書馨卡幫你省薪 2024個(gè)人購書報(bào)告 2024中圖網(wǎng)年度報(bào)告
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請(qǐng) | 注冊(cè)
> >>
市場營銷理論與實(shí)務(wù)

市場營銷理論與實(shí)務(wù)

作者：韓燕雄
出版社：首都師范大學(xué)出版社出版時(shí)間：2009-03-01
開本： 03 頁數(shù)： 296
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥14.2(4.9折) 定價(jià)  ¥29.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
加入購物車 收藏
運(yùn)費(fèi)6元，滿39元免運(yùn)費(fèi)
?新疆、西藏除外
溫馨提示：5折以下圖書主要為出版社尾貨，大部分為全新（有塑封/無塑封），個(gè)別圖書品相8-9成新、切口
有劃線標(biāo)記、光盤等附件不全詳細(xì)品相說明>>
本類五星書更多>

市場營銷理論與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787811195439
  • 條形碼：9787811195439 ; 978-7-81119-543-9
  • 裝幀：暫無
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷理論與實(shí)務(wù) 本書特色

叢書特色：以實(shí)用性為基礎(chǔ)，突出實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)及特點(diǎn)，把學(xué)生引入實(shí)際工作環(huán)境，強(qiáng)人學(xué)生實(shí)踐能力；體現(xiàn)“問題驅(qū)動(dòng)”教學(xué)思想，以案例驅(qū)動(dòng)教學(xué)，便于教師授課和啟發(fā)學(xué)生思考；實(shí)現(xiàn)服務(wù)立體化，為教師免費(fèi)提供電子課件、教學(xué)案例、習(xí)題及答案下載。

市場營銷理論與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡介

本書從高職高專院校市場營銷學(xué)課程的教學(xué)要求和特點(diǎn)出發(fā)，本著“精講多練、能力本位”的教學(xué)要求，以“理論夠用、注重實(shí)踐”為原則，對(duì)市場營銷的理論內(nèi)容進(jìn)行融合、優(yōu)化和精煉，突出案例教學(xué)。
本書內(nèi)容全面，形式新穎，具有較強(qiáng)的科學(xué)性、系統(tǒng)性、理論性和實(shí)用性。本書共十四章，包括市場營銷學(xué)導(dǎo)論、市場營銷和市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者購買行為分析、市場營銷環(huán)境分析、目標(biāo)市場策略、市場營銷調(diào)研與需求預(yù)測、市場競爭分析、市場營銷組合策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、推廣策略、國際市場營銷、21世紀(jì)的市場營銷等內(nèi)容。本書既全面反映了市場營銷學(xué)的基本內(nèi)容，又包括了市場營銷學(xué)的前沿內(nèi)容。
本書可作為高職高專、成人高校和獨(dú)立學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材使用，亦可供工商業(yè)界人士參考。

市場營銷理論與實(shí)務(wù) 目錄

**章　市場營銷學(xué)導(dǎo)論
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　案例導(dǎo)入　把梳子賣給和尚
　**節(jié) 市場營銷學(xué)及其研究對(duì)象
　第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
　第三節(jié) 市場營銷學(xué)的傳播
　第四節(jié) 學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的意義和方法
　　一、學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的意義
　　二、學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的方法
　第五節(jié) 市場營銷學(xué)的內(nèi)容體系
　本章小結(jié)
　本章練習(xí)題
　案例與分析 市場營銷學(xué)的50年
　變遷
第二章　市場營銷與市場營銷觀念
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　案例導(dǎo)入 三個(gè)業(yè)務(wù)員尋找市場
　**節(jié) 市場營銷
　　一、市場營銷的含義
　　二、市場營銷的特征
　　三、市場營銷的職能
　　四、市場營銷的作用
　第二節(jié) 市場營銷觀念
　　一、市場營銷觀念的概念和重要性
　　二、市場營銷觀念的演變
　　三、新舊市場營銷觀念的比較
　　四、現(xiàn)代市場營銷觀念的應(yīng)用
　本章小結(jié)
　本章練習(xí)題
　案例與分析耐克公司成功的啟示
第三章　消費(fèi)者購買行為分析
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　案例導(dǎo)入　只需改變一點(diǎn)點(diǎn)
　**節(jié) 市場和購買行為概述
　　一、市場的含義與分類
　　二、購買行為的含義與內(nèi)容
　第二節(jié) 消費(fèi)者市場
　　一、消費(fèi)者市場的含義及其購買行為的特點(diǎn)
　　二、影響消費(fèi)者購買行為的因素
　　三、購買行為的類型
　　四、消費(fèi)者的購買決策過程
　第三節(jié) 組織市場
　　一、組織市場的概念及類型
　　二、組織市場的特征
　　三、組織市場的購買決策過程
　本章小結(jié)
　本章練習(xí)題
　案例與分析惠普打印機(jī)是這樣成長的
第四章　市場營銷環(huán)境分析
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　案例導(dǎo)入 雷利自行車衰落的原因
　**節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及其特點(diǎn)
　　一、市場營銷環(huán)境的含義
　　二、市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)
　　三、分析市場營銷環(huán)境的重要性
　第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
　　一、政治與法律環(huán)境
　　二、人口環(huán)境
　　三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　　四、社會(huì)文化環(huán)境
　　五、科技與自然環(huán)境
　第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
　　一、企業(yè)內(nèi)部
　　二、供應(yīng)商
　　三、營銷中介
　　四、顧客
　　五、競爭者
　　六、社會(huì)公眾
　　……
第五章　目標(biāo)市場策略
第六章　市場營銷調(diào)研和需求
第七章　市場競爭分析
第八章　市場營銷組合策略
第九章　產(chǎn)品策略
第十章　價(jià)格策略
第十一章　渠道策略
第十二章　推廣策略
第十三章　國際市場營銷
第十四章　21世紀(jì)的市場營銷
參考文獻(xiàn)
展開全部

市場營銷理論與實(shí)務(wù) 節(jié)選

**章 市場營銷學(xué)導(dǎo)論
　　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
• 掌握市場營銷學(xué)的內(nèi)涵及研究對(duì)象；
• 了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展以及傳播；
• 明確學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的意義和方法；
• 了解市場營銷學(xué)內(nèi)容體系。
　　【案例導(dǎo)入】
把梳子賣給和尚
這是奇妙公司創(chuàng)業(yè)之初發(fā)生的故事。為了選拔真正有效能的人才，公司要求每位應(yīng)聘者必須經(jīng)過一道測試：以賽馬的方式推銷100把奇妙聰明梳，并且把它們賣給一個(gè)特別指定的人群：和尚。這道立意奇特的難題、怪題，可謂別具一格，用心良苦。
幾乎所有的人都表示懷疑：把梳子賣給和尚？這怎么可能呢？搞錯(cuò)沒有？許多人都打了退堂鼓，但還是有甲、乙、丙三個(gè)人勇敢地接受了挑戰(zhàn)。一個(gè)星期的期限到了，三人回公司匯報(bào)各自銷售實(shí)踐成果，甲先生只賣出去一把，乙先生賣出10把，丙先生居然賣出了1000把。同樣的條件，為什么結(jié)果會(huì)有這么大的差異呢？公司請(qǐng)他們談?wù)劯髯缘匿N售經(jīng)過。
甲先生說，他跑了三座寺院，受到了無數(shù)次和尚的臭罵和追打，但仍然不屈不撓，終于感動(dòng)了一個(gè)小和尚，小和尚買了一把梳子。
乙先生去了一座名山古寺，由于山高風(fēng)大，把前來進(jìn)香的善男信女的頭發(fā)都吹亂了。乙先生找到住持，說：“蓬頭垢面對(duì)佛是不敬的，應(yīng)在每座香案前放把木梳，以供善男信女梳頭！弊〕终J(rèn)為有理。那座寺廟共有10座香案，于是買下10把梳子。
　　……

商品評(píng)論(0條)
暫無評(píng)論……
書友推薦
本類暢銷
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服