信息，讓讀者快速地對(duì)字體設(shè)計(jì)有認(rèn)知和了解。中間章節(jié)的多種造字手段，可以讓大家輕松掌握造字方法，也能了解到字體設(shè)計(jì)師們是如何沉淀出字體設(shè)計(jì)的實(shí)用技法的。收尾部分更是用多種設(shè)計(jì)實(shí)例帶領(lǐng)有字體設(shè)計(jì)愛好的讀者們體驗(yàn)商業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)例的全過程。整本書由淺至深，對(duì)字體設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)有很好的指導(dǎo)作用，內(nèi)容的系統(tǒng)性也能夠讓廣大設(shè)計(jì)師朋友學(xué)到很多實(shí)用的字體設(shè)計(jì)技巧。 ——站酷千萬人氣推薦設(shè)計(jì)師 張曉明互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息泛濫，作者花時(shí)間將多年實(shí)戰(zhàn)心得和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)成書，非常難得。書中涉及字體基礎(chǔ)理論及實(shí)用技法思維拓展，滿滿的干貨，值得初學(xué)者和字體愛好者細(xì)細(xì)品讀！ ——站酷推薦設(shè)計(jì)師 | 知名字體設(shè)計(jì)師 探先生
字美之道 字體設(shè)計(jì)從基礎(chǔ)原理到商業(yè)實(shí)戰(zhàn) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書分為六大章節(jié)：文字基礎(chǔ)、基礎(chǔ)造字、不同風(fēng)格的字形設(shè)計(jì)、商業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例、字體設(shè)計(jì)實(shí)用技法、初學(xué)者常見問題；由基礎(chǔ)理論入手，先解決大部分字體初學(xué)者和愛好者必須要知道的基礎(chǔ)理論知識(shí)，再針對(duì)基礎(chǔ)造字、不同風(fēng)格造字、商業(yè)實(shí)戰(zhàn)方面分別講解，*后通過實(shí)用技法講解和初學(xué)者常見問題的剖析，解決大部分初學(xué)者無從下手和盲目做字的問題，讓初學(xué)者建立正確的字體審美觀。書的特點(diǎn)在于：理論結(jié)合實(shí)踐，案例豐富、貼近實(shí)戰(zhàn)、技法多樣。除了介紹做字的理論和方法之外，還有很大的篇幅針對(duì)有問題的字體進(jìn)行問題剖析與修改，通過這樣的深入講解讓初學(xué)者受益頗豐。讀者完整的學(xué)習(xí)本書之后，除了提高字體設(shè)計(jì)水平，還將對(duì)字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格把控和審美有全新的認(rèn)識(shí)，相信看過這本書的讀者都會(huì)由衷的愛上字體設(shè)計(jì)。
字美之道 字體設(shè)計(jì)從基礎(chǔ)原理到商業(yè)實(shí)戰(zhàn) 目錄
Chapter One
文字基礎(chǔ)知識(shí)
1.1??中文字體 002
1.1.1??漢字的演變 002
1.1.2??漢字設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí) 002
1.1.3??漢字筆畫的標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語 008
1.1.4??漢字的氣質(zhì)和用法 009
1.2??西文字體 010
1.2.1??西文字體的基礎(chǔ)知識(shí) 010
1.2.2??西文字體的選擇和用法 013
Chapter Two
造字理論
2.1??字體設(shè)計(jì)中的形式感 030
2.1.1??什么是形式感 030
2.1.2??形式感在不同藝術(shù)形式中的應(yīng)用 031
2.1.3??字體設(shè)計(jì)中的形式感 033
2.1.4??初學(xué)者容易犯的錯(cuò)誤 035
2.2??字體設(shè)計(jì)中的正負(fù)形 037
2.2.1??什么是負(fù)形空間 037
2.2.2??負(fù)形空間對(duì)字體的影響 038
2.2.3??正負(fù)形空間的妙用 040
2.3??字體設(shè)計(jì)中的加減法 042
2.3.1??字體設(shè)計(jì)中的減法 042
2.3.2??字體設(shè)計(jì)中的加法 046
Chapter Three
基礎(chǔ)造字
3.1??線條造字法——茶時(shí)光 052
3.2??矩形造字法——萬里長(zhǎng)征 060
3.3??字庫(kù)字改造法 064
3.3.1??來戰(zhàn) 064
3.3.2??漫田花坊 076
3.4??幾何造字法 085
3.4.1??糖衣炮彈 086
3.4.2??游樂園 089
3.5??宋體變形 096
3.5.1??文藝青年 096
3.5.2??石榴汁 098
Chapter Four
不同風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)
4.1??文化感字體 100
4.1.1??泰熙傳媒 100
4.1.2??稻香私房 104
4.1.3??東祥金店 110
4.2??力量感字體 117
4.2.1??機(jī)械師 117
4.2.2??龍城飛將 120
4.3??可愛風(fēng)格的字體 121
4.3.1??漫畫說 122
4.3.2??敲可愛 126
4.3.3??新年快樂 127
4.4??民國(guó)字體的借鑒與創(chuàng)新 134
4.4.1??音樂空間 135
4.4.2??煎餅俠 137
4.4.3??鮮湯煮 139
4.5??動(dòng)感風(fēng)格的字體 142
4.5.1??加速度 143
4.5.2??動(dòng)次打次 148
4.5.3??舞動(dòng)的旋律 158
4.6??科技感字體 163
4.6.1??星際迷航 164
4.6.2??盜夢(mèng)空間 167
Chapter Five
商業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例
5.1??品牌字體 172
5.1.1??百匯之佳 172
5.1.2??食尚閣 177
5.1.3??融數(shù)集團(tuán) 180
5.1.4??伊諾光學(xué) 183
5.2??營(yíng)銷字體 185
5.2.1??閃購(gòu)狂歡節(jié) 185
5.2.2??解密新零售 188
5.2.3??嗨爆全場(chǎng) 190
5.3??英文電影海報(bào)字體漢化 192
5.3.1??瘋狂原始人 193
5.3.2??馬達(dá)加斯加 197
5.3.3??加勒比海盜 199
5.3.4??瘋狂動(dòng)物城 202
Chapter Six
字體設(shè)計(jì)常見問題剖析與修改
6.1??全國(guó)科技活動(dòng)周 206
6.2??優(yōu)鮮到家 207
6.3??愛像太平洋 210
6.4??鹿蝶傳媒 212
Appendix
知名品牌字體試改
案例1 申通快遞 216
案例2 萬達(dá)影業(yè) 217
案例3 百事可樂 219
案例4 必勝客 221
展開全部
字美之道 字體設(shè)計(jì)從基礎(chǔ)原理到商業(yè)實(shí)戰(zhàn) 作者簡(jiǎn)介
文兩道 資深品牌、字體設(shè)計(jì)師，字美之道公眾號(hào)主理人，ATypl國(guó)際文字設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)員。作品多次入選亞太設(shè)計(jì)年鑒并獲得國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，服務(wù)過的客戶有：中糧集團(tuán)、聯(lián)想集團(tuán)、養(yǎng)生堂-朵而、稻香村、科園信海集團(tuán)、東祥金店、林耀基中國(guó)音樂基金、富力集團(tuán)等。
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