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公共關(guān)系實(shí)務(wù)

出版社：北京師范大學(xué)出版社出版時(shí)間：2011-09-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 219
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公共關(guān)系實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

公共關(guān)系實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

《公共關(guān)系實(shí)務(wù)》根據(jù)高職高專(zhuān)人才培養(yǎng)教學(xué)規(guī)律和教學(xué)改革需要，由高職高專(zhuān)擁有豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的教授、專(zhuān)家共同開(kāi)發(fā)、編寫(xiě)。關(guān)注教學(xué)改革，貼近職業(yè)教育，注重工學(xué)結(jié)合；與公關(guān)員國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求相接軌；為適應(yīng)高職高專(zhuān)公共關(guān)系課程教學(xué)的需要，在體系和框架上努力做到：體例新，“教學(xué)做”一體，開(kāi)拓較為深廣的具體內(nèi)容，突出實(shí)務(wù)操作和實(shí)踐性。全書(shū)包括公共關(guān)系概述、公共關(guān)系工作對(duì)象、公共關(guān)系的組織與人員、公共關(guān)系工作程序、公共關(guān)系協(xié)調(diào)、公共關(guān)系活動(dòng)模式、公共關(guān)系傳播媒介、組織識(shí)別系統(tǒng)等內(nèi)容。每章引入“學(xué)習(xí)目標(biāo)”“案例分析”“能力拓展”“項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)”“復(fù)習(xí)與思考”欄目，更適合學(xué)生理解、鞏固和提高，對(duì)于提高教學(xué)效果具有很好的作用。通過(guò)本書(shū)的學(xué)習(xí)，不僅能使學(xué)生理解、掌握公共關(guān)系基本理論和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，而且能夠幫助學(xué)生運(yùn)用公共關(guān)系理論去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題，培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)，訓(xùn)練和提高學(xué)生的職業(yè)技能。

公共關(guān)系實(shí)務(wù) 目錄

**章 公共關(guān)系概述 **節(jié) 公共關(guān)系的概念及其辨析 第二節(jié) 公共關(guān)系的基本職能和原則 第三節(jié) 公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展 案例分析 復(fù)習(xí)與思考 第二章 公共關(guān)系工作對(duì)象 **節(jié) 公眾的分類(lèi) 第二節(jié) 主要公眾關(guān)系 第三節(jié) 公眾的心理分析 案例分析 能力拓展 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 復(fù)習(xí)與思考 第三章 公共關(guān)系的組織與人員 **節(jié) 公共關(guān)系的組織機(jī)構(gòu) 第二節(jié) 公共關(guān)系人員 案例分析 能力拓展 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 復(fù)習(xí)與思考 第四章 公共關(guān)系工作程序 **節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查 第二節(jié) 公共關(guān)系策劃 第三節(jié) 公共關(guān)系方案實(shí)施 第四節(jié) 公共關(guān)系評(píng)估 案例分析 能力拓展 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 復(fù)習(xí)與思考 第五章 公共關(guān)系協(xié)調(diào) **節(jié) 公共關(guān)系協(xié)調(diào)概述 第二節(jié) 內(nèi)部公共關(guān)系的協(xié)調(diào) 第三節(jié) 外部公共關(guān)系的協(xié)調(diào) 案例分析 能力拓展 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 復(fù)習(xí)與思考 第六章 公共關(guān)系活動(dòng)模式 **節(jié) 戰(zhàn)略型公共關(guān)系活動(dòng)模式 第二節(jié) 戰(zhàn)術(shù)型公共關(guān)系活動(dòng)模式 案例分析 能力拓展 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 復(fù)習(xí)與思考 第七章 公共關(guān)系傳播媒介 **節(jié) 公共關(guān)系傳播概述 第二節(jié) 公共關(guān)系傳播原則及媒介 第三節(jié) 傳播效果的影響因素 案例分析 能力拓展 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 復(fù)習(xí)與思考 第八章 組織識(shí)別系統(tǒng)——cis **節(jié) 理念識(shí)別系統(tǒng)mi 第二節(jié) 行為識(shí)別系統(tǒng)bi 第三節(jié) 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)vi 案例分析 能力拓展 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 復(fù)習(xí)與思考 第九章 公關(guān)廣告策劃 **節(jié) 公關(guān)廣告的類(lèi)型及文體特征 第二節(jié) 公關(guān)廣告策劃的思維原則及流程 案例分析 能力拓展 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 復(fù)習(xí)與思考 第十章 公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng) **節(jié) 新聞發(fā)布會(huì) 第二節(jié) 展覽會(huì) 第三節(jié) 贊助活動(dòng) 案例分析 能力拓展 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 復(fù)習(xí)與思考 第十一章 公共關(guān)系危機(jī)管理 **節(jié) 公共關(guān)系危機(jī)概述 第二節(jié) 公關(guān)危機(jī)處理的基本原則及程序 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān) 案例分析 能力拓展 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 復(fù)習(xí)與思考 參考文獻(xiàn)
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