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網(wǎng)絡營銷 版權信息
- ISBN：9787811222579
- 條形碼：9787811222579 ; 978-7-81122-257-9
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網(wǎng)絡營銷 內(nèi)容簡介
本書按照網(wǎng)絡營銷的理論體系，共分為8章，第1章從網(wǎng)絡營銷的概念講起，并對網(wǎng)絡營銷的全過程進行了分析和總結，隨后的各章全面系統(tǒng)地闡述了網(wǎng)絡營銷環(huán)境與網(wǎng)絡消費者、網(wǎng)絡營銷信息與市場定位、企業(yè)網(wǎng)站建設與推廣、網(wǎng)絡營銷常用工具、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃、網(wǎng)絡營銷策略、網(wǎng)絡營銷公關與服務等方面的內(nèi)容。本書體系完整、結構嚴謹，從培養(yǎng)學生網(wǎng)絡營銷的動手能力出發(fā)，強調(diào)理論與實踐的結合，案例具有代表性，便于學生掌握網(wǎng)絡營銷的基本理論和實際運作的方法和手段。 本書除可作為市場營銷專業(yè)三年制高職的教材外，也可以作為電子商務專業(yè)、經(jīng)濟與管理學科各相關專業(yè)網(wǎng)絡化、信息化課程的教材，同時還可以作為廣大電子商務實務工作者的有益參考書。
網(wǎng)絡營銷 目錄
第1章 網(wǎng)絡營銷基礎
本章提要
引例
1.1 網(wǎng)絡營銷的概念
1.2 網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
1.3 網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容與方法
綜合練習與實訓
第2章 網(wǎng)絡營銷環(huán)境與網(wǎng)絡消費者
本章提要
引例
2.1 網(wǎng)絡營銷環(huán)境
2.2 網(wǎng)絡消費者購買行為與購買過程
綜合練習與實訓
第3章 網(wǎng)絡營銷信息與市場定位
本章提要
引例
3.1 網(wǎng)絡營銷信息處理
3.2 網(wǎng)絡市場調(diào)研
3.3 網(wǎng)絡營銷市場細分與定位
綜合練習與實訓
第4章 企業(yè)網(wǎng)站建設與推廣
本章提要
4.1 企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容與功能
4.2 網(wǎng)站規(guī)劃與評價
4.3 企業(yè)網(wǎng)站推廣
綜合練習與實訓
第5章 網(wǎng)絡營銷賞用工具
本章提要
引例
5.1 E-mail營銷工具
5.2 博客營銷
5.3 搜索引擎營銷
5.4 信息發(fā)布工具
綜合練習與實訓
第6章 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃
本章提要
6.1 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃的含義和作用
6.2 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃的內(nèi)容
綜合練習與實訓
第7章 網(wǎng)絡營銷策略
本章提要
引例
7.1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
7.2 網(wǎng)絡營銷定價策略
7.3 網(wǎng)絡營銷渠道策略
7.4 網(wǎng)絡營銷促銷策略
綜合練習與實訓
第8章 網(wǎng)絡營銷公關與服務
本章提要
引例
8.1 網(wǎng)絡營銷公共關系
8.2 網(wǎng)絡營銷顧客服務
8.3 客戶關系管理
綜合練習與實訓
參考文獻
參考網(wǎng)站
本章提要
引例
1.1 網(wǎng)絡營銷的概念
1.2 網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
1.3 網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容與方法
綜合練習與實訓
第2章 網(wǎng)絡營銷環(huán)境與網(wǎng)絡消費者
本章提要
引例
2.1 網(wǎng)絡營銷環(huán)境
2.2 網(wǎng)絡消費者購買行為與購買過程
綜合練習與實訓
第3章 網(wǎng)絡營銷信息與市場定位
本章提要
引例
3.1 網(wǎng)絡營銷信息處理
3.2 網(wǎng)絡市場調(diào)研
3.3 網(wǎng)絡營銷市場細分與定位
綜合練習與實訓
第4章 企業(yè)網(wǎng)站建設與推廣
本章提要
4.1 企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容與功能
4.2 網(wǎng)站規(guī)劃與評價
4.3 企業(yè)網(wǎng)站推廣
綜合練習與實訓
第5章 網(wǎng)絡營銷賞用工具
本章提要
引例
5.1 E-mail營銷工具
5.2 博客營銷
5.3 搜索引擎營銷
5.4 信息發(fā)布工具
綜合練習與實訓
第6章 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃
本章提要
6.1 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃的含義和作用
6.2 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃的內(nèi)容
綜合練習與實訓
第7章 網(wǎng)絡營銷策略
本章提要
引例
7.1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
7.2 網(wǎng)絡營銷定價策略
7.3 網(wǎng)絡營銷渠道策略
7.4 網(wǎng)絡營銷促銷策略
綜合練習與實訓
第8章 網(wǎng)絡營銷公關與服務
本章提要
引例
8.1 網(wǎng)絡營銷公共關系
8.2 網(wǎng)絡營銷顧客服務
8.3 客戶關系管理
綜合練習與實訓
參考文獻
參考網(wǎng)站
展開全部
網(wǎng)絡營銷 作者簡介
李玉清，教授，女，現(xiàn)年43歲，漢族，中共黨員，管理學碩士，現(xiàn)任教于嘉興職業(yè)技術學院，研究方向為電子商務、網(wǎng)絡營銷和物流管理信息系統(tǒng)。
近些年來主要擔任電子商務概論、電子商務實務、網(wǎng)絡營銷、電子商務物流、電子政務、會計軟件等課程教學，所主持的網(wǎng)絡營銷課程被評為省級精品課。
作者在認真完成教學工作的同時，致力于學術研究和探索，先后在國家級和省級專業(yè)學術刊物發(fā)表論文40多篇，主編全國統(tǒng)編與規(guī)劃教材8部。
作者現(xiàn)任中國計算應用協(xié)會理事、中國電子商務協(xié)會會員，曾獲中國計算應用協(xié)會授予的國家級優(yōu)秀教練、個人技術進步獎等榮譽證書45個。
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