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廣告學(xué)

作者：周曉峰
出版社：中國(guó)青年出版社出版時(shí)間：2011-12-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 144
本類榜單：藝術(shù)銷量榜
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廣告學(xué) 版權(quán)信息

廣告學(xué) 本書特色

　　陳蘭主編的《廣告學(xué)》融合傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)等多學(xué)科整合的觀點(diǎn)，對(duì)廣告理論進(jìn)行全面透徹的闡釋，同時(shí)吸取了整合營(yíng)銷傳播等現(xiàn)代廣告學(xué)前沿理論的精髓，并貫穿全書，力求全面、系統(tǒng)地將**的廣告學(xué)基本概念、基礎(chǔ)理論以及廣告學(xué)前沿理論和方法呈現(xiàn)給讀者。 　　本書在廣告理論的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)上力求務(wù)實(shí)，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐相結(jié)合，采用*新的學(xué)術(shù)和專業(yè)資料、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，新的、切合課程內(nèi)容的鮮活實(shí)例，以激發(fā)讀者對(duì)廣告學(xué)學(xué)習(xí)的興趣，注重實(shí)例和實(shí)務(wù)的介紹，力求深入淺出地向讀者介紹廣告學(xué)的經(jīng)典案例和實(shí)例，以及實(shí)用的廣告運(yùn)作實(shí)務(wù)。

廣告學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本套教材立足于新世紀(jì)中國(guó)藝術(shù)教育的改革，將藝術(shù)理論與技能培訓(xùn)融會(huì)貫通，從內(nèi)容選材、教學(xué)方法、學(xué)習(xí)方法等方面突出了藝術(shù)院校教育的特點(diǎn)，并配有千余套國(guó)內(nèi)外經(jīng)典案例，是一套既有系統(tǒng)的學(xué)術(shù)研究成果，又貼近當(dāng)下設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)踐的權(quán)威教材。 　　廣告學(xué)是藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，也是視覺傳達(dá)、新聞學(xué)、傳播學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的指定選修課。陳蘭主編的《廣告學(xué)》融合設(shè)計(jì)學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)等多個(gè)學(xué)科的觀點(diǎn)，吸取了整合營(yíng)銷傳播等現(xiàn)代廣告學(xué)前沿理論的精髓，對(duì)廣告理論進(jìn)行了全面透徹的闡釋，全面、系統(tǒng)地呈現(xiàn)了廣告學(xué)的基本概念、前沿理論和設(shè)計(jì)方法，可滿足各專業(yè)學(xué)生對(duì)廣告學(xué)相關(guān)知識(shí)的需求。

廣告學(xué) 目錄

**章 廣告概述
　**節(jié) 廣告的概念
　　一、“廣告”一詞的來(lái)源
　　二、廣告的定義
　　三、廣告定義的核心要素
　第二節(jié) 廣告的分類
　　一、按廣告?zhèn)鞑シ秶诸?br> 　　二、按廣告內(nèi)容分類
　　三、按傳播媒介分類
　　四、按廣告性質(zhì)分類
　第三節(jié) 廣告的功能
　　一、廣告的經(jīng)濟(jì)功能
　　二、廣告的社會(huì)功能
　　三、廣告的營(yíng)銷功能
　　四、廣告的溝通功能
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