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中外廣告史

出版社：武漢大學(xué)出版社出版時(shí)間：2006-06-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 412
本類榜單：管理銷量榜
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中外廣告史 版權(quán)信息

  • ISBN：7307050439
  • 條形碼：9787307050433 ; 978-7-307-05043-3
  • 裝幀：簡(jiǎn)裝本
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

中外廣告史 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)以中國(guó)廣告及世界廣告的發(fā)展為主要研究對(duì)象，按照歷史的發(fā)展階段論述廣告事業(yè)在特定的歷史條件下的發(fā)展與變化。

中外廣告史 目錄

**章廣告起源及初期表現(xiàn)
**節(jié)廣告的起源及相關(guān)問(wèn)題
第二節(jié)有關(guān)廣告起源問(wèn)題的兩種基本觀點(diǎn)
第三節(jié)原始社會(huì)的廣告表現(xiàn)形態(tài)
第二章中國(guó)古代商業(yè)廣告的發(fā)展及表現(xiàn)
**節(jié)中國(guó)古代商品廣告的出現(xiàn)
第二節(jié)中國(guó)古代商業(yè)廣告的初步發(fā)展
第三節(jié)中國(guó)古代商業(yè)廣告的發(fā)展及興盛
第四節(jié)中國(guó)古代商業(yè)廣告的延續(xù)發(fā)展及相對(duì)成熟
第三章中國(guó)古代“社會(huì)廣告”的產(chǎn)生與發(fā)展
**節(jié)“社會(huì)廣告”的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié)文化廣告及表現(xiàn)形態(tài)
第三節(jié)中國(guó)古代的政治廣告
第四節(jié)中國(guó)古代的軍事廣告
第四章中國(guó)古代廣告發(fā)展的基本脈絡(luò)
**節(jié)中國(guó)古代廣告發(fā)展的特點(diǎn)
第二節(jié)不同類型廣告發(fā)展的脈絡(luò)關(guān)系
第三節(jié)廣告在古代社會(huì)歷史發(fā)展中的作用
第五章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期的廣告
**節(jié)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告
第二節(jié)戊戌變法與辛亥革命時(shí)期的廣告
第三節(jié)晚清的其他廣告形式
第六章五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期到中華人民共和國(guó)成立以前的廣告
**節(jié)五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期的廣告
第二節(jié)20世紀(jì)20~30年代的廣告
第三節(jié)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)至中華人民共和國(guó)成立前的廣告
第七章舊中國(guó)的廣告管理與廣告教育
**節(jié)廣告管理
第二節(jié)廣告研究與廣告教育
第八章中華人民共和國(guó)成立初期及社會(huì)主義改造完成后的廣告
**節(jié)國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的廣告業(yè)
第二節(jié)社會(huì)主義改造時(shí)期的廣告業(yè)
第三節(jié)全面建設(shè)時(shí)期的廣告業(yè)
第四節(jié)“文化大革命”時(shí)期的廣告業(yè)
第九章中國(guó)傳統(tǒng)廣告的復(fù)蘇
**節(jié)為廣告正名
第二節(jié)行業(yè)市場(chǎng)大發(fā)展
第十章現(xiàn)代廣告的探索
**節(jié)現(xiàn)代廣告意識(shí)的覺(jué)醒
第二節(jié)廣告業(yè)內(nèi)的探索
第三節(jié)廣告教育和廣告管理
第十一章現(xiàn)代廣告的動(dòng)蕩和發(fā)展
**節(jié)社會(huì)發(fā)展的契機(jī)
第二節(jié)撞擊中的成熟
第三節(jié)洋企業(yè)和洋廣告
第十二章現(xiàn)代廣告的開(kāi)拓與超越
**節(jié)新理論的空前進(jìn)入
第二節(jié)帶著枷鎖的舞者
第三節(jié)市場(chǎng)是檢驗(yàn)成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié)走進(jìn)新時(shí)代
第十三章港澳臺(tái)地區(qū)的廣告
**節(jié)香港地區(qū)的廣告
第二節(jié)澳門地區(qū)的廣告
第三節(jié)臺(tái)灣地區(qū)的廣告
第十四章世界古代廣告發(fā)展歷程
**節(jié)廣告出現(xiàn)及廣告*早產(chǎn)生的地區(qū)
第二節(jié)世界古代廣告發(fā)展的歷程
第三節(jié)古代世界不同地區(qū)具有代表性的廣告形態(tài)
第十五章世界近代廣告的演變
**節(jié)傳播技術(shù)的進(jìn)步與廣告的發(fā)展
第二節(jié)大眾傳播媒介時(shí)代的來(lái)臨
第十六章世界近現(xiàn)代過(guò)渡時(shí)期的廣告
**節(jié)資本主義經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下的**次全球化浪潮
第二節(jié)印刷、交通、通信事業(yè)的發(fā)展
第三節(jié)廣告主體地位的確立
第四節(jié)廣告理論研究
第十七章世界現(xiàn)代廣告的沿革
**節(jié)商業(yè)環(huán)境的變化
第二節(jié)傳媒技術(shù)的變革
第三節(jié)廣告主體
第四節(jié)營(yíng)銷學(xué)與傳播學(xué)對(duì)廣告的影響
第十八章世界當(dāng)代廣告的現(xiàn)狀
**節(jié)第二次全球化狂潮
第二節(jié)數(shù)字媒體的應(yīng)用
第三節(jié)廣告主體
第十九章英、德、法現(xiàn)代廣告
**節(jié)英國(guó)廣告
第二節(jié)德國(guó)廣告
第三節(jié)法國(guó)廣告
第二十章日本、韓國(guó)現(xiàn)代廣告
**節(jié)日本廣告
第二節(jié)韓國(guó)廣告
結(jié)語(yǔ)國(guó)際廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及特點(diǎn)
后記
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