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市場營銷實(shí)務(wù)-項(xiàng)目導(dǎo)向教程

市場營銷實(shí)務(wù)-項(xiàng)目導(dǎo)向教程

出版社：電子工業(yè)出版社出版時間：2010-07-01
開本： 16開 頁數(shù)： 274
本類榜單：管理銷量榜
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市場營銷實(shí)務(wù)-項(xiàng)目導(dǎo)向教程 版權(quán)信息

  • ISBN：9787121117435
  • 條形碼：9787121117435 ; 978-7-121-11743-5
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷實(shí)務(wù)-項(xiàng)目導(dǎo)向教程 本書特色

《市場營銷實(shí)務(wù):項(xiàng)目導(dǎo)向教程》：教材特點(diǎn)工學(xué)結(jié)合——以學(xué)生為行為主體，按工作流程精心設(shè)計(jì)營銷活動項(xiàng)目校企聯(lián)手——企業(yè)一線專家親力親為，將真實(shí)的營銷情境融入教學(xué)環(huán)境資源豐富——教材配有電子教案、參考答案等教學(xué)資源，免費(fèi)下載，方便教學(xué)團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀——市場營銷“工學(xué)結(jié)合”教學(xué)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，傾力打造實(shí)用型精品教材

市場營銷實(shí)務(wù)-項(xiàng)目導(dǎo)向教程 內(nèi)容簡介

全書分5個模塊共13個項(xiàng)目，主要內(nèi)容包括：了解市場營銷的概念與任務(wù)；洞悉新經(jīng)濟(jì)與市場營銷新發(fā)展；市場調(diào)研；市場環(huán)境分析；消費(fèi)者行為分析；市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇；市場定位；制訂產(chǎn)品策略；制訂定價策略；制訂渠道策略；設(shè)計(jì)促銷策略；構(gòu)建市場營銷組織；市場營銷執(zhí)行與控制。為了便于學(xué)習(xí)，每個項(xiàng)目配有項(xiàng)目導(dǎo)入案例，任務(wù)中配有相應(yīng)的技能訓(xùn)練，項(xiàng)目后附有項(xiàng)目總結(jié)（其中包括知識回顧、知識訓(xùn)練和綜合實(shí)訓(xùn)）。
本書不僅可供高職高專及成人高等院校市場營銷專業(yè)、工商管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，還可供企業(yè)管理人員和企業(yè)營銷人員參考使用。

市場營銷實(shí)務(wù)-項(xiàng)目導(dǎo)向教程 目錄

模塊一 認(rèn)識市場營銷
項(xiàng)目1 了解市場營銷的概念與任務(wù)
項(xiàng)目目標(biāo)
項(xiàng)目導(dǎo)入
項(xiàng)目實(shí)施
任務(wù)1-1 理解市場營銷
技能訓(xùn)練1-1 校園營銷系統(tǒng)分析
任務(wù)1-2 明確市場營銷的任務(wù)
技能訓(xùn)練1-2 分析校園市場需求
項(xiàng)目總結(jié)
知識回顧
知識訓(xùn)練
綜合實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目2 洞悉新經(jīng)濟(jì)與 市場營銷新發(fā)展
項(xiàng)目目標(biāo)
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市場營銷實(shí)務(wù)-項(xiàng)目導(dǎo)向教程 節(jié)選

《市場營銷實(shí)務(wù):項(xiàng)目導(dǎo)向教程》分5個模塊共13個項(xiàng)目，主要內(nèi)容包括：了解市場營銷的概念與任務(wù)；洞悉新經(jīng)濟(jì)與市場營銷新發(fā)展；市場調(diào)研；市場環(huán)境分析；消費(fèi)者行為分析；市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇；市場定位；制訂產(chǎn)品策略；制訂定價策略；制訂渠道策略；設(shè)計(jì)促銷策略；構(gòu)建市場營銷組織；市場營銷執(zhí)行與控制。為了便于學(xué)習(xí)，每個項(xiàng)目配有項(xiàng)目導(dǎo)入案例，任務(wù)中配有相應(yīng)的技能訓(xùn)練，項(xiàng)目后附有項(xiàng)目總結(jié)（其中包括知識回顧、知識訓(xùn)練和綜合實(shí)訓(xùn)）！妒袌鰻I銷實(shí)務(wù):項(xiàng)目導(dǎo)向教程》不僅可供高職高專及成人高等院校市場營銷專業(yè)、工商管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，還可供企業(yè)管理人員和企業(yè)營銷人員參考使用。

市場營銷實(shí)務(wù)-項(xiàng)目導(dǎo)向教程 相關(guān)資料

插圖：4）關(guān)系營銷的形態(tài)關(guān)系營銷是在人與人之間的交往過程中實(shí)現(xiàn)的，而人與人之間的關(guān)系絢麗多彩而又復(fù)雜，歸納起來大體有以下幾種形態(tài)。（1）親緣關(guān)系營銷形態(tài)。指依靠家庭血緣關(guān)系維系的市場營銷，如以父子、兄弟姐妹等親緣為基礎(chǔ)進(jìn)行的營銷活動。這種關(guān)系營銷的各關(guān)系方關(guān)系穩(wěn)定，時間長久，利益關(guān)系容易協(xié)調(diào)，但應(yīng)用范圍有一定的局限性。（2）地緣關(guān)系營銷形態(tài)。指以公司（企業(yè)）營銷人員所處地域空間為界維系的營銷活動，如利用同省同縣的老鄉(xiāng)關(guān)系或同一地區(qū)企業(yè)關(guān)系進(jìn)行的營銷活動。這種關(guān)系營銷在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，交通、通信落后，以及物流、商流、信息流不暢的地區(qū)作用較大。（3）業(yè)緣關(guān)系營銷形態(tài)。指以同一職業(yè)或同一行業(yè)之間的關(guān)系為基礎(chǔ)進(jìn)行的營銷活動，如同事、同行、同學(xué)之間的關(guān)系，由于接受相同的文化熏陶，彼此具有相同的志趣，在感情上容易緊密結(jié)合為一個“整體”，可以在較長時間內(nèi)相互幫助，相互協(xié)作。

市場營銷實(shí)務(wù)-項(xiàng)目導(dǎo)向教程 作者簡介

符莎莉，廣州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院副教授、副院長，研究專長為品牌管理、營銷管理：擔(dān)任廣東省高職高專工商管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，廣東省營銷學(xué)會理事，廣東省消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會員，廣州市青年聯(lián)合會第十一屆委員會委員；主持市級精品課程l門，撰寫教學(xué)與科研論文20多篇，參與及主持。ㄊ校┱n題、企業(yè)橫向課題8項(xiàng)；編寫相關(guān)高等職業(yè)教育教材5種，其中《網(wǎng)絡(luò)營銷》被評為普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材。

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