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中國期刊廣告實(shí)務(wù)研究

中國期刊廣告實(shí)務(wù)研究

作者：陳培一
出版社：中央文獻(xiàn)出版社出版時(shí)間：2006-04-01
開本： 其它 頁數(shù)： 262
中 圖 價(jià):¥9.8(4.9折) 定價(jià)  ¥20.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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中國期刊廣告實(shí)務(wù)研究 版權(quán)信息

  • ISBN：7507320863
  • 條形碼：9787507320862 ; 978-7-5073-2086-2
  • 裝幀：簡裝本
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：

中國期刊廣告實(shí)務(wù)研究 內(nèi)容簡介

本書主要內(nèi)容包括：期刊廣告的內(nèi)容與形式、期刊廣告研究、期刊廣告主的市場研究、期刊廣告的創(chuàng)意與制作等。

中國期刊廣告實(shí)務(wù)研究 目錄

序言
之一
之二
**編 期刊廣告的內(nèi)容和形式
　**章 期刊廣告研究
　　**節(jié) 期刊廣告的形式
　　　一、媒介在現(xiàn)代生活中的重要角色
　　　二、期刊廣告的分類
　　第二節(jié) 期刊廣告的類型
　　第三節(jié) 期刊廣告的文字
　　　一、通常期刊廣告文字的編排方式
　　　二、期刊廣告的文字類型
　　　三、字母型和漢字型廣告文字的異同
　　第四節(jié) 期刊廣告的圖片與色彩
　　　一、廣告色彩的作用
　　　二、廣告色彩學(xué)中的幾個(gè)問題
　　　三、廣告色彩的綜合調(diào)配
　　　四、文字與色彩
　　第五節(jié) 不同類型期刊廣告的特色
　　第六節(jié) 期刊讀者定位
　　　一、期刊讀者的特征
　　　二、期刊讀者的定位
　　第七節(jié) 讀者心理分析研究
　　第八節(jié) 讀者培養(yǎng)計(jì)劃
　　　一、消費(fèi)心理研究
　　　二、培養(yǎng)方式
　　第九節(jié) 同類刊物的競爭
　　第十節(jié) 發(fā)行計(jì)劃的制定
　　　一、期刊讀者的影響
　　　二、期刊營銷市場分析
　第二章 期刊廣告主的市場研究
　　**節(jié) 期刊廣告主的市場定位
　　第二節(jié) 廣告主決策系統(tǒng)研究
　　第三節(jié) 促使廣告主選擇期刊的動(dòng)因
　　第四節(jié) 廣告主如何選擇期刊廣告媒體
　　　一、選擇的基本原則
　　　二、選擇的基本原理
　　第五節(jié) 廣告主培養(yǎng)計(jì)劃
第二編 期刊廣告的創(chuàng)意與制作
　第三章 期刊廣告的設(shè)計(jì)與制作
　　**節(jié) 期刊廣告的策劃與創(chuàng)意
　　　一、關(guān)于策劃與創(chuàng)意
　　　二、策劃創(chuàng)意應(yīng)注意的重要因素
　　第二節(jié) 期刊廣告的編排設(shè)計(jì)
　　　一、期刊廣告的編排原理
……
第四章 期刊廣告的寫作
第三編 期刊廣告的經(jīng)營與管理
第五章 期刊廣告代理制的研究
第六章 期刊廣告部門的任務(wù)和職能
第七章 期刊廣告的開發(fā)戰(zhàn)略
第四編 期刊廣告的歷史與現(xiàn)狀
第八章 中國期刊及廣告經(jīng)營的歷史
第九章 中國期刊廣告的經(jīng)營現(xiàn)狀
后記
附：主要參考文獻(xiàn)
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