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中國廣告猛進史

中國廣告猛進史

出版社：華夏出版社出版時間：2004-09-01
開本： 小16開 頁數(shù)： 293
本類榜單：管理銷量榜
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中國廣告猛進史 版權(quán)信息

  • ISBN：7508035747
  • 條形碼：9787508035741 ; 978-7-5080-3574-1
  • 裝幀：簡裝本
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

中國廣告猛進史 內(nèi)容簡介

**部全景式廣告社會發(fā)展史，展示中國廣告業(yè)經(jīng)營增長10780倍的史脈，呈現(xiàn)政治、經(jīng)濟；廣告、企業(yè)、媒體；文化、時尚的互動，掃描相應(yīng)事物的橫向關(guān)聯(lián)和縱向承傳。
《中國廣告猛進史》以獨創(chuàng)的架構(gòu)，在時間平臺上全視角，立體化展現(xiàn)中國改革開放，25年來廣告業(yè)總產(chǎn)值成萬倍升。人均廣告費數(shù)千倍激增的世界性奇跡。
解讀我國政策、法規(guī)、機制逐步變革，解開思想和生產(chǎn)力。推動低起點的廣告業(yè)，具有“后發(fā)優(yōu)勢”與其他支柱產(chǎn)業(yè)的蓬勃猛進。
輻射這些變化所派生、創(chuàng)造融匯出林林總總的文化和時尚現(xiàn)象。這些絢麗的全景式畫面構(gòu)成了當(dāng)今中國社會*真實、*豐富、*生動的寫照。
中國改革開放后的25年，廣告業(yè)發(fā)展迅猛。2003年與1979年相比，全國廣告經(jīng)營額增長10780倍；人均廣告費增長8298倍；廣告經(jīng)營額占國民總產(chǎn)值比重增長568倍，把它界定為猛進史應(yīng)毫無疑義。作為當(dāng)事者，有責(zé)任把這段輝煌記錄下來，作為歷史的見證。
歷史可讀，更是立體的。因此，當(dāng)我們著手策劃這段歷史的體例時，首先關(guān)照的是它的時間性——橫向的關(guān)聯(lián)和縱向的承傳。
基于這種立意，我們把同一時間平臺上的政治、經(jīng)濟大背景，廣告、企業(yè)、媒體三大支柱產(chǎn)業(yè)的主潮和相應(yīng)的文化、時尚、流行的世相一起展示。這樣可以鮮明、完整地表現(xiàn)出它們之間的互動性，即那一階段社會生活原汁原味的特征。而前后年份的照應(yīng)、比對，又可從時間坐標(biāo)上的伸展，反映出各領(lǐng)域的進退、興衰與變化。
廣告作為流行，注定是變化極快，商業(yè)壽命有限。然而，經(jīng)典廣告總是凝聚每個時間段和社會特征的標(biāo)志性產(chǎn)物。
當(dāng)讀者瀏覽本史時，可以體察整個民族所付出的巨大社會成本，從而體會到創(chuàng)造者付出的堅韌超凡的代價以及迫切地需要思索和實現(xiàn)的問題：中國廣告業(yè)起點低、增速高，在中國加入WTO后，要想保持“后發(fā)優(yōu)勢”，縮小與發(fā)達(dá)國家廣告業(yè)的整體差距，其艱難和所要付出的巨大努力，遠(yuǎn)勝于前25年的猛進。
我們所做的僅是一部粗線條的精要簡史。即使如此，當(dāng)本史的1979-1998年的部分于1999年在《國際廣告肝rj出時，出乎意料的是，一些學(xué)術(shù)界的人士對
這樣一部全景式的簡史反應(yīng)熱烈，認(rèn)為這種體例是一種創(chuàng)舉，給予了極高的肯定。他們從中看到的不僅是廣告，還有改革開放以來，我國社會政治、經(jīng)濟、文
化的突飛發(fā)展以及許多事物的橫向聯(lián)系和前因后果。
在建國55周年之際，我們修訂了《中國廣告猛進史·1979-1998))，并增加了近5年的史料，連同由我們策劃的《中國營銷25年》一起作為獻(xiàn)禮。

中國廣告猛進史 目錄

2004年增訂版前言
1999年版前言
中國廣告猛進史
凡例
萌動發(fā)展期
　1979
　1980
　1981
　1982
高速發(fā)展期
　1983
　1984
　1985
快速發(fā)展期
　1986
　1987
　1988
　1989
　1990
　1991
超高速發(fā)展期
　1992
　1993
　1994
快速發(fā)展期
　1995
　1996
　1997
穩(wěn)步發(fā)展期
　1998
　1999
　2000
　2001
　2002
　2003
中國廣告業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)與相關(guān)重要事件
后記
鳴謝
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中國廣告猛進史 作者簡介

國際廣告雜志社：《國際廣告》創(chuàng)刊于1985年，由中華人民共和國商務(wù)部主管，中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會主辦的廣告專業(yè)月刊。1997年購買美國《廣告時代》（Advertising Age)周刊中文版權(quán)。 《國際廣告》是目前國內(nèi)同類期刊中發(fā)行量最大，閱讀率最高的雜志。具有相當(dāng)權(quán)威性和影響力。 〈國際廣告〉主要內(nèi)容、品牌、創(chuàng)意、營銷、媒介、溝通五大版塊。 北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院：北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院成立于2002年9月。前身為新聞傳播學(xué)院廣告系。1988年新聞系成立了廣告專業(yè)。1989年首屆廣告學(xué)專業(yè)本科生入學(xué)。1993年招收第一屆廣告學(xué)方向碩士研究生。2000年招生第一屆廣告學(xué)方向博士研究生，F(xiàn)下設(shè)廣告學(xué)系、藝術(shù)設(shè)計系、公共關(guān)系以及多個學(xué)術(shù)研究所。 IAI國際廣告研究所：國際廣告研究所（簡稱IAI）于1995年，由北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院和國際廣告雜志社聯(lián)合創(chuàng)辦。 IAI編纂出版《中國廣告作品年鑒》。組織“中國優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒獎”“IAI年中國大陸廣告公司創(chuàng)作實力50強”評選工作等。并將于2005年編纂出版《中國營銷創(chuàng)意作品年鑒》

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