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廣告文化學

廣告文化學

作者：俠名
出版社：東北大學出版社出版時間：2008-01-01
開本： 其它 頁數： 178
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廣告文化學 版權信息

  • ISBN：9787811024975
  • 條形碼：9787811024975 ; 978-7-81102-497-5
  • 裝幀：暫無
  • 冊數：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告文化學 內容簡介

本書由遼寧工業(yè)大學出版基金資助出版。
以哲學和文化的視角透視廣告現象，把廣告置于多種文化相互沖突的背景中加以解讀，是本教材所擇取的一個全新的角度，也是對拓寬文化哲學研究視閾的一種探索和嘗試。追問當代廣告文化的哲學主題。解讀藏匿于廣告深層的文化意蘊。展示現代廣告深刻而復雜的政治、經濟和文化背景。揭示當代大眾的文化心態(tài)及審美情趣和價值取向，研究廣告文化在其產生、發(fā)展和流變當中所面臨的主要矛盾及其與其他文化現象所不同的文化特征和文化功能，并以批判的手段對廣告文化加以整飭。是本教材的立論重點。通過對廣告行為本質特征的重新界定和對廣告文化的現代詮釋，確定廣告文化研究的理論前提和方法論原則，使學生在真正意義上對廣告文化進行深層次的分析、梳理和反思。為廣告文化建設、廣告人才培養(yǎng)提供方法論原則和理論指導。
現代市場經濟和市場競爭決定了廣告業(yè)堅挺的發(fā)展態(tài)勢。作為“知識密集、技術密集、人才密集”的高新智力產業(yè)，廣告已成為知識經濟時代*具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產業(yè)之一。但在我國，廣告業(yè)起步晚、起點低、發(fā)展快，如此造成了基礎薄弱一一主要是人才匱乏。廣告作品缺少文化底蘊，創(chuàng)意貧乏，廣告隊伍人員素質不高，已成為制約廣告業(yè)進一步發(fā)展的根本原因。廣告作為一個智力產業(yè)，正呼喚著廣告隊伍的“輸血”和“整形”。從20世紀90年代中后期開始。隨著大眾文化的“泛化”，許多學者在對大眾文化進行“文化整合”的同時，開始介入廣告這一特殊領域，并對現代廣告進行了文化，乃至心理和哲學層面的解讀。但和文化學、大眾文化和文化哲學的研究成果相比照，廣告文化的研究尚處在起步階段。
廣告的品位。取決于廣告文化的品位。構建當代廣告文化并使之健康有序地發(fā)展。需要有一種正確理論的引導，因此就必須對廣告這一特殊的文化現象作全方位的梳理和理性的思考。正是基于這種思考，《廣告文化的哲學解讀》便成為我的碩士學位論文的選題，并在此基礎上拓展為今天的這部書稿，以此求教于各位。

廣告文化學 目錄

**章 廣告理論與實務
**節(jié)　廣告概述
第二節(jié) 廣告策劃
第三節(jié) 廣告表現與創(chuàng)意
第四節(jié) 廣告媒體及組合策略
第五節(jié) 廣告訴求方式及其文化一心理策略
第二章 文化 大眾文化 廣告文化
**節(jié) 文化及其特征
第二節(jié) 當代大眾文化及其本質
第三節(jié) 廣告文化概述
第三章 廣告與文化的結盟及其表現形態(tài)
**節(jié) 廣告與文化的結盟
第二節(jié) 廣告文化與民族文化
第三節(jié) 廣告文化與品牌文化
第四章 解讀廣告文化的理性思考和人文批判
　**節(jié) 實用理性是當代廣告文化的哲學基礎
第二節(jié) 廣告、形象與現代生活
第三節(jié) 廣告文化的呈現方式及其虛幻性
第四節(jié) 現代廣告的文化批判
第五章　案例教學
　**節(jié)　廣告策劃案
　第二節(jié)　廣告文案
　第三節(jié)　平面廣告作品
參考文獻
后記
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廣告文化學 節(jié)選

**章　廣告理論與實務
廣告是現代社會中一種頗具品位和藝術色彩鮮明的文化現象。作為一種特殊的時代文明，它不僅貫穿于人類經濟生活的方方面面，而且波及人類的社會生活、道德生活、文化生活乃至政治生活；不僅在很大程度上支配著人們的消費觀念、消費方式、消費文化、消費節(jié)奏，而且影響著人的自然觀、社會觀、價值觀、生活觀。人類社會的所有時空都彌漫著廣告的氣息，人類生活的各個方面都在不同程度上表現著廣告文明、展示著廣告文化。廣告已成為現代社會之必需，也是現代社會的一種標志。而廣告業(yè)作為一項知識密集、技術密集、人才密集、智能密集的高新、高科技產業(yè)， 日益受到社會的重視，成為市場經濟的先導產業(yè)、新經濟的先鋒產業(yè)。
從一定意義上說，各種形式的廣告（作品，活動開展，信息傳播）是引發(fā)廣告文化這一特殊文化形態(tài)的載體。解讀和整飭廣告文化，需要對廣告行為及其本質特征進行全新的界定。
　　**節(jié) 廣告概述
　　一、廣告的定義
人類社會是由于生產力水平逐步提高而不斷發(fā)展進步的。勞動產品有了剩余后，便出現了交換，由此進一步產生了商品經濟。廣告活動就是伴隨著商品經濟的產生、發(fā)展而出現、進步的。因此，廣告的含義也經歷了一個演變、深化的過程。在演變和深化過程中，由于人們對于廣告認識的側重點不同，國內外有關廣告的定義有著各種各樣的表述。在廣告研究比較發(fā)達的國家，如美國和日本，就有許多對于廣告的定義。以下摘錄其中對我國影響比較大的幾條，供作參考。
“廣告是由明確的廣告主在付費的基礎上，采用非人際傳播的形式，對觀念、商品或勞務進行介紹、宣傳的活動。”（美國市場營銷協會（AMA））
“廣告是一項銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費廣告主的利益，去尋求經由說服來銷售商品、服務或觀念。”
　……

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