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農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

出版社：中原農(nóng)民出版社出版時(shí)間：2021-10-01
開本： 23cm 頁數(shù)： 142頁
中 圖 價(jià):¥22.3(7.2折) 定價(jià)  ¥31.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè) 版權(quán)信息

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè) 內(nèi)容簡介

本書結(jié)合*新的發(fā)展趨勢(shì)和典型案例，從品牌定位、品牌傳播、品牌創(chuàng)新等維度，全方位展示農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的全過程，可為農(nóng)業(yè)企業(yè)、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、高素質(zhì)農(nóng)民等創(chuàng)辦品牌提供理論依據(jù)和實(shí)踐案例。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè) 目錄

模塊一打個(gè)好基礎(chǔ)：什么是農(nóng)產(chǎn)品品牌 一、正確認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌.. （一）品牌是什么 （二）什么是農(nóng)產(chǎn)品? （三）農(nóng)產(chǎn)品品牌 （四）農(nóng)產(chǎn)品品牌的特點(diǎn) （五）農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用 二、河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析 模塊二樹個(gè)好形象：怎么設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌 一、找好農(nóng)產(chǎn)品品牌定位 （一）農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的內(nèi)涵與意義 （二）農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的原則 （三）農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的策略 （四）農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的方法 （五）農(nóng)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)定位的流程 （六）農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的確立 二、農(nóng)產(chǎn)品品牌名稱設(shè)計(jì) （一）品牌名稱設(shè)計(jì) （二）品牌名稱分類 （三）品牌名稱設(shè)計(jì)的方法 三、農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)志設(shè)計(jì) （一）品牌標(biāo)志的作用 （二）標(biāo)志物設(shè)計(jì)的訣竅 四、農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造 （一）農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造的原則 （二）品牌形象塑造的過程 模塊三選個(gè)好媒體：如何傳播農(nóng)產(chǎn)品品牌 一、了解品牌傳播——打好農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播基礎(chǔ) （一）何謂品牌傳播 （二）精心打造品牌傳播的內(nèi)容 二、品牌傳播的傳統(tǒng)方式 （一）品牌傳播的大手段——廣告?zhèn)鞑? （二）品牌傳播的大手段——公關(guān)傳播 （三）品牌傳播的第三大手段——植入式傳播 三、農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的新手段 （一）農(nóng)產(chǎn)品品牌直播 （二）農(nóng)產(chǎn)品品牌短傳播 模塊四求個(gè)長壽命：農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新 一、農(nóng)產(chǎn)品品牌危機(jī) （一）什么是農(nóng)產(chǎn)品品牌危機(jī) （二）農(nóng)產(chǎn)品品牌危機(jī)具有哪些特征 （三）為什么會(huì)產(chǎn)生農(nóng)產(chǎn)品品牌危機(jī) （四）農(nóng)產(chǎn)品品牌危機(jī)發(fā)生后如何應(yīng)對(duì) 二、農(nóng)產(chǎn)品品牌老化 （一）什么是農(nóng)產(chǎn)品品牌老化 （二）為什么會(huì)產(chǎn)生品牌老化 （三）農(nóng)產(chǎn)品品牌老化應(yīng)對(duì)之法——品牌激活 三、農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸 （一）什么是農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸 （二）農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸的作用 （三）農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸的弊端 （四）農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸的前提條件 （五）農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸的基本策略 模塊五爭個(gè)好政策：國家出臺(tái)了哪些農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展扶持 政策 一、熟悉政策 （一）河南省產(chǎn)品 （二）“三品一標(biāo)” （三）《河南省知名農(nóng)業(yè)品牌目錄》制度 （四）“一村一品”發(fā)展政策 二、爭取政策 （一）申報(bào)河南省產(chǎn)品 （二）申報(bào)“三品一標(biāo)” （三）河南省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄 （四）申報(bào)“一村一品”示范村鎮(zhèn) ;
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