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營銷決策模型 版權(quán)信息
- ISBN：9787563819072
- 條形碼：9787563819072 ; 978-7-5638-1907-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷決策模型 本書特色
郭國慶、王霞、劉成斌編著的《營銷決策模型》系統(tǒng)闡述了國內(nèi)外企業(yè)營銷決策過程中常用的數(shù)學(xué)模型，包括品牌學(xué)習(xí)模型、品牌選擇模型、品牌決策模型、產(chǎn)品組合模型、新產(chǎn)品采用者決策模型、新產(chǎn)品擴(kuò)散模型、定價決策模型、分銷決策模型、存貨決策模型、促銷組合模型、廣告預(yù)算決策模型、廣告媒體選擇模型、人員推銷決策模型、銷售促進(jìn)決策模型等，具有創(chuàng)新性、科學(xué)性和實用性等特點，反映了當(dāng)代營銷科學(xué)的*新進(jìn)展。
營銷決策模型 內(nèi)容簡介
《營銷決策模型》依據(jù)營銷決策的一般步驟，參照營銷學(xué)理論體系的通用架構(gòu)，在充分研究、借鑒和吸收國內(nèi)外營銷學(xué)界*新研究成果的基礎(chǔ)上，借助概率論、數(shù)理統(tǒng)計、微積分、線性代數(shù)、線性規(guī)劃等數(shù)理工具，系統(tǒng)闡述了國內(nèi)外企業(yè)營銷決策過程中常用的數(shù)學(xué)模型，包括品牌學(xué)習(xí)模型、品牌選擇模型、品牌決策模型、產(chǎn)品組合模型、新產(chǎn)品采用者決策模型、新產(chǎn)品擴(kuò)散模型、定價決策模型、分銷決策模型、存貨決策模型、促銷組合模型、廣告預(yù)算決策模型、廣告媒體選擇模型、人員推銷決策模型、銷售促進(jìn)決策模型等，具有創(chuàng)新性、科學(xué)性和實用性等特點，反映了當(dāng)代營銷科學(xué)的*新進(jìn)展。《營銷決策模型》既可用于豐富營銷及管理各專業(yè)的教學(xué)，也可用于指導(dǎo)營銷管理實踐，是國內(nèi)營銷學(xué)界不可多得的優(yōu)秀營銷著作。
營銷決策模型 目錄
**章 營銷決策導(dǎo)論
**節(jié) 營銷決策
第二節(jié) 營銷計劃
第二章 顧客滿意與品牌選擇模型
**節(jié)顧客滿意模型
第二節(jié) 品牌選擇模型
第三章 市場需求測量與預(yù)測
**節(jié) 需求測量的相關(guān)概念
第二節(jié) 預(yù)測市場需求的方法
第四章 STP決策模型
**節(jié) STP的概念及過程
第二節(jié) 市場細(xì)分及目標(biāo)市場選擇模型
第三節(jié)市場定位模型
第五章 新產(chǎn)品開發(fā)決策模型
**節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的過程及概念
第二節(jié) 新產(chǎn)品機(jī)會識別模型
第三節(jié) 新產(chǎn)品設(shè)計模型
第六章 新產(chǎn)品采用與擴(kuò)散決策模型
**節(jié) 新產(chǎn)品采用與擴(kuò)散
第二節(jié) 新產(chǎn)品采用與銷售預(yù)測模型
第三節(jié) 新產(chǎn)品市場測試模型
第七章 定價理論與決策模型
**節(jié) 需求彈性與定價
第二節(jié) 成本與競爭對定價的影響
第三節(jié) 制定基本價格
第四節(jié) 修改基本價格
第八章 分銷渠道與物流決策模型
**節(jié) 分銷渠道及分銷渠道決策
第二節(jié) 分銷渠道決策方法及模型
第三節(jié) 物流職能與物流決策
第九章 促銷組合與廣告決策模型
**節(jié) 促銷組合及其決策概述
第二節(jié) *優(yōu)促銷組合模型
第三節(jié) 廣告決策模型
第十章 人員推銷與銷售促進(jìn)決策模型
**節(jié) 人員推銷戰(zhàn)略決策模型
第二節(jié) 銷售促進(jìn)決策模型
參考文獻(xiàn)
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營銷決策模型 作者簡介
河北省阜城縣人。民盟盟員、中央委員、中央經(jīng)濟(jì)委員會副主任、民盟市委副主委。第八、九屆全國政協(xié)委員。中國人民大學(xué)工商管理學(xué)院教授、副院長、博士研究生導(dǎo)師、中國市場營銷研究中心主任
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