廣告原理與策劃 版權(quán)信息
- ISBN:9787508488028
- 條形碼:9787508488028 ; 978-7-5084-8802-8
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廣告原理與策劃 內(nèi)容簡介
《廣告原理與策劃》共4個(gè)情境。情境一:廣告認(rèn)知;情境二:廣告策劃;情境三:廣告設(shè)計(jì);情境四:廣告測評與管理,通過11個(gè)項(xiàng)目展開,包括了解廣告學(xué)基礎(chǔ)知識、知曉廣告心理、廣告調(diào)查、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告媒體策略、廣告策劃、廣告文案創(chuàng)作、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告效果測評、廣告管理。每一項(xiàng)目前面用一個(gè)情境引入,后面有情境提示。每一項(xiàng)目用相應(yīng)的情境案例或情境延伸來說明市場營銷概念、原理與方法,有較強(qiáng)的針對性。每項(xiàng)目后面都附有知識鞏固練習(xí)和實(shí)訓(xùn)操作。 《廣告原理與策劃》由長期從事廣告教學(xué)的骨干教師和企業(yè)專家合作編寫,內(nèi)容精練,通俗易懂,實(shí)用性強(qiáng)。 《廣告原理與策劃》的開發(fā)以職業(yè)能力培養(yǎng)為核心,以廣告應(yīng)用項(xiàng)目為載體,利用情境引導(dǎo)學(xué)生積極思考、樂于實(shí)踐,從而提高學(xué)習(xí)效果!稄V告原理與策劃》可作為高職高專院校經(jīng)濟(jì)管理類廣告課程的教材,也適合廣告愛好者自學(xué)使用。
廣告原理與策劃 目錄
項(xiàng)目一 廣告學(xué)基礎(chǔ)知識
任務(wù)一 知曉廣告的概念
任務(wù)二 掌握廣告的功能與類型
任務(wù)三 了解廣告學(xué)研究的內(nèi)容和對象
項(xiàng)目二 廣告心理
任務(wù)一 了解廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系
任務(wù)二 廣告受眾心理分析
任務(wù)三 廣告心理策略
任務(wù)四 廣告心理訴求
項(xiàng)目三 廣告調(diào)查
任務(wù)一 廣告調(diào)查的概念和作用
任務(wù)二 廣告調(diào)查的內(nèi)容
任務(wù)三 廣告調(diào)查的方法
任務(wù)四 廣告調(diào)研的程序
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