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品牌22律

出版社：山西人民出版社出版時間：2011-11-01
開本： 16開 頁數(shù)： 195
讀者評分：5分1條評論
本類榜單：管理銷量榜
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品牌22律 版權(quán)信息

  • ISBN：9787203065418
  • 條形碼：9787203065418 ; 978-7-203-06541-8
  • 裝幀：簡裝本
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

品牌22律 本書特色

定位之父、全球***的營銷戰(zhàn)略家
　　艾·里斯教你輕松打造品牌的22條定律
　　管理層和營銷人必讀的品牌圣經(jīng)，*權(quán)威的品牌專業(yè)教材
　　定位理論創(chuàng)始人為你全面解開品牌的秘密
　　寶潔、聯(lián)合利華、統(tǒng)一、康師傅、可口可樂、百事可樂、蒙牛、美的、創(chuàng)維、紅云紅河、長城汽車、真功夫、魯花、hyt、北藥集團、青島啤酒、今日資本等企業(yè)營銷高層的必讀書目
 

品牌22律 內(nèi)容簡介

這不是一本關(guān)于品牌打造的商學(xué)院教科書。本書中所列的22條“定律”全部源于實踐，兩位大師不僅創(chuàng)建了影響全球的營銷理論，且長期為全球500強企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略咨詢，幫助諸多默默無聞的企業(yè)創(chuàng)建強大的世界級品牌。

　　書中看似簡單的“定律”蘊涵了大師多年的實戰(zhàn)心得；同時，本書所列“定律”起源于當(dāng)前企業(yè)創(chuàng)建品牌過程中的普遍誤區(qū)，針針見血，發(fā)人深省。某種意義上講，與其說這是22條“定律”，更像是兩位大師關(guān)于創(chuàng)建世界級品牌的22條“告誡”，難怪本書繁體版（臺灣）干脆將書名譯為《品牌22誡》。

　　本書中兩位大師還對以大品牌、主導(dǎo)品牌、產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略為特點的品牌建設(shè)的東亞模式專門進行了抨擊，并從松下、三菱、三井、現(xiàn)代等典型日韓企業(yè)光鮮外表背后糟糕的盈利狀況來說明這種模式的虛弱，這對長期以日韓企業(yè)為榜樣和標(biāo)桿的中國企業(yè)而言，頗具警示意義。

　　值得一提的是，這本不足10萬言的書，始一出版就相繼名列《紐約時報》、《華爾街日報》的暢銷書榜，甚至在本書首次出版十年之后的2009年，仍被美國資深經(jīng)理人們推選為必讀的“三大品牌經(jīng)典之一”。

品牌22律 目錄

01.擴張定律 

　品牌的力量和它所代表的產(chǎn)品數(shù)量成反比。

02.收縮定律 

　收縮焦點，你的品牌才會更強大。

03.公關(guān)定律 

　品牌的誕生依靠的是公關(guān)，而非廣告。

04.廣告定律 

　品牌一旦誕生，就需要廣告來維護。

05.詞匯定律 

　品牌應(yīng)當(dāng)力爭在消費者心智中占據(jù)一個詞匯。

06.信譽定律 

　任何品牌成功的關(guān)鍵因素是其可信度的訴求。

07.質(zhì)量定律 

　質(zhì)量很重要，但品牌的創(chuàng)建不僅僅依靠質(zhì)量。

08.品類定律 
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品牌22律 作者簡介

　　艾·里斯，里斯伙伴主席，定位之父，營銷史上的傳奇大師，全球最頂尖的營銷戰(zhàn)略家。2008年，作為營銷戰(zhàn)略領(lǐng)域的唯一入選者，艾·里斯與管理學(xué)之父彼得·德魯克、GE前CEO杰克·韋爾奇一起并列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業(yè)大師”，目前，艾·里斯專門輔導(dǎo)全球500強企業(yè)如微軟、寶潔、GE等營銷戰(zhàn)略。
　　1972年里斯和特勞特在《廣告時代》上發(fā)表《定位新紀(jì)元》系列文章，將“定位”一詞帶入人們的視野，1980年《定位》出版，迅速風(fēng)靡歐美，成為營銷領(lǐng)域的“工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，并被評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。
　　1993年，兩位大師聯(lián)手推出《22條商規(guī)》，將定位理論的精要總結(jié)為22條簡單、明晰的定律，作為兩位大師25年合作的落幕之作，此書甫一出版，便受到各國企業(yè)家追捧，長期占據(jù)暢銷書榜前列。
　　1994年，艾·里斯與女兒勞拉里斯在紐約成立了里斯伙伴咨詢公司，并繼續(xù)推動“定位”理論的創(chuàng)新與發(fā)展，先后推出了《聚焦》、《品牌的起源》等新商業(yè)經(jīng)典，將營銷戰(zhàn)略思想帶入新的境界。

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