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旅游市場營銷-高職高專旅游專業(yè)精品教材

旅游市場營銷-高職高專旅游專業(yè)精品教材

作者：舒伯陽
出版社：清華大學(xué)出版社出版時間：2009-04-01
開本： 16 頁數(shù)： 298 頁
本類榜單：經(jīng)濟銷量榜
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旅游市場營銷-高職高專旅游專業(yè)精品教材 版權(quán)信息

旅游市場營銷-高職高專旅游專業(yè)精品教材 本書特色

《旅游市場營銷》所選案例或新知識點多為現(xiàn)代旅游業(yè)正在發(fā)生的事件，新穎而富有啟發(fā)性。課后實訓(xùn)可供學(xué)習(xí)者練習(xí)使用，體現(xiàn)出現(xiàn)代旅游市場營銷理論與方法的實用性。旅游市場營銷是一種實用工具，《旅游市場營銷》為高職高專旅游專業(yè)學(xué)生和旅游從業(yè)人員提供了常規(guī)營銷的通用理念和方法，并積極關(guān)注旅游業(yè)的行業(yè)特色與時代趨勢，包容了旅游業(yè)營銷實踐中的現(xiàn)實狀況，使得理論與實踐緊密結(jié)合。

旅游市場營銷-高職高專旅游專業(yè)精品教材 目錄

**章 旅游市場營銷概述**節(jié) 市場與市場營銷一、市場二、市場營銷三、市場營銷觀念的發(fā)展第二節(jié) 旅游服務(wù)營銷一、旅游市場的構(gòu)成及供需系統(tǒng)二、旅游服務(wù)的定義及主要特征三、服務(wù)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別四、旅游服務(wù)營銷的7P組合本章小結(jié)核心概念和觀點練習(xí)題庫第二章 旅游市場營銷環(huán)境**節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述一、旅游市場營銷環(huán)境的含義及構(gòu)成二、旅游市場環(huán)境的特征第二節(jié) 旅游市場營銷的宏觀環(huán)境一、自然環(huán)境二、人口環(huán)境三、經(jīng)濟環(huán)境四、政治法律環(huán)境五、社會文化環(huán)境六、科學(xué)技術(shù)環(huán)境第三節(jié) 旅游市場營銷的微觀環(huán)境一、購買者二、競爭者三、供應(yīng)商四、旅游中間商五、社會公眾第四節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境的戰(zhàn)略分析一、營銷環(huán)境優(yōu)勢——劣勢（SW）分析二、營銷環(huán)境機會——威脅（OT）分析三、旅游市場營銷戰(zhàn)略選擇本章小結(jié)核心概念和觀點練習(xí)題庫第三章 旅游消費行為分析**節(jié) 旅游消費行為概述一、旅游消費行為的含義二、旅游消費行為類型三、旅游消費行為模式第二節(jié) 旅游者消費行為分析一、影響旅游者消費行為的因素二、旅游者購買決策過程第三節(jié) 旅游組織的消費行為分析一、旅游組織機構(gòu)的分類和特征二、影響一般組織機構(gòu)購買行為的因素三、旅游組織機構(gòu)的旅游購買過程本章小結(jié)核心概念和觀點練習(xí)題庫第四章 旅游市場營銷調(diào)研**節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研一、旅游市場營銷調(diào)研的概述二、旅游市場營銷調(diào)研的程序與方法三、旅游市場調(diào)查問卷設(shè)計技術(shù)第二節(jié) 旅游市場預(yù)測一、旅游市場預(yù)測的內(nèi)容與程序二、旅游市場預(yù)測的基本方法本章小結(jié)核心概念和觀點練習(xí)題庫第五章 旅游目標市場選擇與定位**節(jié) 旅游市場細分一、旅游市場細分概述二、旅游市場細分標準第二節(jié) 旅游目標市場選擇一、旅游目標市場選擇的依據(jù)二、旅游企業(yè)目標市場策略三、影響目標市場策略選擇的制約因素第三節(jié) 旅游市場定位一、旅游市場定位的含義二、旅游市場定位的方法三、旅游市場定位的步驟本章小結(jié)核心概念和觀點練習(xí)題庫第六章 旅游市場營銷策略**節(jié) 旅游產(chǎn)品策略一、旅游產(chǎn)品生命周期策略二、旅游產(chǎn)品線組合策略三、旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略四、旅游產(chǎn)品品牌化策略第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價策略一、旅游產(chǎn)品定價依據(jù)與方法二、旅游企業(yè)產(chǎn)品定價的常用策略三、旅游企業(yè)的價格調(diào)整策略第三節(jié) 旅游促銷策略一、旅游促銷概述二、廣告策略三、營業(yè)推廣策略四、營銷公關(guān)策略五、人員推銷策略本章小結(jié)核心概念和觀點練習(xí)題庫第七章 旅游目的地營銷**節(jié) 旅游目的地營銷概述一、旅游目的地二、旅游目的地營銷第二節(jié) 國家旅游目的地營銷一、國家旅游目的地營銷組織二、旅游目的地形象三、國家旅游目的地營銷技術(shù)第三節(jié) 區(qū)域性旅游目的地營銷一、區(qū)域旅游合作概述二、區(qū)域性旅游目的地的營銷策略第四節(jié) 城市旅游目的地營銷一、城市旅游與旅游城市二、城市旅游目的地營銷策略第五節(jié) 旅游景區(qū)營銷一、旅游景區(qū)概述二、旅游景區(qū)產(chǎn)品生命周期決策三、旅游景區(qū)促銷方法與技巧本章小結(jié)核心概念和觀點練習(xí)題庫第八章 旅游產(chǎn)品營銷**一節(jié)旅行社產(chǎn)品營銷一、旅行社旅游產(chǎn)品分析二、旅行社包價旅游產(chǎn)品的營銷第二節(jié) 旅游飯店產(chǎn)品營銷一、飯店產(chǎn)品的構(gòu)成及特點二、飯店產(chǎn)品的營銷第三節(jié) .景區(qū)產(chǎn)品的營銷一、旅行社代理二、廣告營銷本章小結(jié)核心概念和觀點練習(xí)題庫第九章 旅游事件營銷**節(jié) 事件與事件旅游一、節(jié)慶事件的含義與分類二、旅游事件營銷的特點
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旅游市場營銷-高職高專旅游專業(yè)精品教材 節(jié)選

《旅游市場營銷》為高職高專旅游專業(yè)學(xué)生和旅游從、世人員提供了旅游行業(yè)常規(guī)營銷的通用理念和方法，并積極關(guān)注旅游業(yè)的行業(yè)特色與發(fā)展趨勢。闡釋了旅游業(yè)營銷實踐中的現(xiàn)實狀況！堵糜问袌鰻I銷》所選案例或新知識點多為現(xiàn)代旅游業(yè)正在發(fā)生的事件，新穎而富有啟發(fā)性。《旅游市場營銷》體現(xiàn)出現(xiàn)代旅游市場營銷理論與方法的實用性。課后實訓(xùn)可供學(xué)習(xí)者練習(xí)使用！堵糜问袌鰻I銷》適合高職高專旅游類々業(yè)學(xué)生作為教材使用，同時可作為旅游行業(yè)從業(yè)人員的參考讀物。

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