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中外品牌傳播案例評析 版權信息
- ISBN：9787562330509
- 條形碼：9787562330509 ; 978-7-5623-3050-9
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中外品牌傳播案例評析 本書特色
《中外經典品牌案例評析》：21世紀品牌傳播與管理系列教材。
中外品牌傳播案例評析 內容簡介
簡介 本書重點介紹國內外著名品牌的經營理念和傳播特色。全書分為上、下編兩編，上編是國外卓越品牌傳播案例，主要的品牌案例有歐萊雅、swatch、可口可樂、星巴克、芝華士、路易·威登、耐克、寶潔、佳能、麥當勞和ipod；下編是國內優(yōu)秀品牌傳播案例，主要的品牌案例有聯(lián)想、海爾、格力、紅罐王老吉、藝之卉、百麗、百度、招商銀行、奇瑞汽車、南方報業(yè)、蒙牛、五糧液、左岸咖啡、動感地帶、歐普照明和和興白花油。 作為品牌傳播的系列教材之一，本書適合傳播學、營銷學、廣告學等專業(yè)的大學生，也適合從事品牌策劃與傳播的企業(yè)界人士。
中外品牌傳播案例評析 目錄
上編 國外卓越品牌傳播案例案例一 歐萊雅：締造“美麗”神話鏈接 整合營銷傳播案例二 Swatch：品牌個性延續(xù)鐘表不朽神話鏈接 品牌個性論案例三 可口可樂：不斷超越的品牌常青樹鏈接 百事可樂：問天下誰是英雄?案例四 星巴克：創(chuàng)造咖啡宗教鏈接 體驗經濟與體驗營銷案例五 芝華士：盡享人生鏈接 營銷：生活方式的販賣案例六 路易·威登：百年品牌的奢華傳播案例七 耐克：將運動精神進行到底鏈接 什么是體育營銷?鏈接 阿迪達斯Vs耐克：PK奧運營銷案例八 寶潔：基于消費者需求的差異化品牌傳播鏈接 消費者洞察案例九 佳能影像：感動常在鏈接 從獨特銷售主張到獨特品牌主張案例十 麥當勞品牌傳播：“與時俱進”的創(chuàng)新鏈接 品牌形象論案例十一 征服你的耳朵：iPod品牌傳播分析下編 國內優(yōu)秀品牌傳播案例案例十二 聯(lián)想：讓世界聯(lián)想鏈接 政治公關傳播案例十三 海爾：戰(zhàn)略發(fā)展決定傳播策略案例十四 格力：專心專意打造空調世界品牌案例十五 紅罐王老吉：飲料市場的一朵奇葩鏈接 公益營銷傳播案例十六 藝之卉：彰顯品牌傳播之藝鏈接 什么是企業(yè)文化傳播?案例十七 百麗：販賣美麗新態(tài)度案例十八 百度：“更懂中文”的自主式品牌傳播鏈接 病毒性營銷案例十九 招商銀行：不斷創(chuàng)新，因您而變案例二十 奇瑞：中國汽車業(yè)的自主品牌明星鏈接 品牌接觸點傳播案例二十一 南方報業(yè)：品牌創(chuàng)新成就輝煌鏈接 品牌結構類型案例二十二 蒙牛：中國乳業(yè)品牌“旗艦”鏈接 娛樂營銷：高風險高回報案例二十三 五糧液品牌經營之道鏈接 什么是博客營銷?案例二十四 左岸咖啡：法國左岸的味道鏈接 奧美360度品牌管家案例二十五 動感地帶：通訊品牌的“佼佼者”鏈接 品牌定位論案例二十六 歐普照明：用心創(chuàng)造光明案例二十七 和興白花油：一家香港中小企業(yè)的品牌成功之道參考文獻
展開全部
中外品牌傳播案例評析 節(jié)選
《中外經典品牌案例評析》重點介紹國內外著名品牌的經營理念和傳播特色。全書分為上、下編兩編，上編是國外卓越品牌傳播案例，主要的品牌案例有歐萊雅、swatch、可口可樂、星巴克、芝華士、路易·威登、耐克、寶潔、佳能、麥當勞和iPod；下編是國內優(yōu)秀品牌傳播案例，主要的品牌案例有聯(lián)想、海爾、格力、紅罐王老吉、藝之卉、百麗、百度、招商銀行、奇瑞汽車、南方報業(yè)、蒙牛、五糧液、左岸咖啡、動感地帶、歐普照明和和興白花油。作為品牌傳播的系列教材之一，《中外經典品牌案例評析》適合傳播學、營銷學、廣告學等專業(yè)的大學生，也適合從事品牌策劃與傳播的企業(yè)界人士。
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