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市場(chǎng)營銷學(xué)

出版社：西南交通大學(xué)出版社出版時(shí)間：2011-01-01
開本： 16開 頁數(shù)： 273
本類榜單：管理銷量榜
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市場(chǎng)營銷學(xué) 版權(quán)信息

市場(chǎng)營銷學(xué) 本書特色

李繼承編著的《市場(chǎng)營銷學(xué)(普通高等學(xué)校十二五規(guī)劃教材)》以市場(chǎng)營銷基本原理為主線，系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的基本理論與內(nèi)涵，力求使學(xué)生掌握市場(chǎng)營銷學(xué)的基本策略和技巧，旨在為學(xué)生提供一本內(nèi)容精練、通俗易懂、實(shí)用性強(qiáng)的市場(chǎng)營銷學(xué)教材。本書可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類及非經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教材，還可作為自學(xué)考試、函授教育、企業(yè)營銷人員培訓(xùn)的教材或參考書。

市場(chǎng)營銷學(xué) 內(nèi)容簡介

    本書以市場(chǎng)營銷基本原理為主線，在廣泛收集市場(chǎng)營銷理論和研究成果的相關(guān)資料的基礎(chǔ)上，較系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的基本理論與內(nèi)涵，力求使學(xué)生掌握市場(chǎng)營銷學(xué)的基本策略和技巧，旨在為學(xué)生提供一本內(nèi)容精練、通俗易懂、實(shí)用性強(qiáng)的市場(chǎng)營銷學(xué)教材。本書在每章前介紹了學(xué)習(xí)目標(biāo)，章節(jié)中穿插有相關(guān)鏈接和情景案例，并在每章后安排了本章小結(jié)和思考題，便于學(xué)生學(xué)習(xí)和老師組織課堂教學(xué)的需要。本書可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類及非經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教材，還可作為自學(xué)考試、函授教育、企業(yè)營銷人員培訓(xùn)的教材或參考書。

市場(chǎng)營銷學(xué) 目錄

**章  市場(chǎng)營銷概述
　第  節(jié)  巾場(chǎng)和市場(chǎng)營銷
　第二節(jié)  巾場(chǎng)營銷學(xué)研究體系
　第三節(jié)  市場(chǎng)營銷理淪的產(chǎn)生與發(fā)展
　第四節(jié)  巾場(chǎng)營銷觀念的演變與發(fā)展
　本章小結(jié)
第二章  市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
  **節(jié)  巾場(chǎng)營銷環(huán)境概述
  第二節(jié)  宏觀巾場(chǎng)營銷環(huán)境分析
  第三節(jié)  微觀市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
  第四節(jié)  市場(chǎng)營銷環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策
  本章小結(jié)
第三章  消費(fèi)者市場(chǎng)及組織市場(chǎng)購買行為分析
　**節(jié)  消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析
　第二節(jié)  組織市場(chǎng)購買行為分析
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