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吳勁草講消費行業(yè)

吳勁草講消費行業(yè)

作者：吳勁草著
出版社：機械工業(yè)出版社出版時間：2022-08-01
開本： 16開 頁數： 251
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥62.5(7.1折) 定價  ¥88.0 登錄后可看到會員價
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吳勁草講消費行業(yè) 版權信息

  • ISBN：9787111711841
  • 條形碼：9787111711841 ; 978-7-111-71184-1
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

吳勁草講消費行業(yè) 本書特色

品牌|渠道|供應鏈 消費行業(yè)研究框架 品牌定價如何確定？如何尋找消費投資長跑冠軍？ 品牌/電商/時尚/渠道/供應鏈行業(yè)從業(yè)者/投資者必讀 新財富，金牛獎，金麒麟 消費行業(yè)*佳分析師 央視特邀消費行業(yè)研究專家 范力 郭晶晶 高德康 田彧龍 朱國泓 推薦閱讀

吳勁草講消費行業(yè) 內容簡介

消費品是距離大眾感知很近的投資領域，也一直是牛股輩出的好賽道。本書作者總結多年消費品投資心得，提出了消費品投資的心法和劍招。在心法上，要關注三類公司：行業(yè)規(guī)模和滲透率提升的、市占率提升的、價格帶提升的。在劍招上，可以把消費品公司分為品牌、渠道、供應鏈三類，分別分析增長背后的驅動力。此外，本書還探討了品牌力、渠道變革和消費品新機會，在復盤歷史之余不忘立足當下，甚至還從分析師角度進行了實戰(zhàn)講解。既有宏觀視角，又有微觀實踐，本書非常值得消費品投資者借鑒。

吳勁草講消費行業(yè) 目錄

推薦序

自序

引言　消費品投資：重劍無鋒，大巧不工 / 1

第1章　為何選擇消費品投資 / 14

1.1　消費行業(yè)的特點 / 15

1.2　消費研究，始于日常 / 20

1.3　中美消費行業(yè)復盤對比 / 22

1.4　歐美消費股群雄志 / 31

1.5　結語 / 37

第2章　消費品投資心法 / 39

2.1　消費品品牌增長邏輯之一：行業(yè)規(guī)模 滲透率提升 / 41

2.2　消費品品牌增長邏輯之二：市占率提升 / 44

2.3　消費品品牌增長邏輯之三：價格帶提升 / 47

2.4　結語 / 51

第3章　消費品投資劍招 / 52

3.1　如何發(fā)現好賽道 / 52

3.2　消費品公司分類體系：品牌 渠道 供應鏈 / 60

3.3　讀懂數字，看清公司 / 71

3.4　探尋消費牛股的上漲驅動力 / 85

3.5　結語 / 89

第4章　品牌　消費行業(yè)的皇冠明珠 / 90

4.1　品牌是一種什么樣的資產 / 90

4.2　我們?yōu)楹螘䴙槠放埔鐑r買單 / 97

4.3　品牌化或是未來中國消費品投資*重要的機會之一 / 100

4.4　結語 / 105

第5章　渠道　互聯網和電商是中國消費行業(yè)的核心變量 / 107

5.1　中國零售渠道概覽 / 107

5.2　中國電商，世界** / 114

5.3　阿里巴巴 京東 拼多多：賣貨還是賣流量 / 117

5.4　淘寶 天貓 拼多多的利潤實質是廣告收入 / 123

5.5　結語 / 129

第6章　供應鏈　中國消費的底氣 / 130

6.1　數解中國供應鏈 / 130

6.2　親臨中國制造一線：南通家紡調研實錄 / 136

6.3　如何兌現中國消費品供應鏈的真正價值 / 141

6.4　結語 / 148

第7章　什么是品牌力 / 149

7.1　定價能力是衡量品牌力的重要標準 / 149

7.2　品牌分級體系：從1.0到4.0，提價能力逐級增強 / 152

7.3　案例一：直播電商帶來了什么 / 163

7.4　案例二：為何拼多多難跑出新品牌 / 179

7.5　案例三：波司登的品牌升級之路 / 193

7.6　結語 / 197

第8章　渠道變革的真相 / 198

8.1　為什么中國沒有本土大型連鎖便利店 / 199

8.2　為什么“美國的淘寶”eBay爭不過亞馬遜 / 205

8.3　再論馬太效應：社交電商 熟人經濟 推薦算法使電商馬太效應降低了嗎 / 208

8.4　結語 / 209

第9章　未來消費品新機會 / 211

9.1　新消費主張帶來新品牌崛起 / 211

9.2　關注新消費習慣帶來的需求增長 / 215

9.3　新技術的突破 / 219

第10章　典型消費品企業(yè)財報分析 / 221

10.1　貴州茅臺財報分析 / 221

10.2　京東集團財報分析 / 229

10.3　申洲國際財報分析 / 236

10.4　結語 / 241


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吳勁草講消費行業(yè) 作者簡介

吳勁草 上海交通大學會計學碩士，東吳證券消費零售行業(yè)首席分析師。人稱“草叔”，公眾號“草叔消費升級研究”主理人。 深度研究的領域包括：零售電商 服裝珠寶 化妝品 教育 免稅 餐飲旅游等。擅長消費結構 消費心理 消費大數據研究，以“品牌研究”為軸，打造“品牌-渠道-供應鏈”消費研究新范式，著有《阿里京東PDD，賣貨還是賣流量？》《顏值經濟浪潮來襲，變美步履不！返榷嗥哂袕V泛市場影響力的研究報告。提出并完善“文化功能品牌力評估”“品牌計分板”等消費品研究理論。 中國教育部特邀政策研究專家 央視財經特邀消費行業(yè)研究專家，曾獲2021年度新財富最佳分析師，2017 2019年度金牛獎最佳分析師，2021年度新浪金麒麟最佳分析師等獎項。

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