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從分析作品開始學(xué)做廣告(第二版)

從分析作品開始學(xué)做廣告(第二版)

作者：何輝
出版社：中國傳媒大學(xué)出版社出版時間：暫無
開本： 16/0開 頁數(shù)： 338 頁
本類榜單：藝術(shù)銷量榜
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從分析作品開始學(xué)做廣告(第二版) 版權(quán)信息

從分析作品開始學(xué)做廣告(第二版) 目錄

導(dǎo)言 一種學(xué)習(xí)廣告的新思路你生活在廣告的海洋中**篇 學(xué)習(xí)分析別人的廣告作品1 廣告作品是廣告策略的表現(xiàn)形式愛立信的“集體潛意識”2 廣告的主角應(yīng)該是產(chǎn)品解析聯(lián)想電腦的廣告3 廣告應(yīng)該瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費群的需求評西門子手機廣告和伊萊克斯冰箱廣告4 廣告表現(xiàn)形式應(yīng)有利于傳達廣告信息一則“神秘”的廣告5 名人廣告透視之一“屋子”與“鳥兒”6 名人廣告透視之二名人名牌婚姻錄7 廣告巧用新聞事件之一頭痛、克林頓、新聞和廣告8 廣告巧用新聞事件之二快遞熊貓：UPS的“UPS”9 大型活動是廣告重要的“舞臺”世界杯精彩廣告分析10 分析同類產(chǎn)品和相關(guān)行業(yè)的廣告**篇之進一步學(xué)習(xí)1．什么是廣告2．廣告定義的幾個核心內(nèi)容3．廣告的分類4．廣告簡史5．廣告代理制的發(fā)展6．廣告公司捕捉神秘的“精靈”第二篇 學(xué)會從實踐中吸取經(jīng)驗Ⅰ 從實踐中吸取成功的經(jīng)驗 怎樣創(chuàng)作成功的廣告1．燃燒的idea2．“窗戶”是怎樣打開的3．彈起來的美麗Ⅱ 從實踐中吸取失敗的教訓(xùn) 怎樣從“垃圾堆里撿出來的創(chuàng)意”中學(xué)到東西1．雪燕T恤電視廣告2．××休閑服電視廣告3．××羊絨制品電視廣告創(chuàng)意4．綠丹蘭唇膏電視廣告5．綠丹蘭洗發(fā)水電視廣告6．××牙膏電視廣告7． ××口服液電視廣告8．××冰箱電視廣告9． ××柜式空調(diào)電視廣告10．××汽車電視廣告11．中國電信電視廣告12．七喜電腦電視廣告13．××酒電視廣告14．公益廣告Ⅲ 學(xué)習(xí)理出思想的軌跡 培養(yǎng)策略性思考的創(chuàng)作思想1．會跳芭蕾的車2．好麗友派電視廣告創(chuàng)意3．××巧克力電視廣告4．×××酒電視廣告5．神奇的靈感來自生活6．廣告并不總是為了賣東西：兼談《科教興國》公益廣告的創(chuàng)作7．直刺心靈 “背叛”創(chuàng)意：一個獲獎公益廣告的創(chuàng)作過程8．“資源激活者”：一個軟件企業(yè)形象廣告的策劃過程9．幽默的力量：“易典”廣告訴求戰(zhàn)略第二篇之進一步學(xué)習(xí)1．廣告的任務(wù)2．廣告策略3．廣告創(chuàng)意4．平面廣告創(chuàng)作5．廣播廣告創(chuàng)作6．電視廣告創(chuàng)作7．網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作廣告的世界并不是密封的
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從分析作品開始學(xué)做廣告(第二版) 節(jié)選

在許多人看來，廣告總籠罩著一層神秘和夢幻的色彩。廣告是科學(xué)？廣告是藝術(shù)？廣告是商品的副產(chǎn)品？廣告是文化？廣告到底是什么？廣告仿佛成了現(xiàn)代社會的哈姆雷特。許多對未來充滿好奇心并且想在未來廣告界大展身手的富有創(chuàng)新和奮斗精神的人，想知道能從廣告中學(xué)到什么以及怎樣才能學(xué)會做廣告，準(zhǔn)確地說，是如何做有效的廣告。我一向認(rèn)為，廣告當(dāng)中是很有東西可學(xué)的，學(xué)習(xí)做有效的廣告需要付出艱苦的努力。別人喝咖啡或喝茶的時間用來學(xué)習(xí)是毫不為過的，有時別人睡覺的時間你也得用來學(xué)習(xí)。因為，廣告所涉及的領(lǐng)域雖不像“如來佛”手掌一樣廣大，卻的確要用到諸多學(xué)科的知識，而其自身的知識體系也日漸成熟，可學(xué)的東西也越來越多。然而，廣告知識并不是一定要通過書本獲得的。如今，我們生活在廣告的海洋中，這個廣告的海洋，就是一所學(xué)習(xí)廣告的“天然大學(xué)！。在這所“天然大學(xué)！敝，你可以看到*新鮮的素材，*生動的案例；你可以看到成功，你也可以看到失敗。只要你善于學(xué)習(xí)，你幾乎可以從中學(xué)到廣告中*為實用、*為精華的部分。如若再加上你自身的實踐，再加上刻苦的研究，如果不出意外的話，你一定是一個不錯的廣告人。如果你再有一點天才，再遇到一點機會，你一定可以取得不一般的成績。寫這本書，正是想介紹一種從“天然大學(xué)！敝袑W(xué)習(xí)做廣告的有效方法。本書是關(guān)于介紹廣告設(shè)計技巧的專著，書中具體介紹了：學(xué)習(xí)分析別人的廣告作品、學(xué)會從實踐中吸取經(jīng)驗、拓寬視野看廣告等方面的內(nèi)容。

從分析作品開始學(xué)做廣告(第二版) 相關(guān)資料

插圖： 后記 世界實在是變化得太快，有時不免讓人感到迷惘和失落。正如以前一首歌中唱到：“剛剛聽到望到便更改，不知哪里追究

從分析作品開始學(xué)做廣告(第二版) 作者簡介

何輝，1974年生于浙江，F(xiàn)為中國作家協(xié)會會員，中國傳媒大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師，兼任中國傳媒大學(xué)公關(guān)輿情研究所副所長、中國外文局對外傳播研究中心特約研究員。 何輝長期從事學(xué)術(shù)研究。學(xué)術(shù)著作主要有：《創(chuàng)意的秘密：關(guān)于創(chuàng)造的思考(第2版)》(2005)、《電通如何成為第一》(2005)、《當(dāng)代廣告學(xué)教程》(2004)、《從分析作品開始學(xué)做廣告》(2000)、《關(guān)于創(chuàng)造的思考》(1998)、《中國形象》(2006合著)、《鏡像中國》(2006，合著)等。1998年，他在自己的第一部著作《關(guān)于創(chuàng)造的思考》中提出均衡創(chuàng)造的思想。他的學(xué)術(shù)著述曾多次獲獎。
何輝的廣告代表作包括：為Windows95在中國上市時創(chuàng)作的“爬梯小烏篇”等系列雜志廣告、公益廣告“科教興國(三院士)篇”(曾獲全國公益廣告金獎)等。 何輝的文學(xué)類代表作是《長征史詩》(2006)。該作品創(chuàng)作時間長達六年。《長征史詩》是中國第一部史詩體長征敘事詩，全詩37卷近2萬行，每句都為六音步，且分段押韻，音韻法則嚴(yán)整，結(jié)構(gòu)恢弘，氣勢磅礴，出版后被譽為中國詩歌中的新經(jīng)典。中央人民廣播電臺中國廣播網(wǎng)還陸續(xù)推出了作品的朗誦選段。目前，《長征史詩》已被江西省于都中央紅軍長征出發(fā)地紀(jì)念館收藏。 何輝的其他文學(xué)作品有：動畫劇作《柳毅新傳》(1999)(該劇本在1999-2000年上海美術(shù)電影制片廠等機構(gòu)聯(lián)合舉辦的全國動畫電影劇本大賽中排名首位)、歷史武俠小說《龍吟記》(2003)等。
《從分析作品開始學(xué)做廣告》初版于2000年，多年來受到廣大讀者的歡迎，并曾獲國家廣電總局高校文科著作獎。作者對本書第二版進行了精心修訂，內(nèi)容更加豐富。

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