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廣告的沒(méi)落 公關(guān)的崛起:徹底顛覆營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)的公關(guān)圣經(jīng)

廣告的沒(méi)落 公關(guān)的崛起:徹底顛覆營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)的公關(guān)圣經(jīng)

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社出版時(shí)間：2023-09-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 189
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
中 圖 價(jià):¥49.7(7.2折) 定價(jià)  ¥69.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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廣告的沒(méi)落 公關(guān)的崛起:徹底顛覆營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)的公關(guān)圣經(jīng) 版權(quán)信息

廣告的沒(méi)落 公關(guān)的崛起:徹底顛覆營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)的公關(guān)圣經(jīng) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)提供了一個(gè)全新的視角，給那些迷信廣告的人潑了一盆涼水，同時(shí)也打破了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中優(yōu)選的神話(huà)之一：創(chuàng)建一個(gè)新品牌需要昂貴的廣告費(fèi)用。作者認(rèn)為當(dāng)今的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)首先是要進(jìn)行公關(guān)，只有通過(guò)公關(guān)才能使自己的品牌在消費(fèi)者心中占有一席之地；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)始于公關(guān)，而廣告就像陳列的藝術(shù)品一樣，已經(jīng)失去了價(jià)值，變成了公關(guān)的延續(xù)，當(dāng)然，廣告也并非無(wú)用，但是其作用不再與創(chuàng)建新品牌。廣告的作用是在公關(guān)成功地塑造品牌之后來(lái)維護(hù)品牌。本書(shū)顛覆營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)的公關(guān)圣語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、通俗易懂，并輔以大量分類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例，讓讀者通過(guò)個(gè)案受到啟發(fā)，而且也可以令讀者在不知不覺(jué)中領(lǐng)會(huì)作者的思想。

廣告的沒(méi)落 公關(guān)的崛起:徹底顛覆營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)的公關(guān)圣經(jīng) 目錄

中文版序 總 序 定位理論 序 地球繞著太陽(yáng)轉(zhuǎn)嗎 前 言 第1章 廣告的沒(méi)落 ∥1 The Fall of Advertising 任何廣告項(xiàng)目 的問(wèn)題就是可信度。一條廣告對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)并不具有多少可信度。消費(fèi)者認(rèn)知中的廣告和廣告的實(shí)質(zhì)是一樣的——廣告是一條和實(shí)際有偏差的信息，它由一個(gè)從消費(fèi)者的消費(fèi)中獲利的公司買(mǎi)單。 第2章 公關(guān)的崛起 ∥65 The Rise of PR 沒(méi)有令人興奮的產(chǎn)品可以談?wù)搯？找一個(gè)。 的公關(guān)戰(zhàn)略家要做的工作，就是發(fā)現(xiàn)一個(gè)能制造公關(guān)的概念。但也不是任意形式的公關(guān)，而是能建立品牌的公關(guān)。 第3章 廣告的新角色 ∥145 A New Role for Advertising 廣告的角色不是建立品牌，那是公關(guān)的角色和職能。廣告的職能是維護(hù)品牌；廣告的角色是公關(guān)通過(guò)其他方式建立品牌的延續(xù)，但是不能僅僅因?yàn)榉椒ㄗ兞司鸵馕吨P(guān)規(guī)劃的策略也應(yīng)該變。廣告應(yīng)該繼續(xù)強(qiáng)化公關(guān)的概念和理念。 第4章 公關(guān)和廣告的區(qū)別 ∥177 The Differences Between Advertising and PR 廣告是風(fēng)，它越想努力強(qiáng)行進(jìn)入消費(fèi)者心智，就越不可能達(dá)成目標(biāo)。潛在顧客偶爾放松防守，風(fēng)就會(huì)獲勝，但是這種情況不會(huì)經(jīng)常發(fā)生。公關(guān)是太陽(yáng)，你不能強(qiáng)迫媒體播出你的信息，你能做的只有微笑，并確保你的公關(guān)資料盡可能對(duì)媒體有幫助。 后記 ∥190
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