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品牌管理

出版社：西南財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2011-09-01
開本： 16開 頁數(shù)： 330
本類榜單：管理銷量榜
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品牌管理 版權(quán)信息

  • ISBN：9787550404250
  • 條形碼：9787550404250 ; 978-7-5504-0425-0
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

品牌管理 內(nèi)容簡介

　　《成人（網(wǎng)絡(luò)）教育系列規(guī)劃教材：品牌管理》希望通過從管理方面對品牌展開討論，引導(dǎo)讀者進入一個關(guān)于品牌知識的空間。 　　品牌，是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等所形成的一種評價和認知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任。 　　優(yōu)秀管理是保證品牌成功的依靠，成功的品牌無不依靠管理而創(chuàng)立、發(fā)展、創(chuàng)新，管理是品牌得以健康成長的基礎(chǔ)。

品牌管理 目錄

**章 品牌管理概述
　**節(jié) 品牌管理理論研究綜述
　第二節(jié) 品牌管理的實踐
　第三節(jié) 品牌管理的理論分析
第二章 品牌定位管理
　**節(jié) 定位理論的演進
　第二節(jié) 品牌定位的概念和原理
　第三節(jié) 品牌定位的過程
　第四節(jié) 品牌再定位
　第五節(jié) 目前品牌定位存在的問題及對策
第三章 品牌識別
　**節(jié) 品牌識別的內(nèi)涵
　第二節(jié) 大衛(wèi)·阿克的品牌識別模型
　第三節(jié) 其他著名品牌識別模型
第四章 品牌符號
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