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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

作者：許軍主編
出版社：西南交通大學(xué)出版社出版時(shí)間：2009-08-01
開本： 16 頁數(shù)： 338
中 圖 價(jià):¥25.2(7.2折) 定價(jià)  ¥35.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787564303778
  • 條形碼：9787564303778 ; 978-7-5643-0377-8
  • 裝幀：暫無
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 本書特色

《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》：21世紀(jì)普通高等院校管理專業(yè)系列規(guī)劃教材

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書將市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論知識(shí)和基本策略予以濃縮，主要闡述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理和基礎(chǔ)知識(shí)，摒棄一些繁鎖、陳舊的內(nèi)容，使市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理更具有概要性、指導(dǎo)性和系統(tǒng)性。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄

第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展1．3 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容1．4 市場(chǎng)觀念1．5 市場(chǎng)營(yíng)銷道德與責(zé)任第2章 市場(chǎng)與市場(chǎng)類型2．1 市場(chǎng)概述2．2 消費(fèi)者市場(chǎng)2．3 組織市場(chǎng)2．4 其他類型的市場(chǎng)第3章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)3．1 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與分類3．2 市場(chǎng)調(diào)查的程序與方法3．3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容與影響因素3．4．市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法第4章 消費(fèi)者需求與行為研究4．1 消費(fèi)者需求的特征4．2 消費(fèi)者購買行為4．3 影響消費(fèi)者行為的因素4．4 消費(fèi)者購買決策4．5 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷第5章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析5．1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念與特點(diǎn)5．2 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境5．3 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境5．4 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的綜合分析第6章 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇6．1 市場(chǎng)細(xì)分6．2 確定目標(biāo)市場(chǎng)6．3 目標(biāo)市場(chǎng)策略6．4 市場(chǎng)定位第7章 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策7．1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合7．2 新產(chǎn)品開發(fā)7．3 品牌策略7．4 包裝策略7．5 產(chǎn)品生命周期第8章 定價(jià)策略8．1 影響定價(jià)的因素8．2 定價(jià)方法8．3 定價(jià)策略8．4 價(jià)格調(diào)整策略第9章 營(yíng)銷渠道策略9．1 營(yíng)銷渠道概述9．2 營(yíng)銷渠道的模式9．3 營(yíng)銷渠道的設(shè)計(jì)與管理9．4 營(yíng)銷渠道的建設(shè)與發(fā)展9．5 物流管理第10章 促銷策略10．1 促銷組合10．2 人員推銷和溝通10．3 廣告告策略10．4 營(yíng)業(yè)推廣10．5 公共關(guān)系第11章 營(yíng)銷策略的創(chuàng)新11．1 情感營(yíng)銷11．2 綠色營(yíng)銷11．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷11．4 關(guān)系營(yíng)銷11．5 整合營(yíng)銷第12章 市場(chǎng)營(yíng)銷總體設(shè)計(jì)12．1 市場(chǎng)營(yíng)銷組合12．2 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃12．3 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第13章 市場(chǎng)營(yíng)銷分析與評(píng)價(jià)13．1 盈虧平衡分析13．2 價(jià)值分析13．3 市場(chǎng)與銷售分析13．4 對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況的評(píng)估與分析參考文獻(xiàn)
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 節(jié)選

《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是西南交通大學(xué)出版社“21世紀(jì)普通高等院校管理學(xué)專業(yè)系列規(guī)劃教材”！妒袌(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》將市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論知識(shí)和基本策略予以濃縮，主要闡述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理和基礎(chǔ)知識(shí)，摒棄一些繁瑣、陳舊的內(nèi)容，使市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理更具有概要性、指導(dǎo)性和系統(tǒng)性！妒袌(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》還用了較大的篇幅增加了近年來市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的新理論和新觀點(diǎn)，以及應(yīng)掌握的*新營(yíng)銷理論和技術(shù)，其形式更新，主要圍繞貫徹知識(shí)、能力、技術(shù)三位一體的教育原則，重塑教材的賦型機(jī)制。《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在結(jié)構(gòu)、欄目、體例和寫作風(fēng)格上均有所突破，大量運(yùn)用圖表、案例等形式，強(qiáng)化了學(xué)生的素質(zhì)、知識(shí)、操作與創(chuàng)新能力的訓(xùn)練，使《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》具有耳目一新的形象！妒袌(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》主要作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的本科層次教材使用，還可供專科和高職高專學(xué)校、MBA師生參考，亦可作為營(yíng)銷管理人員的崗位培訓(xùn)教材和工作參考用書。

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