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市場營銷學(xué)

出版社：北京大學(xué)出版社出版時(shí)間：2009-09-01
開本： 03 頁數(shù)： 331
本類榜單：管理銷量榜
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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787301152959
  • 條形碼：9787301152959 ; 978-7-301-15295-9
  • 裝幀：暫無
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷學(xué) 本書特色

《市場營銷學(xué)》：21世紀(jì)全國高等院校市場營銷類規(guī)劃教材

市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介

　　為了更好地滿足高職高！敖處熅v、學(xué)生多練、能力本位”的新型教學(xué)方式的需要，為了培養(yǎng)技能型、應(yīng)用型人才，切實(shí)強(qiáng)化學(xué)生的綜合職業(yè)能力，我們依據(jù)教育部《高職高專教育市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及基本規(guī)格》，借鑒近年來高職高專的教學(xué)改革經(jīng)驗(yàn)，編寫了這本《市場營銷學(xué)》教材！　 本書共分十章，全面介紹了市場營銷的基本原理和方法，**章主要介紹了市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論及營銷觀念演變的歷史；第二章主要介紹影響市場營銷活動(dòng)的宏觀環(huán)境和微觀因素；第三章針對(duì)消費(fèi)者的購買行為進(jìn)行了分析；第四章介紹企業(yè)如何進(jìn)行市場細(xì)分、市場定位及目標(biāo)市場選擇；從第五章到第八章，分別闡述產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略和促銷策略的運(yùn)用；第九章結(jié)合市場營銷理論的新發(fā)展，介紹當(dāng)前市場營銷模式的創(chuàng)新；第十章總結(jié)市場營銷計(jì)劃的控制與執(zhí)行過程！　 本書內(nèi)容新穎、結(jié)構(gòu)清晰、語言嚴(yán)謹(jǐn)，既可作為高等？茖W(xué)校、職業(yè)技術(shù)學(xué)院和成人高校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生的通用教材，也可作為市場營銷工作者的業(yè)務(wù)參考書。

市場營銷學(xué) 目錄

**章 市場營銷基礎(chǔ)理論**節(jié) 市場第二節(jié) 市場營銷第三節(jié) 市場營銷觀念思考與練習(xí)第二章 市場營銷環(huán)境**節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境第三節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對(duì)策思考與練習(xí)第三章 消費(fèi)者購買行為分析**節(jié) 顧客價(jià)值理論第二節(jié) 需要與動(dòng)機(jī)第三節(jié) 購買行為思考與練習(xí)第四章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇**節(jié) 市場細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場第三節(jié) 市場定位第四節(jié) 競爭策略思考與練習(xí)第五章 產(chǎn)品策略**節(jié) 產(chǎn)品概念與產(chǎn)品組合第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第四節(jié) 品牌策略第五節(jié) 包裝策略思考與練習(xí)第六章 定價(jià)策略**節(jié) 影響定價(jià)的因素第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)第三節(jié) 定價(jià)方法第四節(jié) 定價(jià)策略思考與練習(xí)第七章 分銷策略**節(jié) 分銷渠道第二節(jié) 分銷策略第三節(jié) 分銷系統(tǒng)第四節(jié) 渠道管理思考與練習(xí)第八章 促銷策略**節(jié) 促銷組合第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 營業(yè)推廣第五節(jié) 公共關(guān)系思考與練習(xí)第九章 營銷模式創(chuàng)新**節(jié) 直復(fù)營銷第二節(jié) 關(guān)系營銷第三節(jié) 概念營銷第四節(jié) 事件營銷思考與練習(xí)第十章 營銷管理**節(jié) 營銷計(jì)劃第二節(jié) 營銷組織第三節(jié) 執(zhí)行與控制思考與練習(xí)參考文獻(xiàn)
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市場營銷學(xué) 節(jié)選

《市場營銷學(xué)》共分十章，全面介紹了市場營銷的基本原理和方法，**章主要介紹了市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論及營銷觀念演變的歷史；第二章主要介紹影響市場營銷活動(dòng)的宏觀環(huán)境和微觀因素；第三章針對(duì)消費(fèi)者的購買行為進(jìn)行了分析；第四章介紹企業(yè)如何進(jìn)行市場細(xì)分、市場定位及目標(biāo)市場選擇；從第五章到第八章，分別闡述產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略和促銷策略的運(yùn)用；第九章結(jié)合市場營銷理論的新發(fā)展，介紹當(dāng)前市場營銷模式的創(chuàng)新；第十章總結(jié)市場營銷計(jì)劃的控制與執(zhí)行過程。為了更好地滿足高職高專“教師精講、學(xué)生多練、能力本位”的新型教學(xué)方式的需要，為了培養(yǎng)技能型、應(yīng)用型人才，切實(shí)強(qiáng)化學(xué)生的綜合職業(yè)能力，我們依據(jù)教育部《高職高專教育市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及基本規(guī)格》，借鑒近年來高職高專的教學(xué)改革經(jīng)驗(yàn)，編寫了這本《市場營銷學(xué)》教材。《市場營銷學(xué)》內(nèi)容新穎、結(jié)構(gòu)清晰、語言嚴(yán)謹(jǐn)，既可作為高等？茖W(xué)校、職業(yè)技術(shù)學(xué)院和成人高校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生的通用教材，也可作為市場營銷工作者的業(yè)務(wù)參考書。

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