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品牌學(xué)概論

出版社：華南理工大學(xué)出版社出版時間：2008-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 274
本類榜單：管理銷量榜
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品牌學(xué)概論 版權(quán)信息

  • ISBN：7562327149
  • 條形碼：9787562327141 ; 978-7-5623-2714-1
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

品牌學(xué)概論 內(nèi)容簡介

本書內(nèi)容包括品牌發(fā)展歷史、品牌學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系、品牌的界定與分類、品牌關(guān)系體系、品牌規(guī)劃、品牌建設(shè)、品牌的生命同期、品牌法律實務(wù)等。

品牌學(xué)概論 目錄

**章 導(dǎo)論
　**節(jié) 品牌學(xué)的形成背景
　一、時代背景：知識經(jīng)濟與現(xiàn)代化理論
　 二、社會背景：品牌經(jīng)濟時代消費者復(fù)雜化，市場競爭激烈化
　第二節(jié) 品牌研究的理論演進及其現(xiàn)狀
　一、國外品牌理論研究
　 二、國內(nèi)品牌理論研究
　第三節(jié) 品牌學(xué)概述
　一、品牌學(xué)的內(nèi)涵
　 二、品牌學(xué)的理論基礎(chǔ)
　三、品牌學(xué)的研究對象
　 四、品牌學(xué)的主要特點
　五、品牌學(xué)的研究方法
　 六、品牌研究的基本原則
　七、品牌學(xué)的意義
第二章 品牌發(fā)展歷史
　**節(jié) 中國品牌發(fā)展史
　一、中國早期的品牌發(fā)展
　 二、中國近代的品牌發(fā)展
　三、中國現(xiàn)代的品牌發(fā)展
　第二節(jié) 外國品牌發(fā)展史
　一、品牌發(fā)展的萌發(fā)期
　 二、品牌發(fā)展的成長期
　三、品牌發(fā)展的壯大期
　 四、品牌發(fā)展的成熟期
　五、品牌發(fā)展的黃金時期
第三章 品牌學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系
**節(jié) 品牌學(xué)與管理學(xué)
一、關(guān)于管理學(xué)
二、品牌學(xué)與管理學(xué)
三、品牌管理
第二節(jié) 品牌學(xué)與廣告學(xué)
一、關(guān)于廣告學(xué)
二、品牌學(xué)與廣告學(xué)
三、品牌廣告
第三節(jié) 品牌學(xué)與策劃學(xué)
一、關(guān)于策劃學(xué)
二、品牌學(xué)與策劃學(xué)
三、品牌策劃
第四節(jié) 品牌學(xué)與市場營銷學(xué)
一、關(guān)于市場營銷學(xué)
二、品牌學(xué)與市場營銷學(xué)
三、品牌營銷
第五節(jié) 品牌學(xué)與傳播學(xué)
一、關(guān)于傳播學(xué)
二、品牌學(xué)與傳播學(xué)
三、品牌傳播
第四章 品牌的界定與分類
**節(jié) 關(guān)于品牌的定義
一、品牌的構(gòu)成
二、品牌概念的發(fā)展軌跡
三、品牌的界定
四、品牌的特征
五、品牌概念辨析
第二節(jié) 品牌分類
一、按品牌影響輻射區(qū)域范圍進行分類
二、按品牌產(chǎn)品在市場上的地位進行分類
三、按品牌的生命周期進行分類
四、按品牌價值指向進行分類
　……
第五章 品牌關(guān)系體系
第六章 品牌規(guī)劃
第七章 品牌建設(shè)
第八章 品牌的生命周期
第九章 品牌法律實務(wù)
參考文獻
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品牌學(xué)概論 節(jié)選

**章 導(dǎo)論
**節(jié) 品牌學(xué)的形成背景
眾所周知，品牌是一個地區(qū)和國家競爭力的綜合表現(xiàn)與標志之一，而品牌也潛在地承載了國家文化宣傳與交流的任務(wù)。從理論和實踐上雙管齊下進行研究是大勢所趨。
一、時代背景：知識經(jīng)濟與現(xiàn)代化理論
美國密歇根大學(xué)教授殷格哈特是世界價值觀念調(diào)查項目(world values surveys)委員會的執(zhí)行主席。他把l970年以來先進工業(yè)國家發(fā)生的變化稱為后現(xiàn)代化。*近的調(diào)查結(jié)果顯示：有些國家如尼日利亞，剛剛開始現(xiàn)代化；有些國家如中國，正加速進行現(xiàn)代化；有些國家如韓國，接近于從現(xiàn)代化向后現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)折點；有些國家如英國、德國和美國，已經(jīng)進入后現(xiàn)代化；北歐國家(瑞典、挪威、丹麥、芬蘭等)和荷蘭基本上已是后現(xiàn)代化社會。
1998年，中國學(xué)者何傳啟發(fā)表了《知識經(jīng)濟與第二次現(xiàn)代化》一文，分析了知識經(jīng)濟與世界巨變的關(guān)系，闡述了21世紀知識社會的生產(chǎn)模式、知識生產(chǎn)和知識消費的增長，討論了知識經(jīng)濟對現(xiàn)代化的影響，并提出了“第二次現(xiàn)代化”的觀點。隨后出版《第二次現(xiàn)代化——人類文明進程的啟示》一書(何傳啟，l999)，全面提出“第二次現(xiàn)代化理論”。他認為，**次現(xiàn)代化是從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟向工業(yè)經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)社會向工業(yè)社會、農(nóng)業(yè)文明向工業(yè)文明的轉(zhuǎn)變，其特點是工業(yè)化、專業(yè)化、城市化、福利化、流動化、民主化、法治化、世俗化、信息傳播和普及初等教育等；第二次現(xiàn)代化是從工業(yè)經(jīng)濟向知識經(jīng)濟，工業(yè)社會向知識社會，工業(yè)文明向知識文明、綠色文明的轉(zhuǎn)變，其主要特點是知識化、分散化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化、創(chuàng)新化、個性化、多樣化、生態(tài)化、信息化和普及高等教育等。
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