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廣告策劃與設(shè)計(jì)(第二版)

廣告策劃與設(shè)計(jì)(第二版)

作者：陳瑛
出版社：化學(xué)工業(yè)出版社出版時(shí)間：2007-01-02
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥20.6(4.3折) 定價(jià)  ¥48.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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廣告策劃與設(shè)計(jì)(第二版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787502597481
  • 條形碼：9787502597481 ; 978-7-5025-9748-1
  • 裝幀：暫無(wú)
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

廣告策劃與設(shè)計(jì)(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)系統(tǒng)闡述了廣告策劃與方案撰寫(xiě)、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳播、廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)準(zhǔn)則與手法、廣告設(shè)計(jì)的媒體選擇、廣告策劃與設(shè)計(jì)新趨勢(shì)、廣告管理與法規(guī)等多方面的內(nèi)容。
本書(shū)內(nèi)容豐富，并附有大量知名品牌廣告的精美圖片，對(duì)從事商品生產(chǎn)的管理人員及廣告策劃與制備人員有一定的參考價(jià)值，也可用于大專院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教材。

廣告策劃與設(shè)計(jì)(第二版) 目錄

**章 概論
　**節(jié) 廣告策劃與設(shè)計(jì)的概念與本質(zhì)
　第二節(jié) 廣告策劃與設(shè)計(jì)的分類與特性
　第三節(jié) 廣告策劃原則
第二章 廣告策劃與文案撰寫(xiě)
　**節(jié) 廣告策劃與市場(chǎng)調(diào)研
　第二節(jié) 廣告文案的主要內(nèi)容
　第三節(jié) 方案寫(xiě)作技巧
　第四節(jié) 評(píng)價(jià)廣告策劃案的標(biāo)準(zhǔn)
　第五節(jié) 廣告策劃案例
　第六節(jié) 廣告策劃文案習(xí)作
第三章 廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意
　**節(jié) 廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源
　第二節(jié) 廣告創(chuàng)意思考方法
　第三節(jié) 文選創(chuàng)意資料搜集方法
　第四節(jié) 廣告創(chuàng)意金字塔原理
　第五節(jié) 廣告創(chuàng)意程序
　第六節(jié) 廣告創(chuàng)意原則
　第七節(jié) 幾則創(chuàng)意表現(xiàn)優(yōu)秀的廣告
第四章 廣告設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳播
　**節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程
　第二節(jié) 廣告畫(huà)面的構(gòu)成元素
　第三節(jié) 廣告文字應(yīng)用
　第四節(jié) 廣告圖形應(yīng)用
　第五節(jié) 廣告色彩應(yīng)用
第五章 廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)準(zhǔn)則與手法
　**節(jié) 廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的基本要求與準(zhǔn)則
　第二節(jié) 廣告表現(xiàn)手法的多樣性
　第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法
第六章 廣告設(shè)計(jì)的媒體選擇
　**節(jié) 廣告媒體
　第二節(jié) 報(bào)紙廣告
　第三節(jié) 雜志廣告
　第四節(jié) 廣播廣告
　第五節(jié) 電視廣告
　第六節(jié) 促銷廣告
第七章 新媒體廣告
　**節(jié) 新媒體的含義及特點(diǎn)
　第二節(jié) 新媒體廣告
第八章 廣告策劃與設(shè)計(jì)新趨勢(shì)
附錄一 世界經(jīng)典廣告作品賞析
附錄二 楚天設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品
附錄三 學(xué)生廣告設(shè)計(jì)習(xí)作作品
參考文獻(xiàn)
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暫無(wú)評(píng)論……
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