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廣告主研究

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社出版時(shí)間：2009-01-01
開本： 16開 頁數(shù)： 242
本類榜單：管理銷量榜
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廣告主研究 版權(quán)信息

  • ISBN：9787111257967
  • 條形碼：9787111257967 ; 978-7-111-25796-7
  • 裝幀：暫無
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告主研究 內(nèi)容簡介

本書歸納了國內(nèi)主要行業(yè)的廣告主分布和廣告意識(shí)，剖析了國內(nèi)廣告人才培養(yǎng)過程中存在的問題，以專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)為依據(jù)，重點(diǎn)研究企業(yè)廣告人才的需求問題，發(fā)現(xiàn)了企業(yè)廣告人才素質(zhì)需求的4大因子，即“創(chuàng)造性與責(zé)任”、“策劃實(shí)施能力”、“企業(yè)經(jīng)營管理素質(zhì)”和“辦公能力”。
本書可供企業(yè)的廣告經(jīng)營管理人員，盧告研究人員，廣告、公共關(guān)系、市場(chǎng)營銷等專業(yè)的師生閱讀。

廣告主研究 目錄

叢書序
前言
**章 國內(nèi)廣告主簡況
　**節(jié) 國內(nèi)廣告主分布
　　一、國內(nèi)企業(yè)分類
　　二、國內(nèi)企業(yè)分布
　第二節(jié) 國內(nèi)生產(chǎn)總值與廣告投放
　　一、全國國內(nèi)生產(chǎn)總值與廣告投放
　　二、各地區(qū)國內(nèi)生產(chǎn)總值與廣告投放
　第三節(jié) 主要行業(yè)廣告主概況
　　一、主要行業(yè)廣告主投放情況
　　二、**產(chǎn)業(yè)
　　三、第二產(chǎn)業(yè)
　　四、第三產(chǎn)業(yè)
　第四節(jié) 廣告主廣告意識(shí)
　　一、廣告主廣告部門架構(gòu)
　　二、廣告部門的主要職責(zé)
　　三、廣告意識(shí)
　第五節(jié) 典型廣告主
　　一、中國移動(dòng)
　　二、中國人壽
　　三、李寧公司
第二章 企業(yè)廣告人才
　**節(jié) 問題的提出與研究方法
　第二節(jié) 研究流程與樣本構(gòu)成
　　一、研究流程
　　二、樣本構(gòu)成
　第三節(jié) 企業(yè)廣告人才的歸屬與自我評(píng)價(jià)
　　一、企業(yè)廣告人才的歸屬
　　二、企業(yè)廣告人才的個(gè)性特征自我評(píng)價(jià)
　　三、企業(yè)廣告人才的角色評(píng)價(jià)
　第四節(jié) 企業(yè)廣告人才的知識(shí)結(jié)構(gòu)需求分析
　第五節(jié) 企業(yè)廣告人才的個(gè)性特征需求分析
　第六節(jié) 企業(yè)廣告人才素質(zhì)需求因子分析
　第七節(jié) 企業(yè)廣告人才數(shù)量需求
　第八節(jié) 企業(yè)對(duì)廣告人才培養(yǎng)的建議
第三章 廣告人才培養(yǎng)
　**節(jié) 廣告學(xué)的發(fā)展
　　一、廣告學(xué)的起源
　　二、廣告學(xué)理論的形成
　　三、國內(nèi)廣告學(xué)術(shù)研究
　第二節(jié) 廣告人才培養(yǎng)模式
　　一、廣告學(xué)科歸屬爭議
　　二、美國的廣告人才培養(yǎng)模式
　　三、日本的廣告人才培養(yǎng)模式
　　四、英國的廣告教育模式
　第三節(jié) 我國廣告人才培養(yǎng)現(xiàn)狀
　　一、廣告人才培養(yǎng)的主要途徑
　　二、廣告人才培養(yǎng)的特點(diǎn)
　　三、廣告人才培養(yǎng)存在的問題
　第四節(jié) 廣告人才素質(zhì)
　　一、人才素質(zhì)的構(gòu)成
　　二、廣告人才素質(zhì)的解釋
　第五節(jié) 提高廣告人才素質(zhì)的途徑
　　一、明確廣告教育定位與廣告人才培養(yǎng)目標(biāo)
　　二、突出資源優(yōu)勢(shì)以形成辦學(xué)特色
　　三、構(gòu)建科學(xué)合理的廣告人才培養(yǎng)方案
　　四、加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)以提升廣告人才的實(shí)戰(zhàn)能力
　　五、提高廣告人才的創(chuàng)造力
　　六、發(fā)揮行業(yè)力量提高廣告人才素質(zhì)
附錄A 企業(yè)對(duì)廣告學(xué)科發(fā)展的建議
附錄B 調(diào)查問卷
參考文獻(xiàn)
展開全部

廣告主研究 節(jié)選

**章 國內(nèi)廣告主簡況
**節(jié) 國內(nèi)廣告主分布
廣告主投放廣告是其獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)行為，大部分廣告主內(nèi)部設(shè)有廣告部門，由該部門人員負(fù)責(zé)規(guī)劃自身的廣告業(yè)務(wù)，因此，廣告主的數(shù)量與廣告人才的需求量有直接關(guān)系。
一、國內(nèi)企業(yè)分類
　　對(duì)企業(yè)的分類往往因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)上的需要而存在多重標(biāo)準(zhǔn)。
　　我國**次對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行分類的標(biāo)準(zhǔn)是《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》（GB／T4754-84），該標(biāo)準(zhǔn)制定于1984年，1985年正式實(shí)施。之后，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整，國家統(tǒng)計(jì)局曾先后兩次對(duì)該標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行修訂。
　　**次修訂是在1994年，由國家統(tǒng)計(jì)局與當(dāng)時(shí)的國家技術(shù)監(jiān)督局共同對(duì)《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》（GB／T4754-84）進(jìn)行了修訂，形成了新的標(biāo)準(zhǔn)《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》（GB／T4754-94）。
　　第二次修訂是在2002年，由國家統(tǒng)計(jì)局主持對(duì)《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》（GB／T4754-94）再次作了修訂，形成新的《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》（GB／T4754—2002）。該標(biāo)準(zhǔn)立足于我國國情，順應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、新興行業(yè)層出不窮、經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)，力求準(zhǔn)確反映我國經(jīng)濟(jì)活動(dòng)狀況。
　　新的《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》（GB／T4754-2002）根據(jù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的同質(zhì)性原則劃分行業(yè)類別，將我國經(jīng)濟(jì)行業(yè)分為4個(gè)層次，即門類、大類、中類、小類。其中，門類是國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類中活動(dòng)性質(zhì)相近的經(jīng)濟(jì)部門的綜合類別；大類構(gòu)成國民經(jīng)濟(jì)重要的經(jīng)濟(jì)部門，也構(gòu)成全社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的結(jié)構(gòu)性框架；中類是活動(dòng)性質(zhì)相近的小類行業(yè)的綜合類別，它是鏈接小類與大類的過渡分類；小類是國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類的核心層，它構(gòu)成了全社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中可供觀察和度量的、*小的、產(chǎn)業(yè)活動(dòng)類別的全部內(nèi)容。
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