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品牌，另一種制造(中國制造年代的品牌思考)

品牌，另一種制造(中國制造年代的品牌思考)

作者：榮劍英 著
出版社：經(jīng)濟管理出版社出版時間：2006-03-01
開本： 小16開
本類榜單：管理銷量榜
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品牌，另一種制造(中國制造年代的品牌思考) 版權信息

  • ISBN：7802075211
  • 條形碼：9787802075214 ; 978-7-80207-521-4
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

品牌，另一種制造(中國制造年代的品牌思考) 內容簡介

《品牌：另一種制造》以“是什么”、“為什么”、“怎么辦”和“如何做”的問題意識為主線，針對性地分析了中國品牌的情況。在肯定中國品牌多年建設成就的前提下，通過積貧積弱的中國品牌與高凱歌挺進全球的中國制造之間的對比，指出中國品牌現(xiàn)狀，凸顯中國品牌的重要性。本書從企業(yè)打造品牌入手，分析了造成中國品牌目前狀態(tài)的突出問題，提出企業(yè)品牌經(jīng)營的多種方法，針對弱勢品牌的發(fā)展壯大，提出品牌發(fā)展的三智學說，并重點闡述了三智學說的具體內容。本書對中國品牌的研究和探索*終落實到了中國名牌戰(zhàn)略，通過理論探討，對中國名牌戰(zhàn)略的構成進行了分析并指出了中國品牌的發(fā)展前景。

品牌，另一種制造(中國制造年代的品牌思考) 目錄

**章　品牌現(xiàn)狀 呼喚品牌
**節(jié)　中國品牌現(xiàn)狀
落榜的中國品牌
中國制造的尷尬
　　中國制造≠中國品牌
　第二節(jié)　從品牌歷史說起
　　傳統(tǒng)品牌的歷史
　　現(xiàn)代品牌的形成
　　多樣化的品牌理解
　　品牌的兩個層面
　　是關系，承諾
　第三節(jié)　品牌決勝未來
　　品牌與消費者
　　品牌與企業(yè)
　第四節(jié)　品牌中國的呼喚
　　中國品牌歷史
　　品牌“弱國”
　　品牌弱國的危機
跨國公司與國際品牌
　　國際品牌的特點
　　世界品牌角逐中國
　　中國品牌的差距
　　中國品牌，另一種制造
　　名牌戰(zhàn)略，中國的抉擇
第二章　品牌創(chuàng)新　戰(zhàn)略先行
　**節(jié)　中國品牌批判
　　品牌環(huán)境缺失
　　品牌定位迷失
　　品牌核心價值缺失
　　廣告迷途
　　中國品牌管理之誤
　　品牌延伸之累
　　品牌競爭之失
　第二節(jié)　創(chuàng)新品牌競爭戰(zhàn)略
　　單一品牌競爭戰(zhàn)略
　　多品牌戰(zhàn)略
　　聯(lián)合品牌戰(zhàn)略
　　副品牌戰(zhàn)略
　　品牌延伸戰(zhàn)略
　　特許經(jīng)營戰(zhàn)略
　　品牌授權戰(zhàn)略
　　品牌虛擬經(jīng)營
第三章　由弱變強　品牌三智
　**節(jié)　弱無所懼　弱有所為
　　弱勢品牌困境
　　弱勢品牌之誤
　　勿以弱小而不為
　　小品牌，大經(jīng)營
　　三智學說的提出
　第二節(jié)　品牌心智：多樣經(jīng)戰(zhàn)略
……
第四章　中國品牌　中國制造
參考書目
附錄1：中國名牌產(chǎn)品管理辦法
際錄2：中國名牌產(chǎn)品標志管理辦法
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