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品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)原理

品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)原理

出版社：中信出版社出版時(shí)間：2007-06-01
開(kāi)本： 32開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 406頁(yè)
本類榜單：管理銷(xiāo)量榜
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品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 版權(quán)信息

品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 內(nèi)容簡(jiǎn)介

不同的領(lǐng)域，在從不同的角度展開(kāi)對(duì)品牌的研究，尤其是廣告學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理學(xué)等。本書(shū)的作者主要是從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)解釋品牌經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，將品牌引入經(jīng)濟(jì)學(xué)，并用經(jīng)濟(jì)學(xué)方法來(lái)解釋品牌，作者得出了一系列新的發(fā)現(xiàn)。假如這些新發(fā)現(xiàn)能夠使讀者學(xué)以致用，那么讀者也同樣能夠在這個(gè)新領(lǐng)域中，得出更多的屬于自己的新發(fā)現(xiàn)。
　　讀者在本書(shū)中，不僅可以看上述的發(fā)現(xiàn)，還可以看到我們?cè)谄渌矫娴陌l(fā)現(xiàn)。當(dāng)然，如果讀者學(xué)以致用，自己也能在品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)這個(gè)新領(lǐng)域中，得出更多的屬于自己的新發(fā)現(xiàn)。
　　科學(xué)研究的惟一標(biāo)準(zhǔn)是原創(chuàng)性。按照新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，就是每項(xiàng)研究作為一個(gè)邊際增量，帶來(lái)的邊際收益應(yīng)該是大于零的。因此，我們?cè)敢飧魑蛔x者按此標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)我們的研究進(jìn)行批評(píng)指正，我們將在嘲笑中思考，在質(zhì)疑中探索，在批評(píng)中成長(zhǎng)，在應(yīng)用中壯大，因?yàn)槠放平?jīng)濟(jì)學(xué)畢竟還是一個(gè)新的研究領(lǐng)域。

品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 目錄

**章 選擇與選擇成本
　**節(jié) 品牌降低選擇成本的機(jī)制分析
　第二節(jié) *優(yōu)化成本是否能否定*優(yōu)化
　第三節(jié) 選擇成本的品牌信用函數(shù)
第二章 品牌的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
　**節(jié) 品牌的一般經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
　第二節(jié) 品牌的比較靜態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
　第三節(jié) 品類對(duì)模型與品牌建設(shè)路徑
第三章 品牌與消費(fèi)者選擇行為
　**節(jié) 引入品牌的需求曲線及其經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
　第二節(jié) 消費(fèi)者選擇理論的重構(gòu)
第四章 品牌與廠商行為
　**節(jié) 供應(yīng)鏈的品牌拉力機(jī)制分析
　第二節(jié) 品牌之死的經(jīng)濟(jì)分析
　第三節(jié) 品牌進(jìn)入次序優(yōu)勢(shì)的經(jīng)濟(jì)分析
　第四節(jié) 品牌延伸行為的經(jīng)濟(jì)分析
　第五節(jié) 品牌陷入“泥濘的中間地帶”的經(jīng)濟(jì)分析
　第六節(jié) 企業(yè)盈利的品牌壟斷分析
第五章 品牌與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
　**節(jié) 引人品牌的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型
　第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)永續(xù)增長(zhǎng)的品牌經(jīng)濟(jì)研究
第六章 品牌與國(guó)際經(jīng)濟(jì)
　**節(jié) 和平崛起的品牌經(jīng)濟(jì)策略
　第二節(jié) 品牌壁壘與我國(guó)全球化的品牌策略
　第三節(jié) 品牌貿(mào)易的機(jī)制與策略分析
第七章 品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)
　**節(jié) 品牌區(qū)位論研究
　第二節(jié) 區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的品牌經(jīng)濟(jì)研究
第八章 品牌與投資經(jīng)濟(jì)
　**節(jié) 不確定性與確定性的品牌模型
　第二節(jié) 企業(yè)壽命的品牌信用分析
　第三節(jié) 自主創(chuàng)新的品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)研究
　第四節(jié) 我國(guó)房地產(chǎn)品牌經(jīng)濟(jì)研究
　第五節(jié) 我國(guó)化肥企業(yè)定價(jià)權(quán)的品牌經(jīng)濟(jì)策略
附錄1 經(jīng)濟(jì)研究中如何提出正確的問(wèn)題
附錄2 品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)術(shù)語(yǔ)定義
后記
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暫無(wú)評(píng)論……
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