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市場營銷學教程 版權信息
- ISBN：9787302259398
- 條形碼：9787302259398 ; 978-7-302-25939-8
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學教程 內容簡介
《市場營銷學教程》是高等職業(yè)技術學院工商管理專業(yè)的一門必修課程。每章內容由理論知識、習題、實訓三部分組成。在編寫時采用循序漸進的方式，易被讀者接受。書中采用的案例大多是當前在市場營銷上使用較為廣泛且比較實用的，具有典型性、新穎性和實用性！妒袌鰻I銷學教程》主要內容包括市場營銷學概論、市場營銷調研、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、消費者購買行為分析、目標市場營銷、市場營銷組合與競爭策略等。 《市場營銷學教程》可作為高職高專院校工商管理專業(yè)、電子商務專業(yè)的教材或參考用書，也適合具有中等以上文化程度的讀者自學之用。
市場營銷學教程 目錄
第1章 市場營銷學概論 1.1 市場概念 1.1.1 市場定義和組成要素 1.1.2 市場內涵和功能 1.1.3 市場的基本模式 1.2 市場營銷概念 1.2.1 市場營銷的含義 1.2.2 市場營銷中的幾個重要概念 1.2.3 市場營銷的職能 1.2.4 市場營銷的功能與作用 1.3 市場營銷觀念 1.3.1 傳統(tǒng)市場營銷觀念 1.3.2 現(xiàn)代市場營銷觀念 1.3.3 市場營銷的4ps到4vs理論 1.4 市場營銷新思維 1.4.1 文化營銷 1.4.2 知識營銷 1.4.3 感覺營銷 1.4.4 綠色營銷 1.5 海爾的市場營銷戰(zhàn)略 1.5.1 歷史背景 1.5.2 市場營銷戰(zhàn)略 習題1 實訓1 第2章 市場營銷調研 2.1 市場營銷信息系統(tǒng) 2.1.1 市場營銷信息定義 2.1.2 市場營銷信息的內涵 2.1.3 市場營銷信息系統(tǒng)結構 2.2 市場營銷調研概念 2.2.1 市場營銷調研概述 2.2.2 市場營銷調研作用與功能 2.2.3 市場營銷調研工作流程 2.3 市場營銷調研策劃
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