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旅游與飯店業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

旅游與飯店業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

出版社：中國(guó)輕工業(yè)出版社出版時(shí)間：2009-12-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 276 頁(yè)
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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旅游與飯店業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 版權(quán)信息

旅游與飯店業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 本書(shū)特色

《旅游與飯店業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》：高等學(xué)校旅游管理專(zhuān)業(yè)系列教材。

旅游與飯店業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 目錄

**章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本認(rèn)識(shí)第二節(jié) 旅游業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容與方法第二章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析**節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合第二節(jié) 旅游營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第三章 旅游者購(gòu)買(mǎi)行為分析**節(jié) 旅游購(gòu)買(mǎi)者與旅游者購(gòu)買(mǎi)行為第二節(jié) 影響旅游者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素第三節(jié) 旅游者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程第四章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研**節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的必要性第二節(jié) 旅游營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研過(guò)程第五章 旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略**節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇第三節(jié) 旅游市場(chǎng)定位第六章 旅游產(chǎn)品策略**節(jié) 旅游產(chǎn)品概述第二節(jié) 現(xiàn)有旅游產(chǎn)品分析第三節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略第四節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期第七章 旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)**節(jié) 品牌與旅游品牌第二節(jié) 飯店品牌的構(gòu)建第三節(jié) 旅行社品牌構(gòu)建第四節(jié) 旅游景區(qū)的品牌策劃第八章 飯店業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃**節(jié) 飯店?duì)I銷(xiāo)策劃觀念第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略第三節(jié) 飯店?duì)I銷(xiāo)策劃戰(zhàn)略第四節(jié) 飯店管理網(wǎng)絡(luò)化第九章 飯店?duì)I銷(xiāo)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)組合決策**節(jié) 飯店?duì)I銷(xiāo)產(chǎn)品——市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略第二節(jié) 飯店競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第三節(jié) 飯店?duì)I銷(xiāo)組合第十章 飯店?duì)I銷(xiāo)創(chuàng)新**節(jié) 飯店?duì)I銷(xiāo)創(chuàng)新概述第二節(jié) 飯店?duì)I銷(xiāo)觀念創(chuàng)新第三節(jié) 飯店服務(wù)創(chuàng)新第四節(jié) 飯店?duì)I銷(xiāo)手段創(chuàng)新第十一章 旅游景點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)**節(jié) 景點(diǎn)與旅游業(yè)第二節(jié) 景點(diǎn)產(chǎn)品第三節(jié) 景點(diǎn)策劃原理第十二章 旅游主題公園營(yíng)銷(xiāo)**節(jié) 中國(guó)主題公園發(fā)展概述第二節(jié) 國(guó)內(nèi)主題公園成功經(jīng)驗(yàn)與國(guó)外主題公園的發(fā)展趨勢(shì)第三節(jié) 主題公園策劃第十三章 旅游節(jié)慶活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)**節(jié) 節(jié)慶活動(dòng)概述第二節(jié) 節(jié)慶旅游第三節(jié) 節(jié)慶活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則及內(nèi)容第十四章 旅游商品營(yíng)銷(xiāo)**節(jié) 旅游商品概述第二節(jié) 旅游商品開(kāi)發(fā)第三節(jié) 旅游商品策劃的“二十七計(jì)”第四節(jié) 旅游商品策劃的具體操作第十五章 旅游促銷(xiāo)策略**節(jié) 旅游促銷(xiāo)概述第二節(jié) 旅游廣告第三節(jié) 旅游人員推銷(xiāo)第四節(jié) 旅游營(yíng)業(yè)推廣第十六章 旅游產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道策略**節(jié) 旅游產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道概述第二節(jié) 旅游中間商第三節(jié) 旅游產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道策略第十七章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理**節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理概述第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制參考文獻(xiàn)
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旅游與飯店業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 節(jié)選

《旅游與飯店業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》內(nèi)容簡(jiǎn)介：旅游與飯店業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)研究現(xiàn)代旅游與飯店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、供求矛盾及其發(fā)展規(guī)律，以及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和方法的科學(xué)，它在旅游與飯店管理理論、教學(xué)和實(shí)踐中都有著十分重要的地位。當(dāng)前，旅游與飯店業(yè)的飛速發(fā)展急需一大批了解旅游與飯店市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律，善于進(jìn)行旅游與飯店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人才。《旅游與飯店業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》編寫(xiě)的目的旨在適應(yīng)旅游與飯店教育發(fā)展的需要。增強(qiáng)旅游與飯店業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念，提高旅游與飯店業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員的營(yíng)銷(xiāo)技能，切實(shí)提高21世紀(jì)綜合型、創(chuàng)新型、實(shí)用型旅游與飯店業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的培養(yǎng)質(zhì)量。

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