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廣告學原理-(第二版)

廣告學原理-(第二版)

作者：陳培愛
出版社：復旦大學出版社出版時間：2008-01-01
開本： 16開 頁數(shù)： 334
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥13.8(4.3折) 定價  ¥32.0 登錄后可看到會員價
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廣告學原理-(第二版) 版權信息

  • ISBN：9787309058529
  • 條形碼：9787309058529 ; 978-7-309-05852-9
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告學原理-(第二版) 本書特色

本書為普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材，主要補充了廣告創(chuàng)意、廣告管理、廣告與新媒體、未來廣告與廣告創(chuàng)新型人才培養(yǎng)等幾章，這些都是近年來廣告界思考與重點研究的新問題。通過修訂，本教材在許多重要廣告理論問題上與研究前沿接軌，視野更加開闊，推進了對廣告理論的深度探索，有助于學習者在歷史與現(xiàn)實的基點上掌握較全面的廣告學知識。

廣告學原理-(第二版) 內容簡介

研究廣告理論，一般有兩個角度：傳播學和市場學。傳播學著重分析和研究傳播過程的五個方面（五個W），就是傳訊者、訊息、接受者、媒介、效果。市場學則重視廣告與市場營銷策略的關系。本教材從傳播學的原理出發(fā)，把廣告作為一種信息傳播的手段來研究，認為廣告不僅在經濟領域發(fā)揮重要作用，而且在政治生活、社會協(xié)調、文化娛樂、情報信息等方面同樣發(fā)揮作用。本教材的體系雖然是從信息傳播程序對廣告活動進行探討，但側重面還是在經濟方面，因為市場營銷是廣告活動*活躍的舞臺。
　　本教材是在作者1987年出版的著作《廣告原理與方法》的基礎上修訂補充而成的，基本上保持了原書的體系和主要觀點，在此基礎上作進一步的探索。本教材共有十五章，把廣告?zhèn)鞑サ奈鍌W作為主線，較全面、科學地把握廣告的原理與規(guī)律，對理論界、實務界都具有重要參考價值。
　　本次修訂出版《廣告學原理》（第二版），為普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材，主要補充了廣告創(chuàng)意、廣告管理、廣告與新媒體、未來廣告與廣告創(chuàng)新型人才培養(yǎng)等幾章，這些都是近年來廣告界思考與重點研究的新問題。通過修訂，本教材在許多重要廣告理論問題上與研究前沿接軌，視野更加開闊，推進了對廣告理論的深度探索，有助于學習者在歷史與現(xiàn)實的基點上掌握較全面的廣告學知識。

廣告學原理-(第二版) 目錄

**章 緒論
　**節(jié) 廣告的本質
　第二節(jié) 廣告的分類
　第三節(jié) 廣告學的研究對象
　本章小結
　關鍵詞
　思考題
第二章 廣告基礎理論
　**節(jié) 廣告與傳播學原理
　第二節(jié) 廣告與市場學原理
　第三節(jié) 廣告與消費者行為
　第四節(jié) 廣告與文化觀念
　本章小結
　關鍵詞
　思考題
第三章 廣告調查與策略
　**節(jié) 廣告資料調查
　第二節(jié) 廣告目標確定
　第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略
　第四節(jié) 廣告策略
　本章小結
　關鍵詞
　思考題
第四章 廣告信息
　**節(jié) 廣告文稿創(chuàng)作
　第二節(jié) 廣告設計原理
　第三節(jié) 商標與包裝裝潢中的廣告信息
　本章小結
　關鍵詞
　思考題
第五章 廣告創(chuàng)意
　**節(jié) 多媒體時代的廣告創(chuàng)意
　第二節(jié) 新傳播環(huán)境下的廣告創(chuàng)意
　第三節(jié) 中西文化差異與廣告創(chuàng)意
　本章小結
　關鍵詞
　思考題
第六章 廣告媒介
　**節(jié) 廣告媒介的特點
　第二節(jié) 廣告媒介目標要素與評價
　第三節(jié) 影響廣告媒介選擇的因素
　第四節(jié) 廣告媒介組合
　本章小結
　關鍵詞
　思考題
第七章 廣告與新媒體
　**節(jié) 新媒體概述
　第二節(jié) 新舊媒體的整合
　第三節(jié) 新媒體的影響力
　本章小結
　關鍵詞
　思考題
第八章 廣告受眾
　**節(jié) 廣告與受傳者
　第二節(jié) 廣告與消費者
　第三節(jié) 廣告與消費者行為
　本章小結
　關鍵詞
　思考題
第九章 廣告效果
　**節(jié) 廣告效果概述
　第二節(jié) 廣告效果分類及測定
　第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定
　第四節(jié) 廣告銷售效果測定
　本章小結
　關鍵詞
　思考題
第十章 廣告預算
　**節(jié) 廣告預算的根據(jù)
　第二節(jié) 廣告預算的內容與方法
　第三節(jié) 廣告預算的分配
　第四節(jié) 如何提高企業(yè)廣告投資效益
　本章小結
　關鍵詞
　思考題
第十一章 廣告公司
　**節(jié) 廣告公司的作用和經營服務
　第二節(jié) 廣告公司與客戶的互動關系
　第三節(jié) 廣告代理制
　附錄
　關于進行廣告代理制試點工作的若干規(guī)定（試行）
　第四節(jié) 廣告公司的本土化與國際化
　本章小結
　關鍵詞
　思考題
第十二章 廣告管理
　**節(jié) 廣告管理概述
　第二節(jié) 以《廣告法》為監(jiān)管重點
　第三節(jié) 建立廣告業(yè)評估體系
　第四節(jié) 中外廣告監(jiān)管體制比較
　本章小結
　關鍵詞
　思考題
第十三章 國際廣告
　**節(jié) 國際廣告的特點與意義
　第二節(jié) 國際廣告的適應性特點
　第三節(jié) 國際廣告策略
　第四節(jié) 國際廣告發(fā)展趨勢
　本章小結
　關鍵詞
　思考題
第十四章 未來廣告
　**節(jié) 廣告跨文化傳播策略
　第二節(jié) 廣告與文化產業(yè)
　第三節(jié) 廣告與創(chuàng)意產業(yè)
　本章小結
　關鍵詞
　思考題
第十五章 廣告創(chuàng)新型人才培養(yǎng)
　**節(jié) 廣告創(chuàng)新型人才培養(yǎng)對策
　第二節(jié) 信息時代與廣告人才培養(yǎng)
　第三節(jié) 創(chuàng)意產業(yè)與廣告人才培養(yǎng)
　第四節(jié) 國際化與廣告人才培養(yǎng)
　本章小結
　關鍵詞
　思考題
展開全部

廣告學原理-(第二版) 節(jié)選

**章　緒論
　　**節(jié)　廣告的本質
　　一、什么是廣告
　　現(xiàn)代資訊社會中鋪天蓋地而又形態(tài)多樣、異彩紛呈的廣告，毫不客氣地沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦、傳遞著有關我們生活、工作、學習等方方面面的信息，成為我們日常生活的時尚風向標，也對大眾傳媒等有關的組織機構、團體和個人產生了廣泛而深遠的影響。威爾伯·施拉姆認為：傳播是基本的社會過程，那么廣告作為一種特殊的信息傳播現(xiàn)象，也是我們現(xiàn)代社會生活中不可缺少的一分子。
　　廣告是人類社會生活和商品生產、商品交換的產物，也是人類信息交流的必然產物，它有效維持與促進現(xiàn)代社會生存和發(fā)展的一種大眾資訊工具和手段。伴隨著社會歷史進程的不斷發(fā)展，廣告信息傳播的內容、手段、方法也在不斷地豐富、更新、發(fā)展。它不知疲倦地傳播著商品信息、企業(yè)信息、勞務信息、各類社會團體的公告、啟事、聲明等以及各種個人啟事等信息，以至于美國歷史學家大衛(wèi)·波特深刻地指出：現(xiàn)代廣告的影響力可以具有悠久傳統(tǒng)的教會及學校相匹敵。
　　……

廣告學原理-(第二版) 作者簡介

陳培愛，現(xiàn)任廈門大學人文學院副院長，教授，博士生導師。兼任教育部新聞學學科教學指導委員會委員，中國廣告協(xié)會學術委員會主任，中國新聞史學會副會長，中國廣告教育研究會會長，福建省傳播學會會長。曾任中國市場學會“金鼎獎”評委，中國廣告協(xié)會“中國廣告學院獎”評委，教育部“全國大學生廣告藝術大賽”評委，中國臺灣“時報廣告金犢獎”籌備委員及評委。香港中文大學及日本龍谷大學高級訪問學者。
　　1983年參與創(chuàng)建中國內地高校中首創(chuàng)的廣告學專業(yè)，并首任廣告學教研室主任。主持并完成10多項國家級、省部級與各類社科研究課題。20多年來致力于中國廣告學理論的研究與建立，并頗有建樹，是我國廣告教育的開拓者與先行者之一。
　　主編有《21世紀廣告叢書》、《傳播新視野叢書》。個人主要著作有《廣告原理與方法》、《廣告策劃》、《中外廣告史》等10余部及100余篇相關論文，總字數(shù)近500萬字。
　　2004年2月獲得第一批“中國十大廣告學人”稱號；
　　2005年5月其主持的“中國廣告人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)建與推廣”課題，獲得“福建省本科教學優(yōu)秀成果一等獎”及“國家本科教學優(yōu)秀成果二等獎”；
　　2005年9月，《廣告學概論》本科課程獲得2005年度福建省精品課程獎；
　　2005年10月，《廣告?zhèn)鞑パ芯俊反T士課程獲福建省優(yōu)質碩士課程獎；
　　2006年3月，獲得“25位杰出貢獻人物(榜首)”中國廣告25年突出貢獻大獎；
　　2006年6月《廣告策劃》本科課程評為2006年度福建省省級精品課程；
　　2006年6月，“廣告?zhèn)鞑W研究”獲2006年度國家社科基金項目立項；
　　2006年6月，獲福建省第二屆高等學校教學名師獎。
　　廈門大學廣告學專業(yè)1997年榮獲國家權威部門評估所有四項第一，2003年獲得中國百所高校大學生廣告辯論賽冠軍。社會上把廈大廣告教育稱為中國廣告教育的“黃埔軍！薄
　　2007年6月，中央電視臺在攝制“世界百所著名高！睍r，指定采訪廈門大學廣告學科的建設情況。
　　主要研究領域：廣告學理論，廣告史，廣告策劃，廣告文案，廣告文化，品牌與廣告，廣告教育等。

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