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廣告心理學(xué)(高等學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)叢書)

廣告心理學(xué)(高等學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)叢書)

出版社：中國建筑工業(yè)出版社出版時(shí)間：2008-06-01
開本： 16 頁數(shù)： 175 頁
本類榜單：管理銷量榜
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廣告心理學(xué)(高等學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)叢書) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787112096398
  • 條形碼：9787112096398 ; 978-7-112-09639-8
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告心理學(xué)(高等學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)叢書) 本書特色

《廣告心理學(xué)》是在中國建筑工業(yè)出版社和同濟(jì)大學(xué)于20世紀(jì)90年代末共同組織的“高等學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)叢書暨高級培訓(xùn)教材”中本作者編著的《廣告心理學(xué)》的基礎(chǔ)上修訂而成的。全書由9章組成，第1章陳述廣告和廣告人的概念，以及學(xué)習(xí)廣告，心理學(xué)的意義；第2章陳述廣告心理學(xué)研究的對象和方法；第3章陳述廣告心理學(xué)的基本理論；第4章探討廣告策劃及其對受眾心理和行為的影響；第5章探討廣告作品的表現(xiàn)和影響力；第6章探討傳媒的選擇和對受眾的心理影響；第7章探討廣告的影響效果；第8章陳述企業(yè)營銷活動中的廣告心理學(xué)應(yīng)用；第9章陳述公益廣告中的廣告心理學(xué)應(yīng)用。

廣告心理學(xué)(高等學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)叢書) 內(nèi)容簡介

本書是廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)叢書之一。介紹了廣告和廣告人的概念以及學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)的意義、廣告心理學(xué)研究的對象和方法、廣告心理學(xué)的基本理論，探討了廣告策劃及其對受眾心理和行為的影響、廣告作品的表現(xiàn)和影響力、傳媒的選擇和對受眾的心理影響、廣告的影響效果等，介紹了企業(yè)營銷活動中的廣告心理學(xué)應(yīng)用，*后介紹了公益廣告中的廣告心理學(xué)應(yīng)用。本書可作為高校廣告學(xué)專業(yè)教材、行業(yè)高級培訓(xùn)教材及廣告人員繼續(xù)教育教材，也可供廣大從業(yè)人員、美術(shù)及商業(yè)工作者學(xué)習(xí)、參考。

廣告心理學(xué)(高等學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)叢書) 目錄

第1章 為什么學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)
1.1 廣告與廣告人
1.2 廣告的目的
1.3 學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)
思考題

第2章 廣告心理學(xué)研究的對象和方法
2.1 廣告心理學(xué)的研究對象
2.2 廣告心理學(xué)的研究方法
思考題

第3章 廣告心理學(xué)基本理論
3.1 需求
3.2 感覺與知覺
3.3 動機(jī)與情緒
3.4 行為
3.5 學(xué)習(xí)與心理發(fā)展
3.6 個(gè)性與個(gè)性差異
3.7 社會心理和行為
思考題

第4章 廣告策劃與受眾心理研究
4.1 廣告策劃與受眾選擇
4.2 受眾心理分析
4.3 受眾行為變化的預(yù)測
思考題

第5章 廣告作品與受眾心理影響
5.1 影響性戰(zhàn)略的思考
5.2 廣告作品的表現(xiàn)
5.3 廣告影響力
思考題

第6章 傳媒計(jì)劃與受眾心理影響
6.1 傳媒計(jì)劃與戰(zhàn)略
6.2 傳媒的選擇與受眾心理分析
6.3 傳媒選擇的方法和組合運(yùn)用
思考題

第7章 廣告效果評價(jià)和受眾心理影響
7.1 基于受眾心理的廣告效果評價(jià)
7.2 廣告的長期心理效果
7.3 廣告的社會心理影響
思考題

第8章 企業(yè)營銷中的廣告心理學(xué)應(yīng)用
8.1 品牌戰(zhàn)略
8.2 包裝與價(jià)格
8.3 促銷活動
8.4 企業(yè)形象
思考題

第9章 中公益廣告中的廣告心理學(xué)應(yīng)用
9.1 公益廣告如何影響受眾心理
9.2 公益廣告策劃
9.3 公益廣告作品的表現(xiàn)
9.4 公益廣告媒體表現(xiàn)
思考題
參考文獻(xiàn)
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廣告心理學(xué)(高等學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)叢書) 作者簡介

尤建新，江蘇省蘇州市人，同濟(jì)大學(xué)管理科學(xué)與工程專業(yè)博士研究生畢業(yè)，法國GRENOBLE管理學(xué)院榮譽(yù)博士。同濟(jì)大學(xué)教授，中國科技管理研究院副院長，博士生導(dǎo)師。享受國務(wù)院政府特殊津貼，教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”獲得者。目前兼任全國MBA教育指導(dǎo)委員會委員、教育部高等學(xué)校管理科學(xué)與工程類學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會委員以及中國科學(xué)院研究生院管理學(xué)院、山東大學(xué)、美國UTA、法國GRENOBLE管理學(xué)院等多所大學(xué)兼職教授。 長期在管理科學(xué)與工程、工商管理、科技管理等學(xué)科領(lǐng)域從事教學(xué)和科研工作。主持國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、中國工程院項(xiàng)目、上海市科技攻關(guān)項(xiàng)目和發(fā)展基金項(xiàng)目等30多項(xiàng)，發(fā)表科研論文300多篇。2008年，領(lǐng)銜講授的質(zhì)量管理學(xué)課程榮獲“國家級精品課程”稱號。近期出版的著作和教材有《質(zhì)量成本管理》、《顧客滿意管理》、《質(zhì)量管理學(xué)》、《高級管理學(xué)》、《企業(yè)管理概論》、《廣告心理學(xué)》、《公共管理研究》等。

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