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中國現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)

中國現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)

出版社：安徽大學(xué)出版社出版時間：2008-01-01
開本： 16開 頁數(shù)： 255
本類榜單：管理銷量榜
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中國現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué) 版權(quán)信息

中國現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué) 內(nèi)容簡介

《中國現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)》這部教材是在總結(jié)中國公共關(guān)系教育20余年歷史的基礎(chǔ)上，面向新世紀(jì)的需要編寫的。本書在公共關(guān)系和諧思想理念的指導(dǎo)下，結(jié)合國外公共關(guān)系的理論與實(shí)踐以及中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明的特色，強(qiáng)化了公共關(guān)系實(shí)務(wù)操作的經(jīng)驗(yàn)，突出了大學(xué)生公共關(guān)系人文素質(zhì)教育的歷史使命，力圖構(gòu)建中國特色的公共關(guān)系新體系。 這部教材結(jié)構(gòu)體系科學(xué)嚴(yán)密，觀點(diǎn)鮮明而有創(chuàng)新，闡述邏輯清晰，內(nèi)容深刻，篇幅精悍適中，適合于高等院校本科生、？粕蜕鐣殬I(yè)培訓(xùn)使用，是一部供教學(xué)與閱讀的好教材。

中國現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué) 目錄

序
**章 公共關(guān)系本質(zhì)解析
　**節(jié) 公共關(guān)系概念詮釋
　第二節(jié) 公共關(guān)系本質(zhì)研究的界定
　第三節(jié) 公共關(guān)系和諧理論的闡述
　第四節(jié) 公共關(guān)系構(gòu)建元素
　第五節(jié) 公共關(guān)系學(xué)科辨析
第二章 公共關(guān)系發(fā)展歷程
　**節(jié) 古代公共關(guān)系
　第二節(jié) 現(xiàn)代公共關(guān)系在美國的形成與發(fā)展
　第三節(jié) 公共關(guān)系在其他國家的傳播
　第四節(jié) 現(xiàn)代公共關(guān)系在中國的大發(fā)展
第三章 公共關(guān)系社會組織與人員
　**節(jié) 一般社會組織
　第二節(jié) 公共關(guān)系專業(yè)組織
　第三節(jié) 公共關(guān)系人員的基本素質(zhì)與要求
　第四節(jié) 不同層次的公關(guān)員
第四章 公共關(guān)系公眾
　**節(jié) 公共關(guān)系公眾概述
　第二節(jié) 企業(yè)公眾關(guān)系分析
　第三節(jié) 政府公眾關(guān)系分析
　第四節(jié) 國際公眾關(guān)系分析
第五章 公共關(guān)系傳播
　**節(jié) 公共關(guān)系傳播概述
　第二節(jié) 公共關(guān)系大眾傳播與媒介
　第三節(jié) 公共關(guān)系組織傳播與媒介
　第四節(jié) 公共關(guān)系人際傳播與媒介
第六章 公共關(guān)系社交與禮儀
　**節(jié) 公共關(guān)系社交概述
　第二節(jié) 公共關(guān)系言語交往
　第三節(jié) 公共關(guān)系文書交往
　第四節(jié) 公共關(guān)系禮儀概述
　第五節(jié) 公共關(guān)系常用禮儀
　第六節(jié) 公共關(guān)系主要禮節(jié)
　第七節(jié) 東兩方禮儀習(xí)俗
第七章 公共關(guān)系形象塑造與設(shè)計(jì)
　**節(jié) 公共關(guān)系形象概述
　第二節(jié) 公共關(guān)系形象塑造
　第三節(jié) 公共關(guān)系形象設(shè)汁
第八章 公共關(guān)系策劃與活動
　**節(jié) 公共關(guān)系策劃概述
　第二節(jié) 公共關(guān)系宣傳活動與策劃
　第三節(jié) 公共關(guān)系專項(xiàng)活動與策劃
第九章 公共關(guān)系危機(jī)管理
　**節(jié) 危機(jī)概述
　第二節(jié) 危機(jī)預(yù)防
　第三節(jié) 危機(jī)公共關(guān)系處理
第十章 公共關(guān)系案例
　**節(jié) 公共關(guān)系案例概述
　第二節(jié) 公共關(guān)系案例編寫與分析
　第三節(jié) 公共關(guān)系案例選讀與評析
公共關(guān)系職業(yè)行為準(zhǔn)則
主要參閱文獻(xiàn)
編后說明
展開全部

中國現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué) 節(jié)選

**章　公共關(guān)系本質(zhì)解析
　　**節(jié)　公共關(guān)系概念詮釋
　 一、“公共關(guān)系”概念的確立
　 “公共關(guān)系”概念源于美國．*早見于美國總統(tǒng)托馬斯·杰弗遜的“國會聲明”和1807年美國}n版的《韋氏新九版大學(xué)詞典》中，那時的“公共關(guān)系”概念內(nèi)涵尚不清晰。1882年，多爾曼·伊頓律師在耶魯大學(xué)畢業(yè)班“公共關(guān)系與法律職業(yè)的責(zé)任”演講中，明確使用了“公共關(guān)系”概念，并多次講到了“公眾利益”等法律問題。
1897年，美國《鐵路文獻(xiàn)年鑒》又一次明確使用了“公共關(guān)系”概念。
“公共關(guān)系”概念具有現(xiàn)代科學(xué)意義價值的表述，在20世紀(jì)初有了實(shí)質(zhì)性的突破。1919年，現(xiàn)代公共關(guān)系創(chuàng)始人之一的艾維·李，在一篇咨詢通訊中，不僅使用了“公共關(guān)系”概念，而且賦予它更新的含義。艾維·李針對當(dāng)時美國輿論造假的現(xiàn)實(shí)，提出公共關(guān)系的信條：“說真話”，“公眾被告之”。同時他還創(chuàng)辦了公共關(guān)系事務(wù)所，開展職業(yè)化的公共關(guān)系工作。而另一位公共關(guān)系理論的奠基者愛德華·伯內(nèi)斯，總結(jié)自己多年來社會公共關(guān)系工作經(jīng)驗(yàn)，出版了具有里程碑意義的專著——《公共輿論的形成》(又譯作《輿論明鑒》)，系統(tǒng)地歸納和整理了公共關(guān)系的性質(zhì)、功能、咨詢工作等重要問題。他提出“投公眾之所好”的名言。其后美國眾多的學(xué)者、專家、經(jīng)營家、政治家又根據(jù)美國政治民主化和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要．對公共關(guān)系的理論和實(shí)踐作了多種描述，使“公共關(guān)系”逐步形成科學(xué)概念，在社會上廣泛傳播。
　　 二、“公共關(guān)系”概念的基本含義
“公共關(guān)系”英文為Pub1ic Re1ations．它含有兩層意思：一層是Pub1ic，它可以作名詞來理解，表示“公眾”、“群體”、非個人的意思；又可作為形容詞，表示“公眾的”、“社會的”、“群體的”、“分開的”或“公共的”、“非秘密的”意思。另一層是Re1a—tions，它表示“關(guān)系”、“交往”、“聯(lián)絡(luò)”等意思。由于詞尾加上¨它又表明上述關(guān)系不是單一的，而是多種關(guān)系的意思，表意較為復(fù)雜。
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