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廣告學(xué)概論 版權(quán)信息
- ISBN：9787122058737
- 條形碼：9787122058737 ; 978-7-122-05873-7
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學(xué)概論 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書融合了傳播學(xué)、營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)等多學(xué)科整合的觀點(diǎn)，對(duì)廣告的理論與實(shí)踐做了獨(dú)到、全面、透徹的闡釋。將現(xiàn)實(shí)中*為生動(dòng)、典型、前沿的案例帶進(jìn)本書，提出知識(shí)點(diǎn)使學(xué)生能用術(shù)語交流；采用了*新的學(xué)術(shù)和專業(yè)資料，列舉了許多新的、切合課程內(nèi)容的鮮活實(shí)例；由于整合營銷傳播變得越來越重要，整合營銷傳播思想貫穿于全書；增加和擴(kuò)充了有關(guān)廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)、關(guān)系營銷、新型數(shù)字互動(dòng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)廣告等內(nèi)容。
本書主要可作為高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)以及其他相關(guān)的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教材，也可作為本科院校、成人高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)基礎(chǔ)教材。
廣告學(xué)概論 目錄
**章 認(rèn)知廣告——廣告學(xué)基礎(chǔ)理論
**節(jié) 廣告的含義
一、廣告的定義
二、廣告產(chǎn)業(yè)的基本知識(shí)
第二節(jié) 廣告的分類
一、根據(jù)傳播媒體分類
二、根據(jù)廣告內(nèi)容分類
三、根據(jù)傳播區(qū)域分類
四、根據(jù)廣告對(duì)象分類
五、根據(jù)廣告表現(xiàn)形式分類
第三節(jié) 廣告的功能
一、廣告?zhèn)鞑バ畔⒌墓δ堋?br> 二、廣告的經(jīng)濟(jì)功能
三、廣告的社會(huì)功能
四、廣告的美學(xué)功能與廣告美學(xué)
第四節(jié) 廣告學(xué)學(xué)科的基本理論知識(shí)
一、廣告學(xué)理論的產(chǎn)生與發(fā)展
二、廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系
三、廣告學(xué)研究的若干問題
第五節(jié) 廣告文化
一、廣告文化的概念
二、廣告文化的性質(zhì)
三、文化在廣告中的體現(xiàn)
思考題
知識(shí)鏈接
一、廣告術(shù)語與廣告理論
二、推薦閱讀——案例分析
第二章 理解廣告——廣告產(chǎn)業(yè)組織
**節(jié) 廣告市場(chǎng)——代理制度
第二節(jié) 廣告公司
一、廣告公司架構(gòu)
二、廣告公司的類型
三、廣告公司的組織制度
第三節(jié) 廣告主
一、廣告主的分類
二、廣告主的要求
第四節(jié) 廣告媒介
一、廣告媒體的分類
二、傳播媒介在廣告活動(dòng)中的作用
三、廣告媒介的選擇與企業(yè)的營銷目標(biāo)相結(jié)合
四、與目標(biāo)市場(chǎng)相結(jié)合
五、與營銷環(huán)境相結(jié)合
思考題
知識(shí)鏈接
一、廣告術(shù)語與廣告理論
二、推薦閱讀——案例分析
第三章 參與廣告——廣告運(yùn)作
**節(jié) 廣告調(diào)查
第二節(jié) 廣告策略與企業(yè)營銷戰(zhàn)略
一、產(chǎn)品定位策略
二、產(chǎn)品生命周期與廣告策略
三、廣告的市場(chǎng)策略
四、廣告的媒介策略
五、廣告策劃書
六、廣告策劃寫作格式
第三節(jié) 媒體策略
一、報(bào)紙
二、雜志
……
第四章 實(shí)現(xiàn)廣告——設(shè)計(jì) 制作管理過程
第五章 中外廣告發(fā)展?fàn)顩r
第六章 現(xiàn)代廣告教育與廣告法規(guī)
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 廣告的含義
一、廣告的定義
二、廣告產(chǎn)業(yè)的基本知識(shí)
第二節(jié) 廣告的分類
一、根據(jù)傳播媒體分類
二、根據(jù)廣告內(nèi)容分類
三、根據(jù)傳播區(qū)域分類
四、根據(jù)廣告對(duì)象分類
五、根據(jù)廣告表現(xiàn)形式分類
第三節(jié) 廣告的功能
一、廣告?zhèn)鞑バ畔⒌墓δ堋?br> 二、廣告的經(jīng)濟(jì)功能
三、廣告的社會(huì)功能
四、廣告的美學(xué)功能與廣告美學(xué)
第四節(jié) 廣告學(xué)學(xué)科的基本理論知識(shí)
一、廣告學(xué)理論的產(chǎn)生與發(fā)展
二、廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系
三、廣告學(xué)研究的若干問題
第五節(jié) 廣告文化
一、廣告文化的概念
二、廣告文化的性質(zhì)
三、文化在廣告中的體現(xiàn)
思考題
知識(shí)鏈接
一、廣告術(shù)語與廣告理論
二、推薦閱讀——案例分析
第二章 理解廣告——廣告產(chǎn)業(yè)組織
**節(jié) 廣告市場(chǎng)——代理制度
第二節(jié) 廣告公司
一、廣告公司架構(gòu)
二、廣告公司的類型
三、廣告公司的組織制度
第三節(jié) 廣告主
一、廣告主的分類
二、廣告主的要求
第四節(jié) 廣告媒介
一、廣告媒體的分類
二、傳播媒介在廣告活動(dòng)中的作用
三、廣告媒介的選擇與企業(yè)的營銷目標(biāo)相結(jié)合
四、與目標(biāo)市場(chǎng)相結(jié)合
五、與營銷環(huán)境相結(jié)合
思考題
知識(shí)鏈接
一、廣告術(shù)語與廣告理論
二、推薦閱讀——案例分析
第三章 參與廣告——廣告運(yùn)作
**節(jié) 廣告調(diào)查
第二節(jié) 廣告策略與企業(yè)營銷戰(zhàn)略
一、產(chǎn)品定位策略
二、產(chǎn)品生命周期與廣告策略
三、廣告的市場(chǎng)策略
四、廣告的媒介策略
五、廣告策劃書
六、廣告策劃寫作格式
第三節(jié) 媒體策略
一、報(bào)紙
二、雜志
……
第四章 實(shí)現(xiàn)廣告——設(shè)計(jì) 制作管理過程
第五章 中外廣告發(fā)展?fàn)顩r
第六章 現(xiàn)代廣告教育與廣告法規(guī)
參考文獻(xiàn)
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