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廣告文案(高等學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)叢書)

廣告文案(高等學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)叢書)

出版社：中國建筑工業(yè)出版社出版時間：2008-06-01
開本： 16 頁數(shù)： 296 頁
本類榜單：管理銷量榜
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廣告文案(高等學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)叢書) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787112096756
  • 條形碼：9787112096756 ; 978-7-112-09675-6
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告文案(高等學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)叢書) 目錄

第1章 廣告文案概述
1.1 廣告文案的概念
1.2 廣告文案的類型
1.3 廣告文案的構(gòu)成
1.4 廣告文案的體裁
1.5 廣告文案的特徊
1.6 案例分析
思考題
參考文獻(xiàn)

第2章 廣告文案的創(chuàng)作原則
2.1 真實(shí)性原則
2.2 有效性原則
2.3 準(zhǔn)確性原則
2.4 案例分析
思考題
參考文獻(xiàn)

第3章 廣告文案的創(chuàng)作要求
3.1 創(chuàng)作的立足點(diǎn)
3.2 廣告文案的語言要求
3.3 廣告文案的情感要求
3.4 文案創(chuàng)作者的素質(zhì)要求
3.5 案例分析
思考題
參考文獻(xiàn)

第4章 廣告文案的程序
4.1 資料收集與選擇
4.2 廣告目標(biāo)與定位
4.3 訴求策略的確定
4.4 文案風(fēng)格的選擇
4.5 文案效果的測評
4.6 案例分析
思考題
參考文獻(xiàn)

第5章 廣告文案的創(chuàng)意
5.1 創(chuàng)意的本質(zhì)
5.2 廣告創(chuàng)意的規(guī)律
5.3 廣告創(chuàng)意的具體方式
5.4 案例分析
思考題
參考文獻(xiàn)

第6章 廣告文案的寫作
6.1 文案的格式
6.2 文案的敘事方式
6.3 文案的修辭技巧
6.4 標(biāo)題和標(biāo)語的寫作
6.5 正文和隨文的寫作
6.6 系列廣告文案的寫作
6.7 案例分析
思考題
參考文獻(xiàn)

第7章 平面媒體廣告文案
7.1 平面廣告文案的特點(diǎn)
7.2 平面媒體廣告文案的結(jié)構(gòu)與表現(xiàn)
7.3 平面媒體廣告文案的創(chuàng)作技巧
7.4 案例分析
思考題
參考文獻(xiàn)

第8章 電視媒體廣告文案
8.1 電視媒體廣告文案的特點(diǎn)
8.2 電視媒體廣告文案的腳本與表現(xiàn)
8.3 電視媒體廣告文案的創(chuàng)作
8.4 手機(jī)電視廣告文案的創(chuàng)作
8.5 手機(jī)報紙廣告文案的創(chuàng)作
8.6 數(shù)字電視廣告文案的創(chuàng)作
8.7 案例分析
思考題
參考文獻(xiàn)

第9章 廣播媒體廣告文案
9.1 廣播媒體廣告文案的特點(diǎn)
9.2 廣播媒體廣告文案的腳本與表現(xiàn)
9.3 廣播媒體廣告文案的創(chuàng)作
9.4 案例分析
思考題
參考文獻(xiàn)

第10章 DM廣告文案
10.1 DM廣告文案的特點(diǎn)
10.2 DM廣告文案的信函內(nèi)容
10.3 DM廣告文案的寫作與贈品
10.4 案例分析
思考題
參考文獻(xiàn)

第11章 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告文案
11.1 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告文案的特點(diǎn)
11.2 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告文案的類型
11.3 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告文案的寫作
11.4 案例分析
思考題
參考文獻(xiàn)

第12章 戶外媒體廣告文案
12.1 戶外媒體廣告文案的特點(diǎn)
12.2 戶外媒體廣告文案的類型
12.3 戶外媒體廣告文案的寫作
12.4 案例分析
思考題
參考文獻(xiàn)

第13章 經(jīng)濟(jì)類廣告文案
13.1 經(jīng)濟(jì)類廣告文案的特點(diǎn)
13.2 經(jīng)濟(jì)類廣告文案的類型
13.3 經(jīng)濟(jì)類廣告文案的寫作
13.4 案例分析
思考題
參考文獻(xiàn)

第14章 貿(mào)易類廣告文案
14.1 貿(mào)易類廣告文案的特點(diǎn)
14.2 貿(mào)易類廣告文案的類型
14.3 貿(mào)易類廣告文案的寫作
14.4 案例分析
思考題
參考文獻(xiàn)

第15章 文化類廣告文案
15.1 文化類廣告文案的特點(diǎn)
15.2 文化類廣告文案的類型
15.3 文化類廣告文案的寫作
15.4 案例分析
思考題
參考文獻(xiàn)

第16章 公益廣告文案寫作
16.1 公益類廣告文案的特點(diǎn)
16.2 公益類廣告文案的類型
16.3 公益類廣告文案的寫作
16.4 案例分析
思考題
參考文獻(xiàn)
附錄1 優(yōu)秀廣告文案賞析
附錄2 中國廣告20年流行廣告語
后記
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