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市場營銷原理(第13版)(清華營銷學(xué)系列英文版教材)

市場營銷原理(第13版)(清華營銷學(xué)系列英文版教材)

出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2011-09-01
開本： 16開 頁數(shù)： 637
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥29.2(4.3折) 定價(jià)  ¥68.0 登錄后可看到會員價(jià)
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市場營銷原理(第13版)(清華營銷學(xué)系列英文版教材) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787302255741
  • 條形碼：9787302255741 ; 978-7-302-25574-1
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷原理(第13版)(清華營銷學(xué)系列英文版教材) 內(nèi)容簡介

    本書是世界著名市場營銷權(quán)威菲利普．科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一，自出版以來，一直被世界各國主要的工商管理學(xué)院作為市場營銷學(xué)必修課的教材。書中包括大量有趣的例子和真實(shí)的案例。本書各章后面都提供了練習(xí)題，它們將幫助讀者更好地理解市場營銷學(xué)的概念，更熟練地掌握市場營銷的技術(shù)和方法。   本書既適合用作mba、市場營銷及相關(guān)專業(yè)本科生或研究生教材，也可供市場營銷實(shí)際工作者參考。  

市場營銷原理(第13版)(清華營銷學(xué)系列英文版教材) 目錄

前言
第1部分　定義市場營銷和市場營銷過程
  第1章　營銷：創(chuàng)造和捕捉顧客價(jià)值
  第2章　公司與營銷戰(zhàn)略：結(jié)成伙伴式的顧客關(guān)系
第2部分　理解市場和消費(fèi)者
  第3章　營銷環(huán)境分析
  第4章　管理營銷信息以洞察顧客的想法
  第5章　消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為
  第6章　企業(yè)市場與企業(yè)購買行為
第3部分　設(shè)計(jì)顧客導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略和整合營銷組合
  第7章　顧客導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略：為目標(biāo)顧客創(chuàng)造價(jià)值。
  第8章　產(chǎn)品、服務(wù)和品牌戰(zhàn)略
  第9章　新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
  第10章　產(chǎn)品定價(jià)：了解并捕捉顧客價(jià)值
  第11章　定價(jià)策略
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