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中外經(jīng)典品牌案例評(píng)析

中外經(jīng)典品牌案例評(píng)析

出版社：華南理工大學(xué)出版社出版時(shí)間：2009-06-01
開本： 16開 頁數(shù)： 244
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥19.0(7.3折) 定價(jià)  ¥26.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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中外經(jīng)典品牌案例評(píng)析 版權(quán)信息

  • ISBN：9787562330509
  • 條形碼：9787562330509 ; 978-7-5623-3050-9
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

中外經(jīng)典品牌案例評(píng)析 內(nèi)容簡介

本書重點(diǎn)介紹國內(nèi)外著名品牌的經(jīng)營理念和傳播特色。全書分為上、下編兩編，上編是國外卓越品牌傳播案例，主要的品牌案例有歐萊雅、可口可樂、星巴克、芝華士、路易·威登、耐克、寶潔、佳能、麥當(dāng)勞和iPod；下編是國內(nèi)優(yōu)秀品牌傳播案例，主要的品牌案例有聯(lián)想、海爾、格力、

中外經(jīng)典品牌案例評(píng)析 目錄

上編 國外卓越品牌傳播案例
案例一 歐萊雅：締造“美麗”神話
鏈接 整合營銷傳播
案例二 swatch：品牌個(gè)性延續(xù)鐘表不朽神話
鏈接 品牌個(gè)性論
案例三 可口可樂：不斷超越的品牌常青樹
鏈接 百事可樂：問天下誰是英雄？
案例四 星巴克：創(chuàng)造咖啡宗教
鏈接 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)營銷
案例五 芝華士：盡享人生
鏈接 營銷：生活方式的販賣
案例六 路易·威登：百年品牌的奢華傳播
案例七 耐克：將運(yùn)動(dòng)精神進(jìn)行到底
鏈接 什么是體育營銷？
鏈接 阿迪達(dá)斯vs耐克：pk奧運(yùn)營銷
案例八 寶潔：基于消費(fèi)者需求的差異化品牌傳播
鏈接 消費(fèi)者洞察
案例九 佳能影像：感動(dòng)常在
鏈接 從獨(dú)特銷售主張到獨(dú)特品牌主張
案例十 麥當(dāng)勞品牌傳播：“與時(shí)俱進(jìn)”的創(chuàng)新
鏈接 品牌形象論
案例十一 征服你的耳朵：ipod品牌傳播分析
下編 國內(nèi)優(yōu)秀品牌傳播案例
案例十二 聯(lián)想：讓世界聯(lián)想
鏈接 政治公關(guān)傳播
案例十三 海爾：戰(zhàn)略發(fā)展決定傳播策略
案例十四 格力：專心專意打造空調(diào)世界品牌
案例十五 紅罐王老吉：飲料市場的一朵奇葩
鏈接 公益營銷傳播
案例十六 藝之卉：彰顯品牌傳播之藝
鏈接 什么是企業(yè)文化傳播？
案例十七 百麗：販賣美麗新態(tài)度
案例十八 百度：“更懂中文”的自主式品牌傳播
鏈接 病毒性營銷
案例十九 招商銀行：不斷創(chuàng)新，因您而變
案例二十 奇瑞：中國汽車業(yè)的自主品牌明星
鏈接 品牌接觸點(diǎn)傳播
案例二十一 南方報(bào)業(yè)：品牌創(chuàng)新成就輝煌
鏈接 品牌結(jié)構(gòu)類型
案例二十二 蒙牛：中國乳業(yè)品牌“旗艦”
鏈接 娛樂營銷：高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)
案例二十三 五糧液品牌經(jīng)營之道
鏈接 什么是博客營銷？
案例二十四 左岸咖啡：法國左岸的味道
鏈接 奧美360度品牌管家
案例二十五 動(dòng)感地帶：通訊品牌的“佼佼者”
鏈接 品牌定位論
案例二十六 歐普照明：用心創(chuàng)造光明
案例二十七 和興白花油：一家香港中小企業(yè)的品牌成功之道
參考文獻(xiàn)
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