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廣告策劃與創(chuàng)意(高等學校廣告學專業(yè)教學叢書)

廣告策劃與創(chuàng)意(高等學校廣告學專業(yè)教學叢書)

作者：姜智彬著
出版社：中國建筑工業(yè)出版社出版時間：2008-06-01
開本： 32 頁數(shù)： 255 頁
本類榜單：管理銷量榜
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廣告策劃與創(chuàng)意(高等學校廣告學專業(yè)教學叢書) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787112096824
  • 條形碼：9787112096824 ; 978-7-112-09682-4
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告策劃與創(chuàng)意(高等學校廣告學專業(yè)教學叢書) 目錄

第1章 緒論：基于整合營銷傳播的廣告策劃與創(chuàng)意
1.1 廣告策劃與創(chuàng)意的內(nèi)涵界定
1.2 市場營銷觀念演變中的廣告策劃
1.3 整合營銷傳播視角下的廣告策劃
1.4 基于整合營銷傳播的廣告策劃與創(chuàng)意框架

第2章 市場營銷目標
2.1 市場營銷計劃
2.2 市場營銷目標
2.3 廣告目標

第3章 廣告環(huán)境調(diào)研
3.1 廣告宏觀環(huán)境調(diào)研的內(nèi)容
3.2 廣告微觀環(huán)境調(diào)研的內(nèi)容
3.3 廣告環(huán)境調(diào)研的方法

第4章 廣告經(jīng)費預算
4.1 廣告預算的理論模式
4.2 廣告預算的內(nèi)容與程序
4.3 廣告預算的制定方法

第5章 廣告戰(zhàn)略目標
5.1 廣告戰(zhàn)略目標的內(nèi)涵
5.2 廣告戰(zhàn)略目標的層次
5.3 廣告戰(zhàn)略目標的制定方法

第6章 廣告受眾選擇
6.1 目標市場細分
6.2 目標受眾細分
6.3 目標受眾選擇

第7章 廣告受眾心理
7.1 廣告受眾心理的雙極模型
7.2 廣告受眾心理的反應模式
7.3 廣告受眾心理的說服策略

第8章 廣告受眾行為
8.1 廣告受眾的消費形態(tài)
8.2 廣告受眾的購買行為
8.3 廣告受眾的購買決策

第9章 廣告定位戰(zhàn)略
9.1 廣告品牌定位的X-YZ宏觀模型
9.2 廣告品牌定位的I-D-U中觀模型
9.3 廣告品牌定位的A-B-E微觀模型

第10章 廣告信息戰(zhàn)略
10.1 廣告信息目標
10.2 廣告信息主題
10.3 廣告信息訴求

第11章 廣告創(chuàng)意執(zhí)行
11.1 品牌識別的廣告創(chuàng)意執(zhí)行策略
11.2 品牌回憶的廣告創(chuàng)意執(zhí)行策略
11.3 低度介入信息型的廣告創(chuàng)意執(zhí)行策略
11.4 低度介入轉(zhuǎn)變型的廣告創(chuàng)意執(zhí)行策略
11.5 高度介入信息型的廣告創(chuàng)意執(zhí)行策略
11.6 高度介入轉(zhuǎn)變型的廣告創(chuàng)意執(zhí)行策略

第12章 廣告創(chuàng)意構(gòu)思
12.1 廣告創(chuàng)意構(gòu)思的二維特點
12.2 廣告創(chuàng)意構(gòu)思的全程分析
12.3 廣告創(chuàng)意構(gòu)思的思維方法

第13章 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
13.1 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)元素
13.2 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法
13.3 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)風格

第14章 廣告媒體戰(zhàn)略
14.1 廣告媒體的目標戰(zhàn)略
14.2 廣告媒體的到達戰(zhàn)略
14.3 廣告媒體的應用戰(zhàn)略

第15章 整合營銷傳播工具
15.1 整合營銷傳播的促銷工具
15.2 整合營銷傳播的直接營銷工具
15.3 整合營銷傳播的公共關(guān)系工具
15.4 整合營銷傳播的其他工具

第16章 廣告效果的測定
16.1 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定
16.2 廣告心理效果的測定
16.3 廣告經(jīng)濟效果的測定
參考文獻
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