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廣告理論與戰(zhàn)略 版權信息
- ISBN：7301086660
- 條形碼：9787301086667 ; 978-7-301-08666-7
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告理論與戰(zhàn)略 本書特色
從現代廣告學的理論體系以及廣告思想和運用的理論與實踐來看，這本書可以稱得上是一部有時代性、有特點、有魅力的廣告學專著，對于廣告?zhèn)鞑パ芯空摺嵺`工作者、學習廣告的學生來說，一定會大有裨益。
廣告理論與戰(zhàn)略 內容簡介
本書將廣告置于更寬更廣的傳播學范疇中，同時關注理論闡釋與廣告戰(zhàn)略。本書特別把重點放在廣告媒體和廣告效果上，對媒體特性、媒體戰(zhàn)略、系統(tǒng)模型、效果評估方法和效果模型都有專章論述。
本書是一本論述精辟、實戰(zhàn)性強的廣告學專著，自1989年**版出版以來，已經出版了13版，適合作為廣告?zhèn)鞑パ芯空撸瑢嵺`工作才讀本及院校廣告專業(yè)教材。
廣告理論與戰(zhàn)略 目錄
初版推薦詞…………早稻田大學商學部教授小林太三郎
序言
第13版出版詞
中文版序
譯者序
**章 現代的廣告功能、定義及種類
**節(jié) 廣告的社會及經濟功能
1 廣告的社會功能
2 廣告的經濟功能
第二節(jié) 廣告的定義
第三節(jié) 廣告的種類
第二章 世界及日本的廣告發(fā)展
**節(jié) 廣告的起源
1 古代巴比倫尼亞、埃及的廣告
2 古希臘和羅馬廣告
3 日本廣告的起源
第二節(jié) 中世紀廣告
1 歐洲中世紀廣告
2 日本鐮倉·室町時代的廣告環(huán)境
第三節(jié) 近代廣告
1 印刷機的發(fā)明和印刷廣告的出現
2 廣告代理店和“Advertisement”一詞的出現
3 17世紀后葉的廣告
4 廣告課稅和廣告批判
5 18世紀的廣告作品
第四節(jié) 19世紀廣告發(fā)展經緯
1 19世紀的英國廣告
2 美國廣告的發(fā)展
3 美國廣告代理業(yè)的發(fā)展
4 日本廣告的序幕
第五節(jié) 明治時期的文明開化和廣告
1 日本近代報紙的誕生和發(fā)展
2 廣告技術論的開端
3 廣告代理店的創(chuàng)立
4 廣告主的變遷
第六節(jié) 大正·昭和初期的廣告
1 廣告研究和廣告教育的開端
2 廣告代理業(yè)的發(fā)展
3 廣告相關團體的成立
4 戰(zhàn)時體制下的廣告
第七節(jié) 戰(zhàn)后的發(fā)展
1 電子媒體的誕生和商業(yè)廣告的歷史
2 廣告代理業(yè)的變遷
3 廣告主的變遷
4 廣告相關團體的誕生
5 戰(zhàn)后廣告研究的變遷
第三章 低成長時代共生市場營銷中的廣告地位
**節(jié) 以往的市場營銷體系和廣告
第二節(jié) 促銷和溝通
1 促銷的定義和范疇
2 市場營銷傳播的范疇
第三節(jié) 從4P到4C
1 從產品到商品
2 從價格到成本
3 從地段到渠道
第四節(jié) 共生市場營銷和7Cs羅盤模型
1 企業(yè)和競爭對手
2 四個C的關系
3 消費者
4 外部環(huán)境
第四章 傳播過程、傳者的組織及其對視聽眾的保護
……
第五章 廣告計劃流程和廣告預算的編制
第六章 廣告媒體的特性和費用體系
第七章 廣告媒體策略和實證數據
第八章 海外及日本廣告管理系統(tǒng)模型
第九章 廣告表現策略和廣告制作流程
第十章 廣告效果評估標準與評估方法
第十一章 關涉度和消費者決策過程
第十二章 整合營銷傳播和市場營銷傳播的各種工具
序言
第13版出版詞
中文版序
譯者序
**章 現代的廣告功能、定義及種類
**節(jié) 廣告的社會及經濟功能
1 廣告的社會功能
2 廣告的經濟功能
第二節(jié) 廣告的定義
第三節(jié) 廣告的種類
第二章 世界及日本的廣告發(fā)展
**節(jié) 廣告的起源
1 古代巴比倫尼亞、埃及的廣告
2 古希臘和羅馬廣告
3 日本廣告的起源
第二節(jié) 中世紀廣告
1 歐洲中世紀廣告
2 日本鐮倉·室町時代的廣告環(huán)境
第三節(jié) 近代廣告
1 印刷機的發(fā)明和印刷廣告的出現
2 廣告代理店和“Advertisement”一詞的出現
3 17世紀后葉的廣告
4 廣告課稅和廣告批判
5 18世紀的廣告作品
第四節(jié) 19世紀廣告發(fā)展經緯
1 19世紀的英國廣告
2 美國廣告的發(fā)展
3 美國廣告代理業(yè)的發(fā)展
4 日本廣告的序幕
第五節(jié) 明治時期的文明開化和廣告
1 日本近代報紙的誕生和發(fā)展
2 廣告技術論的開端
3 廣告代理店的創(chuàng)立
4 廣告主的變遷
第六節(jié) 大正·昭和初期的廣告
1 廣告研究和廣告教育的開端
2 廣告代理業(yè)的發(fā)展
3 廣告相關團體的成立
4 戰(zhàn)時體制下的廣告
第七節(jié) 戰(zhàn)后的發(fā)展
1 電子媒體的誕生和商業(yè)廣告的歷史
2 廣告代理業(yè)的變遷
3 廣告主的變遷
4 廣告相關團體的誕生
5 戰(zhàn)后廣告研究的變遷
第三章 低成長時代共生市場營銷中的廣告地位
**節(jié) 以往的市場營銷體系和廣告
第二節(jié) 促銷和溝通
1 促銷的定義和范疇
2 市場營銷傳播的范疇
第三節(jié) 從4P到4C
1 從產品到商品
2 從價格到成本
3 從地段到渠道
第四節(jié) 共生市場營銷和7Cs羅盤模型
1 企業(yè)和競爭對手
2 四個C的關系
3 消費者
4 外部環(huán)境
第四章 傳播過程、傳者的組織及其對視聽眾的保護
……
第五章 廣告計劃流程和廣告預算的編制
第六章 廣告媒體的特性和費用體系
第七章 廣告媒體策略和實證數據
第八章 海外及日本廣告管理系統(tǒng)模型
第九章 廣告表現策略和廣告制作流程
第十章 廣告效果評估標準與評估方法
第十一章 關涉度和消費者決策過程
第十二章 整合營銷傳播和市場營銷傳播的各種工具
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廣告理論與戰(zhàn)略 作者簡介
清水公一（しみずこういち），日本城西大學經濟學部教授，日本廣告學會常任理事，《廣告科學》論文集編輯委員會委員長，《廣告的理論和戰(zhàn)略》獲得日本廣告學會學術著作獎。日本戶外廣告調查公會代會長（會長小林太三郎） 胡曉云，浙江大學廣告學專業(yè)主任，浙江大學傳播所廣告研究中心主任，副教授、碩士導師；中國廣告協(xié)會學術委員會委員、浙江省廣告協(xié)會常務理事，日本廣告學會會員。 朱磊，日本廣告學會會員，日本東京經濟大學傳播學部博士候選人。 張姮，浙江大學傳播所在讀碩士，導師。
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