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廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意

作者：程宇寧著
出版社：中國傳媒大學出版社出版時間：暫無
開本： 16 頁數： 208 頁
本類榜單：管理銷量榜
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廣告創(chuàng)意 版權信息

  • ISBN：9787811273526
  • 條形碼：9787811273526 ; 978-7-81127-352-6
  • 裝幀：暫無
  • 冊數：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告創(chuàng)意 目錄

**章 廣告創(chuàng)意導論**節(jié) 廣告創(chuàng)意的界定第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的作用第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的分類第二章 廣告創(chuàng)意理論的嬗變**節(jié) 早期的廣告創(chuàng)意理論第二節(jié) 轉型期的廣告創(chuàng)意理論第三節(jié) 整合期的廣告?zhèn)鞑ダ碚摰谌?資訊研究廣告創(chuàng)意的基礎**節(jié) 市場營銷環(huán)境分析第二節(jié) 消費者行為分析第三節(jié) 品牌形象及傳播策略分析第四章 確定目標——廣告創(chuàng)意的方向**節(jié) 廣告目標的概念第二節(jié) 廣告目標的內容第三節(jié) 廣告目標的對象分析第四節(jié) 廣告目標的確定策略第五章 訴求方法——廣告創(chuàng)意的策略**節(jié) 吸引注意的訴求策略第二節(jié) 理性訴求策略第三節(jié) 感性訴求策略第四節(jié) 代言人策略第六章 概念轉換——廣告創(chuàng)意的思維方式**節(jié) 創(chuàng)意思維概述第二節(jié) 事實型思維方式第三節(jié) 形象型思維方式第四節(jié) 垂直型與水平型思維方式第五節(jié) 放射型思維方式第六節(jié) 頭腦風暴式思維方法第七章 視覺傳達——廣告創(chuàng)意的語言符號**節(jié) 確定主題與風格第二節(jié) 廣告的文案創(chuàng)作第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現策略第四節(jié) 廣告作品的印藝設計第八章 視覺傳達——廣告創(chuàng)意的非語言符號**節(jié) 視覺形象的構成第二節(jié) 視覺傳播的相關理論第三節(jié) 視覺形式第四節(jié) 畫面組接與表現第九章 廣告創(chuàng)意的流程與執(zhí)行**節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本環(huán)節(jié)第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的執(zhí)行第十章 廣告創(chuàng)意作品的制作**節(jié) 廣告制作過程的管理第二節(jié) 印刷廣告的制作過程第三節(jié) 電視廣告的制作過程第四節(jié) 廣播廣告的制作過程參考文獻后記
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廣告創(chuàng)意 節(jié)選

《廣告創(chuàng)意(第2版)》**版為普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材。國內出版的**本研究廣告創(chuàng)意的高校教材。作者根據多年廣告創(chuàng)意的實踐經驗和理論研究的體會，首次建立了廣告創(chuàng)意課程的教學體系，并對廣告創(chuàng)意提出了自己的界定！稄V告創(chuàng)意(第2版)》內容沿兩條線索展開一條是執(zhí)行廣告創(chuàng)意流程的先后順序，另一條是廣告創(chuàng)意所要涉及的相關學科知識。對廣告刨意的理論發(fā)展及相關知識、廣告創(chuàng)意的基本策略和思維方式進行全面梳理和論述；同時，也對廣告創(chuàng)意的表現要素語言符號和非語言符號的創(chuàng)作理論和構成要素予以詳細而深入的探討！稄V告創(chuàng)意(第2版)》適合各類高校廣告學、藝術設計、新聞傳播、市場蒙銷、編輯出版等專業(yè)的師生使用，也可作為廣告從業(yè)人員的自學讀物。

廣告創(chuàng)意 作者簡介

程宇寧，重慶人，F任重慶工商大學廣告學教授。中國廣告協(xié)會學術委員會委員、中國高校廣告教育研究會理事、第四屆中國優(yōu)秀廣告作品“IAI年鑒獎”評委、第一屆全國大學生廣告藝術大賽評委。被評為2003中國當代杰出廣告人、湖南省杰出廣告人。1993年開始從事廣告的教學與實踐活動。在業(yè)界參與和主持過多項知名品牌的廣告策劃與創(chuàng)意執(zhí)行項目。主要研究方向，廣告的視覺傳播與表現。出版專著多部，發(fā)表專業(yè)論文20余篇。

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