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旅游節(jié)慶策劃與營銷研究

作者：黃翔著
出版社：南開大學出版社出版時間：2008-06-01
開本： 大32開 頁數(shù)： 422
本類榜單：經(jīng)濟銷量榜
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旅游節(jié)慶策劃與營銷研究 版權(quán)信息

旅游節(jié)慶策劃與營銷研究 本書特色

旅游節(jié)慶作為一種體驗型旅游產(chǎn)品有別于一般普通商品，如何根據(jù)旅游節(jié)慶產(chǎn)品自身的特殊性，將策劃學、市場營銷學、傳媒學等方面的知識加以應用，是我國旅游節(jié)慶舉辦者需要了解和掌握的實際問題，也是理論學術(shù)界需要深入研究和探討的基本問題。 本書是一本邏輯嚴謹清晰、體系結(jié)構(gòu)合理、理論聯(lián)系實際，適合各類旅游節(jié)慶實際情況的旅游節(jié)慶著作。

旅游節(jié)慶策劃與營銷研究 內(nèi)容簡介

旅游節(jié)慶作為一種體驗型旅游產(chǎn)品有別于一般普通商品，如何根據(jù)旅游節(jié)慶產(chǎn)品自身的特殊性，將策劃學、市場營銷學、傳媒學等方面的知識加以應用，是我國旅游節(jié)慶舉辦者需要了解和掌握的實際問題，也是理論學術(shù)界需要深入研究和探討的基本問題。 本書是一本邏輯嚴謹清晰、體系結(jié)構(gòu)合理、理論聯(lián)系實際，適合各類旅游節(jié)慶實際情況的旅游節(jié)慶著作。

旅游節(jié)慶策劃與營銷研究 目錄

**章 旅游節(jié)慶概述
**節(jié) 旅游節(jié)慶內(nèi)涵及其相關(guān)概念辨析
第二節(jié) 旅游節(jié)慶的性質(zhì)和特點
第三節(jié) 不同類型旅游節(jié)慶的劃分
第四節(jié) 旅游節(jié)慶的積極效應分析
第五節(jié) 旅游節(jié)慶的產(chǎn)生和發(fā)展
第二章 旅游節(jié)慶策劃
**節(jié) 旅游節(jié)慶策劃的概念、特征及影響因素
第二節(jié) 旅游節(jié)慶策劃的原則和方法
第三節(jié) 旅游節(jié)慶策劃的運作流程
第三章 旅游節(jié)慶可行性研究和戰(zhàn)略制定
**節(jié) 旅游節(jié)慶可行性研究
第二節(jié) 旅游節(jié)慶戰(zhàn)略制定
第三節(jié) 旅游節(jié)慶戰(zhàn)略的實施
第四節(jié) 旅游節(jié)慶戰(zhàn)略的評價與控制
第四章 旅游節(jié)慶產(chǎn)品和形象策劃
**節(jié) 旅游節(jié)慶產(chǎn)品策劃概述
第二節(jié) 旅游節(jié)慶產(chǎn)品策劃的內(nèi)容
第三節(jié) 旅游節(jié)慶形象策劃概述
第四節(jié) 旅游節(jié)慶形象策劃的程序及方法
第五章 旅游節(jié)慶組織結(jié)構(gòu)和服務策劃
**節(jié) 旅游節(jié)慶組織結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 旅游節(jié)慶組織結(jié)構(gòu)建設(shè)
第三節(jié) 旅游節(jié)慶人力資源及志愿者管理
第四節(jié) 旅游節(jié)慶服務策劃的基本理論
第五節(jié) 旅游節(jié)慶專項服務策劃
第六章 旅游節(jié)慶品牌策劃
**節(jié) 旅游節(jié)慶品牌概述
第二節(jié) 旅游節(jié)慶品牌定位策劃
第三節(jié) 旅游節(jié)慶品牌建設(shè)策劃
第四節(jié) 旅游節(jié)慶品牌發(fā)展策劃
第七章 旅游節(jié)慶進度策劃與策劃案
**節(jié) 旅游節(jié)慶進度策劃概述
第二節(jié) 旅游節(jié)慶進度策劃的內(nèi)容
第三節(jié) 旅游節(jié)慶策劃案的寫作
第四節(jié) 旅游節(jié)慶策劃案的寫作技巧
第八章 旅游節(jié)慶市場調(diào)研和市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 旅游節(jié)慶市場營銷基本理論
第二節(jié) 旅游節(jié)慶營銷信息系統(tǒng)
第三節(jié) 旅游節(jié)慶市場調(diào)研
第四節(jié) 旅游節(jié)慶市場營銷環(huán)境分析
第九章 節(jié)慶旅游者行為研究及市場定位
**節(jié) 節(jié)慶旅游者行為分析
第二節(jié) 旅游節(jié)慶購買行為類型及其購買決策過程
第三節(jié) 旅游節(jié)慶市場定位
第十章 旅游節(jié)慶營銷管理
**節(jié) 旅游節(jié)慶營銷概述
第二節(jié) 旅游節(jié)慶營銷計劃
第三節(jié) 旅游節(jié)慶營銷組織
第四節(jié) 旅游節(jié)慶營銷實施
第五節(jié) 旅游節(jié)慶營銷控制
第六節(jié) 旅游節(jié)慶的營銷績效評估
參考文獻
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旅游節(jié)慶策劃與營銷研究 節(jié)選

**章 旅游節(jié)慶概述
**節(jié)　旅游節(jié)慶內(nèi)涵及其相關(guān)概念辨析
　 一、旅游節(jié)慶的內(nèi)涵
　旅游節(jié)慶，顧名思義是“旅游”和“節(jié)慶”的融合體。但是，二者在旅游節(jié)慶內(nèi)涵中的表現(xiàn)卻有較大差異。節(jié)慶是“節(jié)日慶典”的簡稱，專指在特定時間的慶典活動，很長一段時期內(nèi)，節(jié)慶只是傳統(tǒng)和民族節(jié)慶的代名詞。專指某地區(qū)或城市以其特有的歷史、文化、藝術(shù)、傳統(tǒng)競技、體育、風情民俗、地理優(yōu)勢、氣候優(yōu)勢、遺址、勝地、古跡等為主題，自發(fā)而周期性舉行的大型慶祝活動。是人們依據(jù)長期生活習俗而逐漸約定形成的、在特定時間內(nèi)的慶典活動，并隨著社會習俗和思想的改變而改變。通過一定區(qū)域、一定時期的節(jié)慶及相關(guān)活動，可以感知區(qū)域歷史、體驗區(qū)域充滿神奇色彩的風俗民情。因此，“節(jié)慶”屬性只是旅游節(jié)慶的外在表現(xiàn)形式，它本身只是文化傳承的載體，F(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使節(jié)慶活動具有了極強的經(jīng)濟意義，旅游節(jié)慶便應運而生！奥糜巍钡膶傩圆攀锹糜喂(jié)慶本質(zhì)內(nèi)涵的根本所在。
我國傳統(tǒng)節(jié)慶源遠流長，絢麗多姿，蘊涵著人類獨特的文化記憶。如春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等，大多已有千年或者更長的時間。然而，旅游節(jié)慶的出現(xiàn)相對較晚，它是隨著旅游經(jīng)濟的逐步發(fā)展而出現(xiàn)的，*初的旅游節(jié)慶直接源于對傳統(tǒng)節(jié)慶的重新包裝，或者依靠舉辦地特有的歷史、文化、資源、經(jīng)濟、自然等條件開發(fā)舉辦，其直接的目的是利用節(jié)慶活動的巨大經(jīng)濟、社會、文化效應為舉辦地帶來收益，這和傳統(tǒng)節(jié)慶“社會大眾情緒發(fā)泄”的宗旨是截然不同的。傳統(tǒng)節(jié)慶以特有的節(jié)日和慶典展現(xiàn)某一地區(qū)、某一時刻或者某一民族的文化和精神，正好符合現(xiàn)代旅游經(jīng)濟發(fā)展所需的體驗和吸引這兩個核心要素，由此，傳統(tǒng)節(jié)慶被現(xiàn)代旅游業(yè)所利用是其發(fā)展的必然。它以活動的方式全面展示地方特色、歷史和文化，對當?shù)鼐用駚碇v是精神宣泄的工具，對游客來說卻是一種體驗異域文化的*好方式；顒悠陂g，人流、物流、信息流、貨幣流等大量積聚，能有效促使舉辦地的經(jīng)濟快速發(fā)展及形象和知名度的大力提升。因此，旅游節(jié)慶為各級旅游部門所青睞，其蓬勃發(fā)展也在情理之中。
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