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廣告調(diào)查

出版社：武漢大學(xué)出版社出版時(shí)間：2006-06-01
開(kāi)本： 24cm 頁(yè)數(shù)： 377頁(yè)
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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廣告調(diào)查 版權(quán)信息

廣告調(diào)查 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)內(nèi)容包括：廣告調(diào)查概說(shuō)、廣告調(diào)查的組織、廣告主調(diào)查、廣告環(huán)境調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查的抽樣操作、市場(chǎng)調(diào)查的問(wèn)卷設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查的訪(fǎng)談溝通、調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析、廣告效果的實(shí)驗(yàn)與觀察、廣告媒介的調(diào)查、廣告效果的測(cè)定、調(diào)查報(bào)告的 撰寫(xiě)。

廣告調(diào)查 目錄

**章 廣告調(diào)查概說(shuō)
**節(jié) 廣告調(diào)查及其意義
第二節(jié) 廣告調(diào)查的興起與發(fā)展
第三節(jié) 廣告調(diào)查的分類(lèi)
第四節(jié) 廣告調(diào)查的指導(dǎo)原則
第五節(jié) 廣告調(diào)查的操作流程
思考·案例·練習(xí)
第二章 廣告調(diào)查的組織
**節(jié) 廣告調(diào)查的組織類(lèi)別
第二節(jié) 專(zhuān)項(xiàng)廣告調(diào)查人員組合
第三節(jié) 調(diào)查人員的要求與培訓(xùn)
思考·案例·練習(xí)
第三章 廣告主調(diào)查
**節(jié) 廣告主調(diào)查的內(nèi)容
第二節(jié) 廣告主調(diào)查的方法
第三節(jié) 廣告主的SWOT分析
思考·案例·練習(xí)
第四章 廣告環(huán)境調(diào)查
**節(jié) 廣告環(huán)境調(diào)查的范圍
第二節(jié) 廣告環(huán)境調(diào)查的途徑
思考·案例·練習(xí)
第五章 市場(chǎng)調(diào)查的抽樣操作
**節(jié) 市場(chǎng)的多元細(xì)分
第二節(jié) 市場(chǎng)抽樣的方法
第三節(jié) 市場(chǎng)樣本的抽取
思考·案例·練習(xí)
第六章 市場(chǎng)調(diào)查的問(wèn)卷設(shè)計(jì)
**節(jié) 問(wèn)卷調(diào)查與測(cè)量
第二節(jié) 問(wèn)卷的題型設(shè)計(jì)
第三節(jié) 問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
第四節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序
第五節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則與注意事項(xiàng)
思考·案例·練習(xí)
第七章 市場(chǎng)調(diào)查的訪(fǎng)談溝通
**節(jié) 當(dāng)面訪(fǎng)談溝通技巧
第二節(jié) 不同類(lèi)別的訪(fǎng)談溝通
思考·案例·練習(xí)
第八章 調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析
**節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)處理工具：SPSS
第二節(jié) 調(diào)查資料的處理
第三節(jié) 單變量的描述統(tǒng)計(jì)
第四節(jié) 單變量的推論設(shè)計(jì)
思考·案例·練習(xí)
第九章 廣告效果的實(shí)驗(yàn)與觀察
**節(jié) 廣告效果的實(shí)驗(yàn)
第二節(jié) 廣告效果的觀察
思考·案例·練習(xí)
第十章 廣告媒介的調(diào)查
**節(jié) 廣告媒介的性質(zhì)調(diào)查
……
第十一章 廣告效果的測(cè)定
第十二章 調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)
主要參考文獻(xiàn)
后記
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暫無(wú)評(píng)論……
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