書馨卡幫你省薪 2024個(gè)人購(gòu)書報(bào)告 2024中圖網(wǎng)年度報(bào)告
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請(qǐng) | 注冊(cè)

廣告學(xué)

出版社：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2009-02-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 252
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥14.6(4.9折) 定價(jià)  ¥29.8 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
暫時(shí)缺貨 收藏
運(yùn)費(fèi)6元，滿39元免運(yùn)費(fèi)
?新疆、西藏除外
溫馨提示：5折以下圖書主要為出版社尾貨，大部分為全新（有塑封/無(wú)塑封），個(gè)別圖書品相8-9成新、切口
有劃線標(biāo)記、光盤等附件不全詳細(xì)品相說(shuō)明>>
本類五星書更多>

廣告學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787811382068
  • 條形碼：9787811382068 ; 978-7-81138-206-8
  • 裝幀：暫無(wú)
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

廣告學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本教材是出版社針對(duì)一般本科院校教學(xué)需求，為了滿足我國(guó)一般本科院校教育快速發(fā)展的需要而精心組織多年從事一般本科院校廣告學(xué)教學(xué)和科研的專家、學(xué)者編寫的。廣告學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，因此本教材博采眾長(zhǎng)，融合中西，突出應(yīng)用性原則，重視理論和實(shí)務(wù)的有機(jī)結(jié)合，在立足廣告學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)，吸取了前沿的理論和觀點(diǎn)，并配以必要的案例，具有很強(qiáng)的針對(duì)性和應(yīng)用性，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力和實(shí)踐能力，并能夠在營(yíng)銷與廣告實(shí)踐中有效地分析問題、解決問題。
本書一共分為三篇，**篇主要介紹廣告學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)和基本原理；第二篇?jiǎng)t是按照企業(yè)廣告活動(dòng)進(jìn)程，系統(tǒng)地介紹了廣告運(yùn)作過(guò)程中的七個(gè)主要模塊：廣告代理、廣告調(diào)研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告創(chuàng)作、媒體選擇和效果評(píng)估；第三篇討論企業(yè)廣告活動(dòng)的外部環(huán)境，包括兩部分：我國(guó)的廣告規(guī)則及管理與國(guó)外的廣告規(guī)則及管理。

廣告學(xué) 目錄

**篇　廣告原理
　**章　廣告學(xué)概論
　　**節(jié)　廣告的概念與構(gòu)成
　　第二節(jié)　廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系
　　第三節(jié)　廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
　第二章　廣告理論
　　**節(jié)　廣告與受眾心理
　　第二節(jié)　廣告定位理論
　　第三節(jié)　廣告?zhèn)鞑ダ碚?br>　　第四節(jié)　廣告營(yíng)銷理論
第二篇　廣告運(yùn)作
　第三章　廣告代理制與廣告公司管理
　　**節(jié)　廣告代理制度
　　第二節(jié)　廣告組織
　　第三節(jié)　廣告公司管理
　第四章　廣告調(diào)研
　　**節(jié)　廣告調(diào)研的基本內(nèi)容
　　第二節(jié)　廣告調(diào)研的基本模式
　　第三節(jié)　常用的廣告調(diào)查方法
　第五章　廣告策劃
　　**節(jié)　廣告策劃概述
　　第二節(jié)　廣告戰(zhàn)略與廣告主題　　　　
　　第三節(jié)　廣告目標(biāo)
　第四節(jié)　廣告活動(dòng)計(jì)劃與預(yù)算
　　第五節(jié)　廣告與營(yíng)銷策略的結(jié)合
　　第六節(jié)　企業(yè)形象與品牌管理
　第六章　廣告創(chuàng)意原理及方法
　　**節(jié)　廣告創(chuàng)意的概說(shuō)
　　第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的原理
　　第三節(jié)　廣告創(chuàng)意的過(guò)程
　　第四節(jié)　廣告創(chuàng)意的思考方法
　第七章　廣告創(chuàng)作
　　**節(jié)　廣告創(chuàng)作的基本要求
　　第二節(jié)　廣告文案創(chuàng)作
　　第三節(jié)　廣告布局設(shè)計(jì)
　第八章　廣告媒體
　　**節(jié)　廣告媒體的含義及分類
　　第二節(jié)　四大廣告媒體
　　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告媒體
　　第四節(jié)　其他廣告媒體
　　第五節(jié)　廣告媒體效果評(píng)價(jià)
　　第六節(jié)　廣告媒體策略　　
　第九章　廣告效果評(píng)估
　　**節(jié)　廣告效果評(píng)估概要
　　第二節(jié)　廣告心理效果評(píng)估
　　第三節(jié)　廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估
　　第四節(jié)　廣告社會(huì)效果評(píng)估
第三篇　廣告環(huán)境
　第十章　我國(guó)的廣告規(guī)則與管理
　第十一章　國(guó)際廣告
附錄：中華人民共和國(guó)廣告法
參考文獻(xiàn)
展開全部
商品評(píng)論(0條)
暫無(wú)評(píng)論……
書友推薦
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服