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戰(zhàn)略營銷:教程與案例(第11版)(工商管理經典譯叢·市場營銷系列)

戰(zhàn)略營銷:教程與案例(第11版)(工商管理經典譯叢·市場營銷系列)

出版社：中國人民大學出版社出版時間：2011-07-01
所屬叢書： 工商管理經典譯叢
開本： 16開 頁數(shù)： 494
讀者評分：5分1條評論
本類榜單：管理銷量榜
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戰(zhàn)略營銷:教程與案例(第11版)(工商管理經典譯叢·市場營銷系列) 版權信息

  • ISBN：9787300138688
  • 條形碼：9787300138688 ; 978-7-300-13868-8
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

戰(zhàn)略營銷:教程與案例(第11版)(工商管理經典譯叢·市場營銷系列) 內容簡介

　　《戰(zhàn)略營銷:教程與案例(第11版)》是國外廣為流行的一本戰(zhàn)略營銷教材，多次再版，特色鮮明。 　　正如作者在序言中所指出的，營銷是一種技能，而技能需要通過訓練和實踐積累！稇(zhàn)略營銷:教程與案例(第11版)》沒有拘泥于一般理論的描述和戰(zhàn)略過程分析，而是注重理論與實踐的結合，試圖通過案例分析讓學生掌握有關的理論和工具，培養(yǎng)學生戰(zhàn)略分析的技能。每章的理論部分文字簡練，深入淺出地介紹了戰(zhàn)略營銷的有關理論和方法。各章所附案例與文中內容聯(lián)系緊密，通過分析這些案例，學生可以很好地領會和掌握所學理論工具。為了方便教學，書中還專門闡述了案例分析應注意的問題，并在書末的附錄中給出了一個書面案例分析報告。

戰(zhàn)略營銷:教程與案例(第11版)(工商管理經典譯叢·市場營銷系列) 目錄

第1章 戰(zhàn)略營銷管理基礎
　確定組織的業(yè)務、使命和目標
　識別與分析組織的成長機會
　制定產品-市場戰(zhàn)略
　營銷、財務和生產資源預算
　調整與恢復戰(zhàn)略的開發(fā)
　起草營銷計劃
　營銷倫理與社會責任
　附錄a 營銷計劃范例
第2章 營銷管理的財務方面
　變動成本和固定成本
　相關成本和沉沒成本
　利潤
　貢獻分析
　流動性
展開全部

戰(zhàn)略營銷:教程與案例(第11版)(工商管理經典譯叢·市場營銷系列) 作者簡介

　　羅杰·A·凱琳(Roger A．Kerin)美國南衛(wèi)理公會大學哈羅德·西蒙斯杰出講座教授，國際公認的戰(zhàn)略營銷專家，在國際一流學術期刊發(fā)表論文70多篇，先后擔任《營銷學報》、《零售學報》、《企業(yè)與產業(yè)營銷學報》等刊物的編委。 范秀成復旦大學管理學院教授、博士生導師，服務營銷與服務管理研究中心主任。在國內外學術期刊發(fā)表論文90多篇，主持國家自然科學基金項目、國家社會科學基金項目和教育部資助的課題等12項。曾為中國移動、中國銀行、可口可樂等企業(yè)提供咨詢和培訓。

商品評論(1條)
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