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廣告概論

作者：王偉芳
出版社：高等教育出版社出版時間：2006-03-01
開本： 16開 頁數(shù)： 270
本類榜單：教材銷量榜
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廣告概論 版權(quán)信息

  • ISBN：704018561X
  • 條形碼：9787040185614 ; 978-7-04-018561-4
  • 裝幀：簡裝本
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

廣告概論 本書特色

我們的生活離不開廣告。隨著廣告活動對社會、經(jīng)濟(jì)、文化影響的日漸深入和廣泛，我國廣告教育、教學(xué)出現(xiàn)了需求的細(xì)分化！稄V告概論》定位于適合高等職業(yè)院校廣告、新聞、營銷專業(yè)學(xué)生使用的專業(yè)基礎(chǔ)課教材！稄V告概論》根據(jù)學(xué)生的專業(yè)學(xué)習(xí)特點和未來工作的實際需要，既講述專業(yè)基礎(chǔ)知識，又突出實務(wù)性和操作性。

廣告概論 內(nèi)容簡介

本書結(jié)合高等職業(yè)教育廣告、新聞、市場營銷等專業(yè)教學(xué)特點，即講述了基礎(chǔ)專業(yè)知識，又突出了實物性和操作性。

廣告概論 目錄

**章 廣告概述**節(jié) 廣告的含義與特征 第二節(jié) 廣告的影響和作用 第三節(jié) 廣告學(xué)科的構(gòu)成及與其他學(xué)科自 第二章 廣告發(fā)展簡史 **節(jié) 廣告的形成和發(fā)展第二節(jié) 中國廣告發(fā)展簡述第三節(jié) 外國廣告發(fā)展概況 第三章 廣告環(huán)境與機會分析**節(jié) 廣告環(huán)境 第二節(jié) 消費者行為分析第三節(jié) 產(chǎn)品特色與品牌價值 第四章 廣告調(diào)查 **節(jié) 廣告調(diào)查的含義、內(nèi)容和步驟 第二節(jié) 抽樣設(shè)計與調(diào)查方法第三節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計 第五章 廣告策劃與整合營銷傳播**節(jié) 廣告策劃 第二節(jié) 廣告預(yù)算 第三節(jié) 廣告策劃書與提案第四節(jié) 廣告與整合營銷傳播 第六章 廣告定位與廣告創(chuàng)意**節(jié) 廣告定位 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意第三節(jié) 廣告主題的挖掘與選擇 第四節(jié) 廣告訴求與訴求方式 第五節(jié) 創(chuàng)意生成的方法 第七章 廣告表現(xiàn)與信息設(shè)計**節(jié) 廣告表現(xiàn) 第二節(jié) 廣告表現(xiàn)的符號第三節(jié) 廣告表現(xiàn)的形態(tài) 第四節(jié) 廣告表現(xiàn)中的信息設(shè)計 第八章 廣告文案**節(jié) 廣告文案的基本概念 第二節(jié) 廣告標(biāo)題 第三節(jié) 廣告正文 第四節(jié) 廣告口號第五節(jié) 廣播、電視廣告文案 第九章 廣告設(shè)計與制作**節(jié) 廣告設(shè)計的視覺構(gòu)成 第二節(jié) 平面廣告的設(shè)計與制作第三節(jié) 電子廣告的設(shè)計與制作 第十章 廣告媒體、媒體組合與發(fā)布策略**節(jié) 廣告媒體的類別與特點 第二節(jié) 媒體計劃與媒體評估 第三節(jié) 媒體組合策略第四節(jié) 一個媒體組合策略的分析第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體 第十一章 廣告效果測評**節(jié) 廣告效果的含義與特性第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y評第三節(jié) 廣告銷售效果的測評第四節(jié) 廣告社會效果測評第十二章 廣告組織與經(jīng)營**節(jié) 廣告業(yè)的發(fā)展第二節(jié) 廣告公司的運營 第十三章 廣告管理與廣告道德 **節(jié) 廣告管理的含義與特性第二節(jié) 廣告管理的目的和方法第三節(jié) 廣告法律管理 第四節(jié) 廣告的道德原則 附錄一 附錄二 附錄三 附錄四 附錄五 參考文獻(xiàn)
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