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廣告學(xué)

出版社：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2011-02-01
開(kāi)本： 16 頁(yè)數(shù)： 247
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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廣告學(xué) 版權(quán)信息

廣告學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

    本書(shū)是西南財(cái)經(jīng)大學(xué)廣告專(zhuān)業(yè)成人(網(wǎng)絡(luò))教材系列中的一本新教材。本書(shū)在汲取國(guó)內(nèi)外廣告學(xué)著作精華的同時(shí)，結(jié)合當(dāng)今時(shí)代所處的背景——體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，  以新的視角一一體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論來(lái)對(duì)現(xiàn)代廣告的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行新的詮釋?zhuān)@一點(diǎn)是以前的廣告類(lèi)教材從未有過(guò)的。本書(shū)分為14章，包括：廣告管理概論；現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)；廣告的用途；廣告策劃的程序與內(nèi)容；廣告心理；廣告表現(xiàn)策略；廣告創(chuàng)意；廣告營(yíng)銷(xiāo)管理：營(yíng)銷(xiāo)stp戰(zhàn)略與廣告；廣告調(diào)查；廣告組織；廣告媒體及策略；廣告效果評(píng)價(jià)；廣告的制作；廣告與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。本書(shū)與當(dāng)前的廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀緊密結(jié)合，列舉了大量生動(dòng)的廣告案例并配以圖片，有助于加深讀者對(duì)本書(shū)所述內(nèi)容的理解。

廣告學(xué) 目錄

1  廣告管理概論
  1.1  廣告定義與廣告職能
  1.2  廣告的歷史演變
  1.3  廣告的分類(lèi)
  1.4  廣告管理的定義和范圍
  1.5  廣告與營(yíng)銷(xiāo)管理
  1.6  廣告管理的機(jī)構(gòu)和相關(guān)法規(guī)
  本章小結(jié)
2  現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)
  2.1  體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的來(lái)臨
  2.2  顧客體驗(yàn)的構(gòu)成維度
  2.3  體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的廣告趨勢(shì)
  2.4  星巴克的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)廣告
  2.5  印象·劉三姐的桂林漓江形象演出
  本章小結(jié)
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