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市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-(第二版)

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-(第二版)

出版社：科學(xué)出版社出版時(shí)間：2011-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 274
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥24.0(7.5折) 定價(jià)  ¥32.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-(第二版) 版權(quán)信息

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-(第二版) 內(nèi)容簡介

     劉紅霞編著的本書以市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的操作步驟為線索，系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法與技能。在市場(chǎng)調(diào)查部分，著重介紹了市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)的策劃步驟及調(diào)查方案的撰寫格式、問卷的設(shè)計(jì)思路，以及面訪調(diào)查法、小組座談法、電話調(diào)查法、郵寄問卷法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法、文案調(diào)查法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法等的操作要領(lǐng)；在市場(chǎng)預(yù)測(cè)部分，著重介紹了定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法和定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法，前者包括德爾菲法、資料分析法等，后者包括時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法、回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法；*后介紹了調(diào)查報(bào)告的編寫技巧。所有的章后附有本章小結(jié)、案例、課后復(fù)習(xí)與操作練習(xí)、復(fù)習(xí)思考題，以便于提高讀者分析和解決實(shí)際問題的能力。      本書適合作為高職高專學(xué)校財(cái)經(jīng)類學(xué)生的教材、本科院校學(xué)生鍛煉動(dòng)手操作能力的參考書，也可供從事市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)營銷、咨詢與策劃等相關(guān)工作者參考使用。

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-(第二版) 目錄

前言 第1章 市場(chǎng)調(diào)查概述 1．1 市場(chǎng)調(diào)查的含義和作用 1．2 市場(chǎng)調(diào)查的類型 1．3 市場(chǎng)調(diào)查涉及的范圍 1．4 市場(chǎng)調(diào)查的原則和程序 1．5 市場(chǎng)調(diào)查的組織方式 1．6 市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)和人員 第2章 策劃市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng) 2．1 市場(chǎng)調(diào)查策劃的含義和作用 2．2 市場(chǎng)調(diào)查課題的界定 2．3 市場(chǎng)調(diào)查方案的編制 2．4 市場(chǎng)調(diào)查方案的可行性分析與評(píng)價(jià) 第3章 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問卷 3．1 問卷的類型及結(jié)構(gòu) 3．2 問卷設(shè)計(jì)的原則和步驟 3．3 問題與答案的設(shè)計(jì) 3．4 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷應(yīng)注意的問題 第4章 傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)查法 4．1 面訪調(diào)查法 4．2 小組座談法 4．3 電話調(diào)查法 4．4 郵寄問卷法 第5章 現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查方法 5．1 文案調(diào)查法 5．2 觀察法 5．3 實(shí)驗(yàn)法 5．4 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法 第6章 數(shù)據(jù)處理與分析 6．1 市場(chǎng)調(diào)查資料的審核與整理 6．2 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的處理 6．3 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析 6．4 數(shù)據(jù)變量間的關(guān)系分析 第7章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述 7．1 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義和分類 7．2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理和程序 7．3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用與內(nèi)容 7．4 預(yù)測(cè)方法的比較 7．5 影響預(yù)測(cè)效果的原因及模型修正 第8章 定性預(yù)測(cè)法 8．1 資料分析預(yù)測(cè)法 8．2 市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)法 8．3 集合意見預(yù)測(cè)法 8．4 專家預(yù)測(cè)法 第9章 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法 9．1 時(shí)間序列預(yù)測(cè)的原理 9．2 簡單平均法 9．3 加權(quán)平均法 9．4 移動(dòng)平均法 9．5 指數(shù)平滑法 9．6 季節(jié)指數(shù)法 第10章 回歸分析預(yù)測(cè)法 10．1 一元線性回歸分析預(yù)測(cè)法 10．2 多元線性回歸分析預(yù)測(cè)法 10．3 非線性回歸預(yù)測(cè)法 第1l章 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫 11．1 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告概述 11．2 書面市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 11．3 口頭市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 第12章 《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》課程實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書 12．1 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)課程實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)思想 12．2 《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》課程實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)(修訂版) 12．3 市場(chǎng)調(diào)查課題模擬 12．4 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫要求 12．5 《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》課程實(shí)訓(xùn)報(bào)告冊(cè) 參考文獻(xiàn)
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