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消費心理理論與實務

消費心理理論與實務

出版社：北京大學出版社出版時間：2009-02-01
開本： 16開 頁數(shù)： 294
本類榜單：管理銷量榜
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消費心理理論與實務 版權信息

  • ISBN：9787301148181
  • 條形碼：9787301148181 ; 978-7-301-14818-1
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

消費心理理論與實務 目錄

模塊一：奇妙的消費心理 任務項目1 人類的消費行為 相關知識點消費、消費者與消費者心理 任務項目2 “月光”背后的心理 相關知識點消費者心理的研究對象 任務項目3 圖片分析 相關知識點消費者心理與行為的特點 相關知識點消費心理學的發(fā)展 任務項目4 房地產營銷商的心理戰(zhàn)略 相關知識點研究消費者心理與行為的意義模塊二：消費者心理反應初步探析 任務項目1 圖片分析 相關知識點消費心理學的內涵和研究內容 任務項目2 實驗法研究案例閱讀 相關知識點消費心理學的研究方法模塊三：消費者購買的動力來源 任務項目1 中國消費者為什么而醉 相關知識點消費者需要與動機 任務項目2 挖掘消費動機的營銷方案實戰(zhàn)訓練 相關知識點消費者需要的種類與基本內容 任務項目3 購物返券大揭秘——商家刺激消費動機的策略 相關知識點消費者的動機與營銷活動 任務項目4 飲用白酒的心理動機 相關知識點消費者動機的類型模塊四：消費者的認知心理過程 任務項目1 廣告疲倦效應體驗 相關知識點消費者的注意與營銷活動 任務項目2 音樂的條件刺激體驗 相關知識點消費者的感知覺與營銷活動 任務項目3 商家辨別測試 相關知識點消費者記憶與購買行為 任務項目4 經典條件反射在市場營銷中的作用 相關知識點消費者的聯(lián)想、想象、思維與營銷活動 任務項目5 星巴克的魔力 相關知識點消費者的學習活動與營銷活動模塊五：消費的個性化心理 任務項目1 亂涂亂畫看性格 相關知識點什么是消費者個性 任務項目2 氣質測試：氣質問卷量表 相關知識點消費者的氣質特征 任務項目3 個性化的婚紗攝影市場 相關知識點消費者的性格特征 任務項目4 宜家家居的成功之處 相關知識點消費者的能力特征模塊六：消費者情緒情感與消費 任務項目1 新奢侈品的營銷之道 相關知識點消費者的情緒情感與營銷活動 任務項目2 電話也能表現(xiàn)你的心理 相關知識點情緒情感的類型 任務項目3 表情辨別 相關知識點表情：情緒情感的表現(xiàn) 任務項目4 三星的色彩之旅 相關知識點影響消費者情緒情感變化的因素- 任務項目5 評分測試：應該錄取誰 相關知識點消費者態(tài)度與營銷活動模塊七：社會文化與消費心理 任務項目1 文化營銷案例閱讀 相關知識點社會文化概述 任務項目2 節(jié)日習俗中新奇的另類促銷 相關知識點節(jié)日對消費者行為的影響 任務項目3 心理現(xiàn)象認識與分析 相關知識點消費文化與國際營銷 任務項目4 春夏火鍋流行吃素的 相關知識點消費流行模塊八：消費群體與消費心理 任務項目1 優(yōu)秀資料推薦 相關知識點社會群體及其對消費者心理的影響 任務項目2 克努特的明星效應 相關知識點參照群體及其對消費者心理的影響 任務項目3 女性消費者的消費心理 相關知識點不同年齡群體的消費心理特點 任務項目4 新婚一族家庭消費：切忌懶人理財 相關知識點家庭與購買決策模塊九：商品因素與消費者心理 任務項目1 商品包裝的心理作用 相關知識點商品的功能 任務項目2 案例分析與討論：品牌的心理作用 相關知識點品牌名稱與標志 任務項目3 如何讓粽子飄香 相關知識點商品包裝與消費者心理 任務項目4 奧克斯成功的利器 相關知識點商品價格 任務項目5 優(yōu)秀廣告賞析 相關知識點廣告與消費者心理 任務項目6 看看商標的作用：你能識別以下汽車企業(yè)么 相關知識點商品的生命發(fā)展周期與消費心理模塊十：營銷環(huán)境與消費心理 任務項目1 麥當勞的“中國風水”設計餐廳 相關知識點營業(yè)環(huán)境對消費心理的影響 任務項目2 店面設計討論練習 相關知識點營業(yè)環(huán)境的外部與內部設計對消費者心理的影響 任務項目3 超市商品布局設計思考 相關知識點內部營業(yè)環(huán)境的布局 任務項目4 蛋糕店的照明 相關知識點營業(yè)環(huán)境的照明對消費心理的影響 任務項目5 為女裝店設計店面色彩 相關知識點營業(yè)環(huán)境的色彩對消費者心理的影響 任務項目6 資料分析：書吧服務環(huán)境設計方案 相關知識點服務環(huán)境與消費者心理參考文獻
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消費心理理論與實務 節(jié)選

《消費心理理論與實務》按照應用型人才培養(yǎng)的目標，將心理學的基本理論和市場營銷理論與實踐相結合，從心理學角度研究消費者的心理特點及規(guī)律，并以任務項目形式構建教材內容和體系！断M心理理論與實務》結合高職學生的學習特點，借鑒同類教材的長處，吸收消費心理研究的*新成果，打破單一敘述型的教材模式，嘗試建立復合型教材模式，以適應教師精講、學生參與、師生互動和提高技能的新型教學理念和教學方法！断M心理理論與實務》既可作為高等職業(yè)技術院校財經管理專業(yè)學生的教材，又可作為成人教育和企業(yè)營銷人員的培訓教材和參考讀物。

消費心理理論與實務 相關資料

心理學家把人的心理活動劃分為心理過程（包括認識過程、情緒情感過程和意志過程）和個性心理（包含個性傾向和個性心理特征）。其實，各個心理過程都是密切聯(lián)系，互相制約的。人的認識過程和意志過程總是伴隨著一定的情緒情感活動；人的情緒情感、意志過程又是以認識過程為前提；情緒情感和意志活動又促進了人的認識的發(fā)展和深入；心理過程是個性心理之源，反過來，個性心理又制約著心理過程！　∪说男睦砘顒影ㄍ怙@的行為和內隱的心理歷程。外顯的行為是可觀察到的行為，內隱的心理歷程是外部看不見的。比如說，人有各種不同的“笑”：微笑，大笑，甜蜜的笑，苦澀的笑，開朗的笑，奸詐的笑，自信的笑，卑微的笑，神秘的笑

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